現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥24.80

作　者：	姜寧川，胥學(xué)躍主編
出版社：	四川大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高等院校高職高專(zhuān)系列教材
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

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ISBN：	9787561428337	出版時(shí)間：	2004-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	26cm	頁(yè)數(shù)：	267	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　為了東路市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和高職高專(zhuān)培養(yǎng)新型管理人才的需要，我們匯集川內(nèi)各大專(zhuān)院校較具有豐富教學(xué)經(jīng)濟(jì)和實(shí)踐技能和教師編寫(xiě)了本教材。本書(shū)以理論為基礎(chǔ)，突出應(yīng)用和實(shí)踐技能的培養(yǎng)，本著實(shí)用、創(chuàng)新、可操作性和可引發(fā)性原則，吸收了國(guó)內(nèi)外現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)精髓，總結(jié)了我國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐規(guī)律、技巧和方法，并輔之以案例分析。全書(shū)共十三章：第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論，第二章企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程，第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，第四章購(gòu)買(mǎi)者行為分析，第五章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研，第六章市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)，第七章市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)，第八章產(chǎn)品策略，第九章價(jià)格策略，第十章分銷(xiāo)渠道策略，第十一章促銷(xiāo)策略，第十二章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)組織與營(yíng)銷(xiāo)控制，第十三章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。本書(shū)可作為高志高專(zhuān)院校管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)教材，也可作為非管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)學(xué)生、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員、員工培訓(xùn)學(xué)習(xí)之用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

前言
第一章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生與發(fā)展
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生與發(fā)展
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在中國(guó)的傳播
第二節(jié) 市場(chǎng)的基本概念
一、市場(chǎng)的概念及其特征
二、市場(chǎng)產(chǎn)生和發(fā)展
三、市場(chǎng)的功能及作用
四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)涵義
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的概念
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的演變過(guò)程
三、新舊觀念的比較
四、樹(shù)立現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的重要性
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的顧客滿(mǎn)意
一、顧客價(jià)值與顧客滿(mǎn)意
二、營(yíng)銷(xiāo)者讓渡顧客價(jià)值與滿(mǎn)意
三、保持顧客
案例選編
思考題
第二章企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃概述
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃程序
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程
案例選編
思考題
第三章市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境
案例選編
思考題
第四章購(gòu)買(mǎi)者行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
第二節(jié) 生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
第三節(jié) 零售商購(gòu)買(mǎi)行為分析
案例選編
思考題
第五章營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)與營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
第六章市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
第七章市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
第八章產(chǎn)品策略
第九章價(jià)格策略
第十章分銷(xiāo)渠道策略
第十一章促銷(xiāo)策略
第十二章營(yíng)銷(xiāo)組織與營(yíng)銷(xiāo)控制
第十三章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
參考文獻(xiàn)