精妙的廣告為你而精彩。饑渴如饕餮之徒的中國大陸廣告人卻面臨著一個個更大的難題：因語言障礙和文化差異，對作品中的幽默和精妙他們卻不明就里；因對作品創(chuàng)意和表現的廣告運動背景不了解，他們只能將廣告作為一個單一的文化作品來欣賞。這些精妙的廣告究竟好在哪里？它們?yōu)槠放频陌l(fā)展和成長起到了什么作用？這些廣告是否真正地為品牌的發(fā)展和產品的銷售起了重要的作用？再深一層探討，廣告創(chuàng)意、廣告表現與品牌之間的特殊關系是什么？廣告如何才能與營銷真正地結合起來？有越來越多的廣告報刊雜志甘愿擔起介紹和演繹的工作，也有越來越多的跨國廣告公司和著名廣告人樂干做國際廣告和本土廣告的橋梁。但是，這些和中國本土廣告人的渴望相比擬，只是杯水車薪，當一個個講座爆滿京滬時，還有多少有志于廣告的人們在望洋興嘆。于是．我們著手做這樣一件事：在廣告資料缺乏的前提之下，我們遍尋各種相關的書籍報刊．搜尋著關于創(chuàng)意及其表現、關于品牌及其精神、關于廣告及其廣告運動的各種背景資料；我們睜大眼睛，在網絡的縫隙里挖掘神奇創(chuàng)造的一個個發(fā)人深省的細節(jié)；我們在浩如煙海的國際廣告作品中選擇具有典型價值的品牌和廣告作品；我們尋求著一個個問題的答案。我們想給本土廣告人一個驚喜：一套能夠真正為他們解決難題的書。
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