第1章? 視覺與傳達
第一節(jié)? 概念之分?
第二節(jié)? “平面”之解?
一、“平面”在現實空間中?
二、“平面”之解?
三、“平面”在時間流變中?
第三節(jié)? 視覺媒介?
一、大眾傳播?
二、視覺方式：眼睛與圖像?
三、傳達的載體?
四、平面的意念與形式?
第四節(jié)? 為傳達而設計?
一、繩子的故事?
二、信息的釋放?
三、情感的傳遞?
四、對話與交流?
第2章? 范疇與理論
第一節(jié)? 文字設計?
一、心畫為文?
二、文者，物象之本?
三、形美以悅目，意美以感心?
四、書法表現?
第二節(jié)? 標志設計?
一、遠至圖騰?
二、“有意味的形式”?
三、圖形·寓意·象征·符號?
四、商標危機與品牌策略?
第三節(jié)? 廣告設計?
一、廣而告之：分類及特點?
二、創(chuàng)意與視覺強度?
三、信息符號與形象文化?
第四節(jié)? 包裝設計?
一、日常的美學?
二、商品美的時代觀念?
三、情感設計?
四、民族風格與傳統(tǒng)?
第五節(jié)? 書籍設計?
一、書籍裝幀的文化特性?
二、裝幀的整體藝術?
第六節(jié)? CI設計?
一、何謂CI?
二、品牌個性與形象力?
三、中國的CI革命?
第3章? 圖形與語言
第一節(jié)? 視覺語言?
一、語言之維?
二、視覺溝通?
三、現實的依據?
四、語言化視覺傳達?
第二節(jié)? 文稿之美?
一、文稿傳達?
二、文字的信息內涵?
三、語義的情感訴求?
四、文稿的視覺表征?
第三節(jié)? 圖形之美?
一、可感的點、線、面?
二、具象與抽象?
三、形態(tài)的觀念與情感?
第四節(jié)? 色彩之美?
一、色彩表現?
二、色彩心理與情感?
三、色彩與形態(tài)?
第五節(jié)? 組合之美?
一、編排的設計?
二、視覺流程?
三、形式組合與意義延伸?
四、廣義的組合之美?
第4章? 歷史與演進(上)
第一節(jié)? 演進因素?
一、原始動因--傳達與交流之需?
二、技術之因--印刷的發(fā)明與進步?
三、社會之因--社會變革與經濟發(fā)展?
四、藝術之因--美與審美的文化視角?
五、設計專業(yè)化的確立?
第二節(jié)? 歐美平面設計史述?
一、從原始穿越中世紀(1450年之前)?
二、印刷發(fā)明后的四百年(1450-1850)?
三、邁向20世紀的發(fā)展期(1850-1900)?
第三節(jié)? 中國平面設計史述?
一、春秋至東漢?
二、唐代時期?
三、宋代時期?
四、明代時期?
五、清代時期?
六、民國時期?
第5章? 歷史與演進(下)
第一節(jié)? 光榮與夢想?
第二節(jié)? 新藝術的震撼?
一、世紀伊始?
二、現代藝術的先鋒?
三、現代藝術與現代設計?
第三節(jié)? 新視覺語言?
一、圖畫現代主義?
二、新造型語言?
第四節(jié)? 包豪斯與新版面設計?
一、包豪斯的教育與設計?
二、新字體與新版面?
第五節(jié)? 現代主義平面設計?
一、科學而準確的傳達?
二、新移民與美國設計?
三、瑞士國際主義平面設計?
第六節(jié)? 美國平面設計的崛起?
一、紐約派的設計革命?
二、“新廣告”與洛伊斯?
三、表現主義版面設計?
第七節(jié)? 企業(yè)形象與視覺系統(tǒng)?
一、企業(yè)形象設計的開端?
二、成熟階段的企業(yè)形象設計?
三、系統(tǒng)設計的思想?
四、國際通用符號系統(tǒng)?
第八節(jié)? 概念形象招貼設計?
一、設計觀念的轉折?
二、波蘭招貼?
三、美國“圖釘”設計?
四、德國視覺詩人?
五、古巴革命招貼?
六、招貼文化的浪潮?
第6章? 設計與未來
第一節(jié)? 信息時代新視野?
一、科技革命與信息化時代?
二、傳達方式的改變與視覺的沖擊?
三、計算機對傳統(tǒng)設計模式的挑戰(zhàn)?
第二節(jié)? 世界文化新格局?
一、市場與消費的時代?
二、生活質量與消費文化?
三、文化趨同?
第三節(jié)? 全球對話新設計?
一、各國的積極探索?
二、后現代平面設計?
三、全球化與本土化?
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