鍛造營銷大師：最新MBA營銷教程

　　市場瞬息萬變，產(chǎn)業(yè)的邊界日益模糊不清，新進入的競爭者經(jīng)常帶來變幻不定的威脅，顧客需求的廣泛差異更是讓人難以捉摸。這些現(xiàn)象對市場營銷的理念又帶來哪些沖擊呢？《鍛造營銷大師》聚集21世紀市場營銷領域?qū)⒚鎸Φ闹T多挑戰(zhàn)。它將展示當代的市場營銷專家如何充分利用新技術(shù)驅(qū)動的市場營銷戰(zhàn)略，如何預測和影響顧客需求，如何確保市場信息不僅僅局限于廣告和銷售領域，而能暢達工商企業(yè)內(nèi)外?！跺懺鞝I銷大師》將本報多年來刊載的研究報告匯集成冊，它所包含的全球四所頂尖商學院所倡導的全新營銷理念成為其鮮明特色。本書是《金融時報》久負盛名的“鍛造大師”系列叢書之一。它向讀者展示了最現(xiàn)代的、并已成功運用于商界實戰(zhàn)的營銷技術(shù)。一冊在手，將使您適應瞬息萬變的市場，獲得持續(xù)豐厚的回報?！鞍盐帐袌鱿葯C，超越傳統(tǒng)營銷！”《〈金融時報〉“鍛造大師”欄目系列叢書》是《金融時報》與幾所世界頂尖商學院通力合作的結(jié)晶。該叢書之《鍛造營銷大師》論文集取材于《金融時報》的每周一期的系列文章，是上述合作過程中的第五本論文集。縱觀全書，我們相信，這本論文集囊括了對21世紀的學生和實踐者大有裨益的確良新穎觀點的精髓?！跺懺鞝I銷大師》帶給我們50多篇文章。這些文章分別是由位于芝加哥的西北大學凱洛格管理學研究院、賓夕法尼亞大學沃頓商學院、法國巴黎近郊的歐洲工商管理學院和倫敦商學院的管理學專家精心撰寫的。這一杰出的寫作團隊因此而具有博采歐洲與北美之長的獨特視角，從而使得《鍛造營銷大師》成為一種特別珍貴的資源。本書包括以下十章：21世紀市場營銷、理解顧客、競爭分析、品牌策略、廣告與銷售、市場進入戰(zhàn)略與新技術(shù)、零售與直銷、分部門營銷、全新的市場營銷媒介和國際市場營銷。讀者將從本書中發(fā)現(xiàn)關于一系列問題的分析和解決辦法：：從我們既感覺熟悉又備感棘手的廣告、定價和品牌擴展到非同一般卻又往往令人困惑的、因為新的電子媒介的產(chǎn)生而給我們帶來的種種機遇。有些文章涉及許多公司是如何共謀（這種共謀在許多國家都是合法的）的，有些文章涉及開拓市場者或后期進入者的理由，有些文章則涉及市場營銷經(jīng)常遇到的民族問題。當您將本書翻到第8頁，你會發(fā)現(xiàn)菲利普·科特勒的高瞻遠矚：“最成功的公司已經(jīng)像我們正生活在2005年那樣展開自身產(chǎn)品的營銷活動了。”本書每一章的導言提綱挈領地勾勒出了本章各篇文章的要點；而每章最后的小結(jié)則用來幫助讀者迅速發(fā)現(xiàn)自己的閱讀的興趣所在。各種參考讀物的列舉對那些期望深入研究的讀者將大有裨益。

　　歐洲工商管理學院，歐洲工商管理學院建立十1959年，每年為來自世界各地超過600名上：商管理碩士研究生（MBA）和5000余名經(jīng)營管理人員提供管理學教育和培訓。歐洲工商管理學院擁有來自24個國家的113名全職或兼職教員的師資隊伍。其哲學博士項目不斷為世界頂級商學院輸送中業(yè)牛。其廣泛的研究領域使得歐洲工商管理學院的教學同當今世界充滿激烈競爭和瞬息萬變的國際商業(yè)環(huán)境緊密地聯(lián)系在一起。2000年1月，歐洲工商管理學院宣布在新加坡建立第二個校區(qū)。凱洛格管理學院，西北大學凱洛格管理學研究生院被普遍認為是全美最好的商學院之一。它以其極富聲譽的、以研究為基礎的師資隊伍和來自世界各地的聰明的、雄心勃勃的管理學研究生而著稱于世。凱洛格管理學院于世紀之文悄然興起，其前身為本科生商業(yè)學院。迄今為止，它孜孜不倦的學：術(shù)追求、生動活潑的革新意識和對于充分滿足市場需求的承諾，尤其是對于合作關系的注重，使它在美洲迅速崛起。倫敦商學院，始建于1965年的倫敦商學院，一直致力于成為最重要的和最受敬重的國際商學院，并希望通過倫敦商學院的不懈努力，能對商業(yè)運作中關鍵領導人物學習與運用管理學知識產(chǎn)生強大的、持久的和世界范圍的影響。學院蓬勃發(fā)展的團體由世界著名的師資隊伍、不同文化背景的學生、遍及全球的合作企業(yè)以及蜚聲國際的校友組成。更為可貴的是，他們都積極地相互配合，為實現(xiàn)倫敦商學院的目標而不斷努力。倫敦商學院在最近的《金融時報》關于國際性商學院的排名當中名列歐洲第一、世界第八：：唯一的一所名列前十名之內(nèi)的非美國商學院。作為倫敦大學的研究生院，倫敦商學院因其高水準的學術(shù)研究而拿到了可能拿到的最高評（5*A），這·榮譽由英格蘭高等教臺基金會授予。沃頓商學院，賓夕法尼亞大學沃頓商學院始建于1881年，是當時全美第：所大學水平管理學院。沃頓商學院以其創(chuàng)新的領導精神和遍及商學每一個層次與方面的廣泛的教學研究力量而著稱于世。沃頓商學院擁有近200名教員的師資隊伍、11個系、l9個科研中心，在本科生、MBA、博士生和經(jīng)營管理人員培訓方面居世界領先地位。沃頓商學院致力于在世界范圍內(nèi)的商學和管理學理論與實踐領域創(chuàng)造最高價值的理念并產(chǎn)生最巨大的影響。目前，每年在沃頓商學院攻讀學位的在冊學牛約有4500名，受訓的經(jīng)營管琿人員每年達10000人以上，沃頓擁有70000多位校友，其校友網(wǎng)絡遍及100多個同家。