圖解市場營銷管理

定　價：￥30.00

作　者：	馮正平編著
出版社：	經(jīng)濟(jì)管理出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	市場營銷學(xué)

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ISBN：	9787802070035	出版時間：	2004-11-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	312	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　按照市場營銷的觀點，產(chǎn)品是為使用它的人而生產(chǎn)的。在我們現(xiàn)在這樣一個變革的時代，這種觀念所引發(fā)的社會及生活各方面的變化是巨大的。每個人都切身體驗到，商店里有越來越多的符合獨特需要的產(chǎn)品，人的個性得到越來越多的承認(rèn)和尊重。本書共分十五章：第一章緒論；第二章市場營銷機(jī)會分析；第三章市場策略；第四章產(chǎn)品策略；第五章價格策略；第六章渠道策略；第七章營銷傳播與促銷組合策略；第八章銷售促進(jìn)策略；第九章廣告策略；第十章權(quán)力營銷；第十一章營銷公關(guān)；第十二章人員推銷；第十三章銷售管理；第十四章市場營銷調(diào)研；第十五章新營銷。

作者簡介

暫缺《圖解市場營銷管理》作者簡介

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié) 市場營銷的發(fā)展
第二節(jié) 市場導(dǎo)向弄企業(yè)
第三節(jié) 市場營銷管理體系
第二章市場營銷機(jī)會分析
第一節(jié) 市場營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 消費者市場購買行為分析
第三節(jié) 組織市場購買行為分析
第四節(jié) 市場競爭分析
第五節(jié) SWOT分析
第三章市場策略
第一節(jié) 市場與市場需求
第二節(jié) 市場細(xì)分
第三節(jié) 選擇目標(biāo)市場
第四節(jié) 市場營銷競爭策略
第四章產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略
第三節(jié) 產(chǎn)品差別化與產(chǎn)品定位
第四節(jié) 品牌決策
第五節(jié) 包裝決策
第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第七節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略
第五章價格策略
第一節(jié) 價格策略概述
第二節(jié) 定價策略
第三節(jié) 價格競爭策略
第六章渠道策略
第一節(jié) 渠道概述
第二節(jié) 渠道設(shè)計
第三節(jié) 渠道管理
第七章營銷傳播與促銷組合策略
第一節(jié) 營銷傳播理論
第二節(jié) 促銷組合策略
第三節(jié) 促銷效果評估
第八章銷售促進(jìn)策略
第一節(jié) 銷售促進(jìn)概述
第二節(jié) 銷售促進(jìn)工具
第三節(jié) 銷售促進(jìn)的實施和評估
第九章廣告策略
……
第十章權(quán)力營銷
第十一章營銷公關(guān)
第十二章人員推銷
第十三章銷售管理
第十四章市場營銷調(diào)研
第十五章新營銷
參考書目