體育經(jīng)營管理：理論與實(shí)務(wù)

上篇體育經(jīng)營管理理論
第一章體育經(jīng)營管理導(dǎo)論
第一節(jié)體育經(jīng)營管理概述
一.經(jīng)營管理的一般含義
二.體育經(jīng)營管理的含義及由來
三.體育經(jīng)營的基本要素和主要職能
四.體育經(jīng)營管理研究的對(duì)象和內(nèi)容
第二節(jié)體育經(jīng)營環(huán)境分析
一.體育經(jīng)營外部環(huán)境分析
二.體育經(jīng)營內(nèi)部條件分析
三.體育經(jīng)營內(nèi)外條件與環(huán)境的綜合分析
第三節(jié)體育經(jīng)營特征和經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)
一.體育經(jīng)營的特征
二.體育經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)
第四節(jié)體育經(jīng)營程序及經(jīng)營方針
一.體育經(jīng)營程序
二.體育經(jīng)營目標(biāo).經(jīng)營思想與經(jīng)營方針
［本章思考題］
［本章練習(xí)題］
［相關(guān)鏈接一］希望國際體育經(jīng)紀(jì)有限公司招聘啟事
［相關(guān)鏈接二］上海體育學(xué)院綜合館開展經(jīng)營活動(dòng)的內(nèi)部條件與
外部環(huán)境的十字形圖表
第二章體育市場(chǎng)
第一節(jié)體育市場(chǎng)概述
一.體育市場(chǎng)的概念
二.體育市場(chǎng)的分類
三.體育市場(chǎng)體系的構(gòu)成及作用
四.國內(nèi)外體育市場(chǎng)發(fā)展的概況
第二節(jié)體育市場(chǎng)的特點(diǎn)
一.體育勞務(wù)或服務(wù)消費(fèi)品市場(chǎng)的特點(diǎn)
二.體育實(shí)物消費(fèi)品市場(chǎng)的特點(diǎn)
三.體育要素市場(chǎng)的特點(diǎn)
第三節(jié)體育市場(chǎng)調(diào)研
一.體育市場(chǎng)調(diào)研的含義和作用
二.體育市場(chǎng)調(diào)研的類型和內(nèi)容
三.體育市場(chǎng)調(diào)研的步驟和方法
四.體育市場(chǎng)調(diào)查表的設(shè)計(jì)
第四節(jié)體育市場(chǎng)預(yù)測(cè)
一.體育市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義及意義
二.體育市場(chǎng)預(yù)測(cè)的內(nèi)容
三.體育市場(chǎng)預(yù)測(cè)的種類
四.體育市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原則.步驟和方法
［本章思考題］
［本章練習(xí)題］
［相關(guān)鏈接一］體育健身娛樂市場(chǎng)情況調(diào)查表
［相關(guān)鏈接二］加入WTO以后我國體育用品業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
第三章體育消費(fèi)者行為
第一節(jié)體育消費(fèi)者及其行為的階段與特點(diǎn)
一.體育消費(fèi)的含義及體育消費(fèi)者分類
二.體育消費(fèi)者行為及其階段
三.體育消費(fèi)者行為的特點(diǎn)
第二節(jié)影響體育消費(fèi)者行為的因素
一.體育消費(fèi)者自身因素
二.體育消費(fèi)者的相關(guān)群體
三.體育經(jīng)營單位自身因素
［本章思考題］
［本章練習(xí)題］
［相關(guān)鏈接一］上海市民體育健身消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查統(tǒng)計(jì)
［相關(guān)鏈接二］美國運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)需求分類
第四章體育經(jīng)營決策
第一節(jié)體育經(jīng)營決策概述
一.體育經(jīng)營決策的概念和分類
二.體育經(jīng)營決策的內(nèi)容和原則
三.體育經(jīng)營決策程序
第二節(jié)體育經(jīng)營戰(zhàn)略決策
一.體育經(jīng)營戰(zhàn)略的含義及特征
二.體育經(jīng)營戰(zhàn)略決策的主要內(nèi)容
三.體育經(jīng)營戰(zhàn)略決策程序
第三節(jié)體育經(jīng)營促銷決策
一.體育經(jīng)營促銷的含義及作用
二.體育經(jīng)營促銷組合的內(nèi)容與選擇
第四節(jié)體育經(jīng)營銷售渠道決策
一.體育經(jīng)營銷售渠道的基本類型及特點(diǎn)
二.體育經(jīng)營銷售渠道決策
［本章思考題］
［本章練習(xí)題］
［相關(guān)鏈接一］中美女足對(duì)抗賽票務(wù)營銷組合方案
［相關(guān)鏈接二］99中國甲A球星卡成都市場(chǎng)營銷策劃方案
下篇體育經(jīng)營管理實(shí)務(wù)
第五章體育場(chǎng)館經(jīng)營管理
第一節(jié)體育場(chǎng)館的含義及經(jīng)營管理的任務(wù)
一.體育場(chǎng)館概述
二.體育場(chǎng)館經(jīng)營管理的任務(wù)
第二節(jié)體育場(chǎng)館經(jīng)營管理的方法及主要內(nèi)容
一.體育場(chǎng)館經(jīng)營管理的方法
二.體育場(chǎng)館經(jīng)營管理的主要內(nèi)容
［本章思考題］
［本章練習(xí)題］
［相關(guān)鏈接一］上海市浦東新區(qū)源深體育發(fā)展中心的經(jīng)營開發(fā)
［相關(guān)鏈接二］上海東亞體育文化中心有限公司的經(jīng)營管理
第六章運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽經(jīng)營管理
第一節(jié)運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽概述
一.運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的含義及分類
二.現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)
三.我國運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽體制的改革
第二節(jié)運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的經(jīng)營策劃及經(jīng)營內(nèi)容
一.還動(dòng)競(jìng)賽的經(jīng)營策劃
二.楚動(dòng)競(jìng)賽的經(jīng)營內(nèi)容
第三節(jié)運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽資金支出及管理
一.運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽資金支出分析
二.運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽資金的管理
［本章思考題］
［本章練習(xí)題］
［相關(guān)鏈接一］浙江省第十二屆運(yùn)動(dòng)會(huì)經(jīng)營策劃方案
［相關(guān)鏈接二］第八屆全國運(yùn)動(dòng)會(huì)體育愛好者之路策劃文案
第七章體育俱樂部經(jīng)營管理
第一節(jié)體育俱樂部概述
一.體育俱樂部的含義及產(chǎn)生的根源
二.體育俱樂部的類型
第二節(jié)職業(yè)體育俱樂部的經(jīng)營管理
一.職業(yè)體育俱樂部經(jīng)營的本質(zhì)和特點(diǎn)
二.職業(yè)體育俱樂部經(jīng)營的主要內(nèi)容和方式
三.職業(yè)體育俱樂部的運(yùn)作管理
第三節(jié)商業(yè)體育俱樂部的經(jīng)營管理
一.商業(yè)體育俱樂部經(jīng)營的基本特征
二.商業(yè)體育俱樂部經(jīng)營的主要內(nèi)容
三.商業(yè)體育俱樂部的運(yùn)作管理
第四節(jié)業(yè)余體育俱樂部的經(jīng)營管理
一.業(yè)余體育俱樂部經(jīng)營的基本特征
二.業(yè)余體育俱樂部經(jīng)營的主要內(nèi)容和方式
三.業(yè)余體育俱樂部的運(yùn)作管理
［本章思考題］
［本章練習(xí)題］
［相關(guān)鏈接一］曼徹斯特聯(lián)隊(duì)——職業(yè)體育俱樂部經(jīng)營管理的典范
［相關(guān)鏈接二］廣東宏遠(yuǎn)籃球俱樂部的經(jīng)營之道
第八章體育彩票經(jīng)營管理
第一節(jié)體育彩票概述
一.體育彩票的含義及性質(zhì)
二.發(fā)行體育彩票的社會(huì)意義
三.體育彩票的種類及玩法
四.國內(nèi)外體育彩票的發(fā)展概況
第二節(jié)體育彩票的經(jīng)營策劃與經(jīng)營管理
一.體育彩票的經(jīng)營策劃
二.體育彩票的經(jīng)營管理
三.體育彩票的營銷策略
［本章思考題］
［本章練習(xí)題］
［相關(guān)鏈接一］上海電腦體育彩票管理辦法
［相關(guān)鏈接二］明天去博百萬大獎(jiǎng)——億元即開型體育彩票火爆登場(chǎng)
第九章體育廣告經(jīng)營管理
第一節(jié)體育廣告概述
一.體育廣告的含義及特點(diǎn)
二.體育廣告的產(chǎn)生和發(fā)展
三.體育廣告的功能.優(yōu)勢(shì)和分類
第二節(jié)體育廣告的經(jīng)營策劃與經(jīng)營管理
一.體育廣告的經(jīng)營策劃
二.體育廣告的經(jīng)營管理
［本章思考題］
［本章練習(xí)題］
［相關(guān)鏈接一］第八屆全運(yùn)會(huì)摔跤項(xiàng)目委員會(huì)廣告經(jīng)營策劃書
［相關(guān)鏈接二］首屆拉薩國際半程馬拉松挑戰(zhàn)賽廣告征集方案
第十章體育旅游經(jīng)營管理
第一節(jié)體育旅游概述
一.體育旅游的含義及要素
二.開展體育旅游經(jīng)營活動(dòng)的必備要素
第二節(jié)體育旅游的經(jīng)營管理
一.體育旅游市場(chǎng)的經(jīng)營開發(fā)
二.體育旅游的經(jīng)營策劃
三.體育旅游的經(jīng)營管理
［本章思考題］
［本章練習(xí)題］
［相關(guān)鏈接一］首次中華女子動(dòng)力傘大河尋源活動(dòng)策劃方案
［相關(guān)鏈接二］加拿大NEWBRUNSWICK的戶外冒險(xiǎn)旅游計(jì)劃
第十一章體育經(jīng)紀(jì)人經(jīng)營管理
第一節(jié)體育經(jīng)紀(jì)人概述
一.體育經(jīng)紀(jì)人的概念與分類
二.體育經(jīng)紀(jì)人的產(chǎn)生與發(fā)展
三.體育經(jīng)紀(jì)人的特征
四.體育經(jīng)紀(jì)人的必備素質(zhì)
第二節(jié)體育經(jīng)紀(jì)人的主要經(jīng)紀(jì)活動(dòng)
一.運(yùn)動(dòng)員的代理
二.體育比賽的推廣
三.其他經(jīng)紀(jì)活動(dòng)
第三節(jié)體育經(jīng)紀(jì)人的管理
一.經(jīng)紀(jì)人管理制度
二.體育經(jīng)紀(jì)人的權(quán)利和義務(wù)
三.有關(guān)體育經(jīng)紀(jì)人和體育經(jīng)紀(jì)活動(dòng)的管理規(guī)定
［本章思考題］
［本章練習(xí)題］
［相關(guān)鏈接一］世界上最大的體育經(jīng)紀(jì)公司——國際管理集團(tuán)（IMG）
［相關(guān)鏈接二］“首屆摩托羅拉世界名校賽艇對(duì)抗賽”的經(jīng)紀(jì)策劃
主要參考書目
編后寄語