策劃經(jīng)濟學：中國學者在經(jīng)濟學領(lǐng)域的新思想

定　價：￥36.00

作　者：	吳粲著
出版社：	清華大學出版社
叢編項：	清華經(jīng)管
標　簽：	經(jīng)濟學

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ISBN：	9787302108399	出版時間：	2005-04-01	包裝：	平裝
開本：	24cm	頁數(shù)：	402	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書用經(jīng)濟學的新理論——策劃經(jīng)濟學探討了現(xiàn)實中的一些經(jīng)濟問題，不但具有理論性，而且具有實踐指導意義。在經(jīng)濟學領(lǐng)域，本書的研究是有開拓性的，作者比較系統(tǒng)地構(gòu)建了策劃經(jīng)濟學說。書中提出了很多新理論，如經(jīng)濟期望值原理、聚眾效應(yīng)與分散效應(yīng)、經(jīng)濟催化劑、策劃經(jīng)濟力、服務(wù)過度等。書中絕大多數(shù)案例是2003年或2004年發(fā)生的，這樣更有時效性和新穎性。為了避免理論的枯燥，本書除了用人們常用的“案例”、“模型”形式來分析外，另外也用了很多“專題研究”、“案例與分析”、“理論應(yīng)用”、“新聞?wù)洝?、“分析與總結(jié)”等形式，這樣不但使理論與實踐結(jié)合得更緊密，而且更容易讓讀者理解書中的理論。本書適合喜愛此研究方向的各界人士，也適用于經(jīng)濟學等相關(guān)專業(yè)的學生。

作者簡介

　　吳粲又名吳燦、代蔚，畢業(yè)于四川大學。策劃經(jīng)濟學理論的奠基人，到目前已經(jīng)出版了5本相關(guān)著作。其著作不但被眾多高校（含北京大學、清華大學）用作教材或參考書，而且深受社會讀者歡迎，著作發(fā)行量也較大。作者不但長期致力于策劃經(jīng)濟學的理論的探索，而且注重實戰(zhàn)行動，獨立組織實施或參與了多個大型策劃活動，為多家大公司、事業(yè)單位進行了實際操作或策劃建議。所作案例也具有自己的獨到和深入之處，被北京大學案例中心等多家案例庫錄用或改編。作者曾在北京大學、四川大學等多所高校舉辦策劃學講座，現(xiàn)也在一些高校系統(tǒng)開設(shè)策劃學課程。曾受多家企業(yè)邀請，為企業(yè)進行策劃學專題講座。

圖書目錄

第一編從經(jīng)濟學的定義中引申出為什么要探討策劃經(jīng)濟學
    第1章簡單回顧經(jīng)濟學究竟研究什么
    第2章策劃經(jīng)濟學究竟研究什么
第二編策劃經(jīng)濟學的原理
    第1章原理1:經(jīng)濟期望值原理
    第2章原理2:稀缺市場原理
    第3章原理3:點式效應(yīng)與示范效應(yīng)
    第4章原理4:聚眾效應(yīng)與分散效應(yīng)
    第5章原理5:媒體效應(yīng)
    第6章原理6:習以為常原理
    第7章原理7:干擾分散原理
    第8章原理8:品牌效應(yīng)
    第9章原理9:連動效應(yīng)
    第10章原理10:應(yīng)用于策劃經(jīng)濟學中的心理學原理
    第11章原理11:策劃的無效性原理及知名度并不等于策劃效果原理
    第12章原理12:媒介的互動影響原理
    第13章原理13:策劃的新穎性、連續(xù)性、間斷性、變化性原理
    第14章原理14:策劃的系統(tǒng)性、整合性原理
    第15章原理15:界限原理及倍數(shù)效應(yīng)
    第16章原理16:美女效應(yīng)
    第17章原理17:名人效應(yīng)
    第18章原理18:廣告效應(yīng)
    第19章原理19:價格尺碼原理
    第20章原理20:策劃效益原理
第三編策劃經(jīng)濟學的一些重要定義、應(yīng)用案例及模型
    第1章經(jīng)濟催化劑
    第2章策劃經(jīng)濟力
    第3章公眾經(jīng)濟信心
    第4章經(jīng)濟信譽危機
第四編經(jīng)典經(jīng)濟學著作中的策劃經(jīng)濟學雛形及策劃經(jīng)濟學與經(jīng)典經(jīng)濟學著作中相關(guān)的理論分析
    第1章凱恩斯《就業(yè)利息和貨幣通論》（以下簡稱《通論》）中的策劃經(jīng)濟學初形及策劃經(jīng)濟學與它相關(guān)的一些理論
    第2章策劃對薩繆爾森《經(jīng)濟學》中的需求曲線和供給曲線、市場均衡、需求彈性和供給彈性的影響
    第3章曼昆《經(jīng)濟學原理》中的策劃經(jīng)濟學理論
    第4章宣傳艱苦樸素不一定對，頌揚奢侈豪華不一定錯，鼓勵鋪張浪費也有理，它們與策劃經(jīng)濟學的關(guān)系
    第5章股票市場中的策劃經(jīng)濟學理論
第五編策劃經(jīng)濟學的一些重要問題
    第1章炒作絕對不是策劃
    第2章服務(wù)經(jīng)濟、服務(wù)過度、服務(wù)作秀
    第3章網(wǎng)絡(luò)對經(jīng)濟的促進與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟存在的問題
    第4章形象代言人
    第5章策劃經(jīng)濟學中的打假
    第6章策劃經(jīng)濟學中的誤區(qū)
    第7章誠信、信用與策劃經(jīng)濟學的關(guān)系
第六編策劃經(jīng)濟學案例系統(tǒng)研究
    第1章格力策劃與“格美事件”
    第2章萬貫策劃與“碧峰峽模式”
    第3章電影《十面埋伏》的市場策劃
主要參考文獻
后記