當(dāng)代廣告攝影（第二版）

　　攝影是廣告活動(dòng)中頻繁使用的一種手段，稱之為廣告攝影。它能真實(shí)地顯示商品的外觀、用途、品種、質(zhì)量、色彩等，能起到推銷商品，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的目的。因此在平面廣告的構(gòu)成中被廣泛地運(yùn)用。廣告攝影雖已有相當(dāng)?shù)臍v史，但過去除了在商品簡介、樣本、單片、POP中使用純商品照片外，很少用于報(bào)紙、雜志、郵寄廣告。戶外招牌等大眾媒介。隨著我國廣告事業(yè)的迅速發(fā)展，廣告攝影作品已被更多的媒體廣泛運(yùn)用，這就為廣告攝影提供了更為廣闊的天地。廣告攝影不同于其他攝影，廣告攝影除了必須具有嫻熟的攝影技巧、精通使用各類器材、較高的藝術(shù)素養(yǎng)、豐富的創(chuàng)作理念等等之外，還必須嚴(yán)格遵守廣告法律法規(guī)，更須注重商品知識、商品信息的積累與應(yīng)用。 在廣告協(xié)會(huì)廣告攝影委員會(huì)和攝影家協(xié)會(huì)廣告攝影工作委員會(huì)的推動(dòng)下，廣告攝影的專業(yè)隊(duì)伍日益壯大。他們通過各種國內(nèi)外交流、展覽、評比、研討等活動(dòng)，達(dá)到相互切磋、交流技藝、互通信息、共同提高的目的。更可喜的是，以創(chuàng)個(gè)人品牌、擁有真正意義上的富有個(gè)性的攝影創(chuàng)作的競爭正在悄然興起，同時(shí)我們也清楚地認(rèn)識到，高新技術(shù)的掌握與應(yīng)用，才是廣告攝影未來發(fā)展的方向，是對世紀(jì)攝影領(lǐng)域的主流。我國經(jīng)過20年改革開放經(jīng)驗(yàn)的積累，已從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，并日益融入世界經(jīng)濟(jì)范圍之中，因此，廣告攝影將同樣面對世界范圍內(nèi)的契機(jī)和挑戰(zhàn)。 《當(dāng)代廣告攝影》凝結(jié)著多位教授與專家的精心之作，是目前國內(nèi)僅有的廣告攝影的系統(tǒng)教材。它的出版，對培育新一代的攝影專業(yè)人才，不斷壯大廣告專業(yè)隊(duì)伍，將作出不可估量的貢獻(xiàn)。通過接受系統(tǒng)的專業(yè)教育，定能豐富自己、壯大自己，為迎接新世紀(jì)的到來，把握時(shí)機(jī)，接受挑戰(zhàn)。讓我們的廣告攝影躋身于世界之林。

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