可口可樂全攻略

　　全球飲料行業(yè)巨頭經(jīng)營理念最完全攻略?？煽诳蓸肥恰敦敻弧肥澜?00強企業(yè)，《商業(yè)周刊》全球品牌100強首位。本書以簡潔、生動的筆調(diào)，全面剖析了可口可樂成長為一個世界級領(lǐng)導品牌的百年歷程中的諸多成功因素，包括其出色的品牌管理，產(chǎn)品策略，廣告策略、營銷模式、分銷渠道、終端管理、企業(yè)文化、員工管理、與百事可樂的競爭，以及化解危機的技巧和擴張策略，不僅有可口可樂在全球的發(fā)展情況，也有對其在中國市場上的出色表現(xiàn)的分析，對于飲料行業(yè)的企業(yè)領(lǐng)導人、各級管理者和從業(yè)人員，以及研究企業(yè)管理的學者、學生都是不可多得的學習資料。本書還大量采用了我們專為培訓而設(shè)計的幻燈片，直觀地展示了可口可樂在上述各個方面的獨特內(nèi)容，生動地講述了可口可樂從一種在藥店出售的提神醒腦的藥飲成長為一種全球流行飲料的全部過程，從而使得讀者不僅能領(lǐng)略到可口可樂作為飲料業(yè)巨頭在運營過程中的智慧和知識，也能獲得愉快的閱讀體驗。具有114年歷史的“可口可樂”，是由藥劑師彭伯頓在美國喬治亞洲家中后院里用一只斷了一半的船槳在一個大銅鍋上創(chuàng)制的。“可口可樂”這個典型的美國飲料，現(xiàn)在已經(jīng)成為了世界著名品牌，成為美國文化的象征。它那優(yōu)美特別的斯賓賽體的草書名稱，富有特色的商標圖案，在鋪天蓋地的強大廣告宣傳攻勢推動下，風靡全球，且經(jīng)久不衰。品牌管理是可口可樂取得成功的關(guān)鍵所在。可口可樂公司的主要品牌不但具有明確的定位，而且定位通常會在較長時間內(nèi)保持一貫性?？煽诳蓸愤€非常重視品牌的塑造與保護，并根據(jù)區(qū)域、文化的不同來管理品牌。作為一個全球性的超級品牌，“可口可樂”永遠是企業(yè)最有效的廣告，是企業(yè)實力的最佳體現(xiàn)。出色的營銷手段是可口可樂百年暢銷不衰的秘密之一。吸引人們眼球的廣告和對分銷渠道的管理是可口可樂營銷手段的集中反映?？煽诳蓸饭倦m然早已是世界第一飲料品牌，但它仍然接二連三地發(fā)動廣告攻勢，去拉攏全世界的消費者。可口可樂每年在廣告上的支出達6億美元，為的就是使可口可樂的形象深入人心。本書深層次透析行業(yè)巨頭全方位解碼企業(yè)標桿，20世紀全球最流行的三個詞之一（上帝，她和可口可樂），世界上普及度僅次于“OK”的一個詞語，全球約有98％的人認識可口可樂。！

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