成敗巨人：一個中國乃至全球經(jīng)濟史上絕無僅有的案例

序章 站在巨人的肩膀上
——由巨人看到更多
《中國經(jīng)營報》揭開中國企業(yè)興衰成敗命運之謎
《經(jīng)濟導報》何學林：鮮花往往就插在牛糞上
《重早報》史玉柱東山再起大起底
《重慶晨報》 第三只眼睛看“巨人”
序 中國民營企業(yè)為什么衰落
引言 一個值得全球企業(yè)和大學研究的經(jīng)典案例
第一章 巨人大失敗警示錄
“百億計劃"與“三紐火箭”
大失敗警示之一 錯誤恰恰發(fā)生在戰(zhàn)略上
“三大戰(zhàn)役” 巨人“滑鐵盧”之戰(zhàn)
巨不肥之戰(zhàn)挽救巨人的“休克療法”
四面楚歌“后方”起火全國冒煙
樓花到期史玉柱向公眾撕破臉皮
求助貴人等候的是副總理的到來
大白天下巨人危機總爆發(fā)
大失敗警示之二荒 謬的債務危機“理論”
第二章 為史玉柱東山再起指點迷津
病因診斷揭開中國企業(yè)命運之謎
指點迷津 巨人怎樣站起來
大失敗警示之三 中國企業(yè)亟須戰(zhàn)略顧問
大失敗警示之四 不是廣告惹的禍
第三章 腦白金的戰(zhàn)略與策略
隱蔽戰(zhàn)略史玉柱和他那“二十幾條槍”
一字之改腦白金的命名策略
江陰調(diào)查新“農(nóng)村包圍城市”戰(zhàn)略
兩顆生物原子彈腦白金的軟文炒作策略
席卷全球一本奇特的“產(chǎn)品說明書”
鮮花插在牛糞上腦白金的廣告轟炸策略
像賣葡萄一樣賣腦白金腦白金的定位策略
一手交錢一手交貨腦白金的渠道網(wǎng)絡策略
圍魏救趙腦白金危機公關大策劃
根本之策讓自己立于不敗之地
第四章 史玉柱發(fā)財秘密大揭露
歷史性的突破流浪漢一夜間成了百萬富翁
網(wǎng)絡天下史玉柱編織中國最大電腦營銷網(wǎng)
移師珠海 史玉柱躍上三十九級臺階
發(fā)財秘密之一 成功者的思維方式與眾不同
發(fā)財秘密之二 向自己的興趣愛好聚焦
發(fā)財秘密之三 需要具備過人的膽識和魄力，敢于冒風險
發(fā)財秘密之五 有一技之長
發(fā)財秘密之六 低潮入市，超前半拍
發(fā)財秘密之七 借勢造勢，順勢而為
驚險的跳躍從19層到70層
風云突變 巨人駛上岔車道
賣樓花史玉柱進入“資本市場”
腦黃金之戰(zhàn)讓1億人先聰明起來
發(fā)財秘密之八 膽子大，點子多
發(fā)財秘密之九 關于改行
第五章 暴利的秘密
暴富捷徑 中國保健品行業(yè)暴利探秘
獨門秘笈 中國保健品行業(yè)經(jīng)營手法舉要
三株神話 中國保健品行業(yè)的“黃埔軍?！?
“大清洗” 中國保健品行業(yè)向何處去
第六章 成也戰(zhàn)略敗也戰(zhàn)略
成敗戰(zhàn)略之一 賺錢才是硬道理
成敗戰(zhàn)略之二 “第一”勝過“更好”
成敗戰(zhàn)略之三 搶先進入消費者的頭腦比搶先進入市場更重要
成敗戰(zhàn)略之四 市場競爭中最強有力的武器是集中所有的精力于一個點上?；蛑粨碛幸粋€概念
成敗戰(zhàn)略之五 兩個不同的企業(yè)不可能在消費者心目中擁有同一個概念
成敗戰(zhàn)略之六 品牌延伸常常導致企業(yè)毀滅
成致戰(zhàn)略之七 最大的犧牲就是最大的獲得
成敗戰(zhàn)略之八 一招鮮，吃遍天
成敗戰(zhàn)略之九 銷售力才是硬道理
成敗戰(zhàn)略之十 消費者會在你承認自己的短處時發(fā)現(xiàn)你的長處
成敗戰(zhàn)略之十一 成功往往導致驕傲，而驕傲又必然導致失敗
成效戰(zhàn)略之十二 正視失敗
成敗戰(zhàn)路之十三 成功在于把握長期趨勢，而不是追趕時尚潮流
成敗戰(zhàn)略之十四 在過度競爭的時代，廣告是風，公共關系是太陽
成敗戰(zhàn)略之十五 傻瓜化以適應更大的消費人群，減少市場教育費用
成敗戰(zhàn)略之十六 手中始終握有資金
跋一 呼喚企業(yè)戰(zhàn)略家
跋二 沉底十年劍出鞘