廣告創(chuàng)意完全手冊：世界頂級廣告的創(chuàng)意與技巧

這是一本關(guān)于偉大創(chuàng)意的手冊。作者希望讀者由此學(xué)會(huì)創(chuàng)造性思維，從而獲得點(diǎn)石成金的能力。這個(gè)目標(biāo)讓人怦然心動(dòng)，但也顯得有點(diǎn)野心勃勃。本書將會(huì)介紹一些創(chuàng)意大師使用的創(chuàng)意戰(zhàn)略，讓讀者認(rèn)識到杰出構(gòu)思得以產(chǎn)生的模式。很多人覺得這樣的許諾肯定是吹牛，也有些人抱著“寧可信其有，不可信其無”的想法打算試一試。我對這兩種人的建議都是不要存疑，只要有點(diǎn)想嘗試一下的好奇心就足夠了。每個(gè)愿意接受新事物的人都有可能掌握這套方法和技巧，并且運(yùn)用到自身的實(shí)踐中去。通過與創(chuàng)意人員的多次交談，我逐漸認(rèn)識到他們學(xué)會(huì)這些技能的方式千差萬別，而且絕大多數(shù)情況下，當(dāng)他們在尋找最終方案、安排版面布局或是提出一整套的廣告創(chuàng)意的時(shí)候。自己并未意識到大腦中復(fù)雜的思考過程。這其實(shí)并奇怪，眾所周知，我們完成得最出色的總是那些不必刻意去想的事情。設(shè)想一下你騎自行車、打手機(jī)或者看書時(shí)的情況吧。如果我們想把這些活動(dòng)完成得更好，就無需去想其中包含的極其復(fù)雜的心理過程，我們早就學(xué)會(huì)了做這些事，可以不假思索、自然而然地使用這個(gè)早已習(xí)得的行為模式。與此相仿，這些思想者們在構(gòu)思時(shí)也極少意識到其中的具體步驟。我渴望了解這個(gè)過程，因?yàn)閺V告業(yè)是一個(gè)充滿競爭的行業(yè)！首先，我想總結(jié)出讓大師們找到杰出創(chuàng)意的“頭腦風(fēng)暴”方法。其次，我希望由此得到的創(chuàng)意確實(shí)能夠打動(dòng)目標(biāo)群體。盡管創(chuàng)造性的很多方面仍然不為人知，本書中講述的方法仍將會(huì)幫助廣告公司的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)邁出非常重要的第一步，即把創(chuàng)意策略從直覺轉(zhuǎn)化為一種工具。您面前的這本書可以稱作頭腦指南它的獨(dú)到之處在于，它揭示的并非某種創(chuàng)造力研究的最新理論，而是可以應(yīng)用于實(shí)際工作的具體的行為指導(dǎo)我們不能武斷地肯定或否定學(xué)術(shù)理論。但勿庸置疑，在日復(fù)一日的實(shí)踐中，實(shí)用才是硬道理。通過閱讀本書，您不僅能夠得到最新的相關(guān)知識，了解專業(yè)人員所做的工作，還能掌握把這些知識應(yīng)用于自身實(shí)踐的技能。它也許無法教您把工作做得更完美，但我希望它會(huì)幫您催生更多好的創(chuàng)意，并且享受創(chuàng)意的樂趣。一部關(guān)于偉大廣告創(chuàng)意的經(jīng)典力作；一部震撼國際廣告界的創(chuàng)意圣經(jīng)；一部展開頭腦風(fēng)暴的最佳指南。5位國際頂級大師強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手傾授創(chuàng)真經(jīng)；15個(gè)創(chuàng)意原則打造廣告夢之隊(duì)；25種創(chuàng)意方法叩啟創(chuàng)意之門；200個(gè)創(chuàng)意提問題直逼廣告精髓；450幅原創(chuàng)精品盡顯非凡創(chuàng)意效果；200000個(gè)廣告人的創(chuàng)意首選手冊。英文、德文、中文、法文等十余種版本同步發(fā)行，全球銷量突破200000冊...[更多內(nèi)容]

　　普瑞根是一位創(chuàng)意總監(jiān)及營銷顧問，曾為很多廣告公司和銷售部門成功培訓(xùn)了他們的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)。他在書中展現(xiàn)的創(chuàng)意技巧及戰(zhàn)略思維是否令你大受啟發(fā)？作者的網(wǎng)站中包含了多種培訓(xùn)課程的詳細(xì)資料，它們設(shè)置靈活，可以幫助你將各種行之有效的創(chuàng)意技術(shù)應(yīng)用于工作實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明，這些技巧使廣告營銷、設(shè)計(jì)、傳媒以及其他一些創(chuàng)新管理行業(yè)的從業(yè)人員獲益匪淺。