市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥29.00

作　者：	王維，劉崗主編
出版社：	經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	普通高校經(jīng)濟(jì)及管理學(xué)科規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷

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ISBN：	9787505843745	出版時(shí)間：	2004-08-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	340	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)與行為科學(xué)等學(xué)科基礎(chǔ)上的一門新興學(xué)科，具有較強(qiáng)的綜合性與實(shí)踐性。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與企業(yè)改革的深入，市場(chǎng)營(yíng)銷在企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中起著越來越重要的作用，在企業(yè)生存與發(fā)展中占據(jù)著至關(guān)重要的地位。多年來，為迎合實(shí)際的需要，實(shí)踐工作者與教育工作者潛心于市場(chǎng)營(yíng)銷理論與應(yīng)用的研究，推動(dòng)了市場(chǎng)營(yíng)銷理論的創(chuàng)新、豐富與完善。目前，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)已經(jīng)成為企事業(yè)單位經(jīng)濟(jì)管理人員的必備知識(shí)，成為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的核心課程。為適應(yīng)高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)改革的需要，為總結(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和吸收國(guó)內(nèi)外有關(guān)的最新理論成果，依據(jù)北方高校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教學(xué)協(xié)作會(huì)議精神，我們組織部分長(zhǎng)期從事市場(chǎng)營(yíng)銷教學(xué)的高校教師編寫這本《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》。本書共分十一章。在體系與內(nèi)容上，注重了理論與實(shí)踐的緊密結(jié)合，基本涵蓋了近年來市場(chǎng)營(yíng)銷理論的新觀點(diǎn)，并增加了營(yíng)銷創(chuàng)新理論，力圖為高等院校的研究生、本科生和其他有志于學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的人士提供一本系統(tǒng)、適用的教材。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章緒論
  第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
    一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的定義
    二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
  第二節(jié) 市場(chǎng)的意義及其體系
    一、市場(chǎng)的概念
    二、市場(chǎng)的功能和作用
    三、市場(chǎng)體系
  第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象
    一、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象
    二、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究的內(nèi)容
  第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變
    一、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
    二、現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念體系
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
  第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
    一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念
    二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的內(nèi)容和特點(diǎn)
    三、研究市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的作用
    四、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的影響
  第二節(jié) 企業(yè)微觀環(huán)境分析
    一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
    二、供應(yīng)者
    三、市場(chǎng)營(yíng)銷中介
    四、顧客
    五、競(jìng)爭(zhēng)者
    六、公眾
  第三節(jié) 企業(yè)宏觀環(huán)境分析
    一、人口環(huán)境
    二、經(jīng)濟(jì)因素
    三、自然環(huán)境
    四、科學(xué)技術(shù)因素
    五、政治與法律因素
    六、社會(huì)文化因素
第三章需求與購買行為研究
  第一節(jié) 消費(fèi)者需求研究
    一、消費(fèi)者需求的含義與分類
    二、消費(fèi)者需求的一般規(guī)律
  第二節(jié) 消費(fèi)者購買行為分析
    一、消費(fèi)者購買行為模式
    二、影響消費(fèi)者購買行為的主要因素
    三、消費(fèi)者購買行為類型
    四、消費(fèi)者購買決策過程
  第三節(jié) 組織購買行為分析
    一、生產(chǎn)者購買行為分析
    二、中間商購買行為分析
    三、政府市場(chǎng)的購買行為分析
第四章市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
  第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的意義、內(nèi)容
  第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的程序與方法
  第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的意義、要求與程序
  第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法
第五章市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)
第六章產(chǎn)品策略
第七章價(jià)格決策
第八章分銷策略
第九章促銷策略
第十章市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織、控制與營(yíng)銷創(chuàng)新
第十一章市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展