超越：北京交通廣播解析

定　價：￥32.00

作　者：	徐泓主編；北京大學(xué)財經(jīng)新聞研究中心課題組編
出版社：	北京大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	交通

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ISBN：	9787301067833	出版時間：	2003-12-01	包裝：	膠版紙
開本：	23cm	頁數(shù)：	284	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　近年來，我國廣播行業(yè)取得了令人矚目的成果。北京人民廣播電臺的成就尤為突出。在其下屬的七個系列臺中，北京交通臺更是一面旗幟。北京交通臺牢牢鎖定“動眾”這個目標(biāo)聽眾群，以及時性、服務(wù)性、娛樂性、互動性為核心，全面地改造了節(jié)目內(nèi)容。自2000年起連續(xù)4年刷新了全國廣播媒體單一頻率廣告年收入的紀(jì)錄，并于2001年在全國廣電系統(tǒng)中率先通過了ISO9001：2000質(zhì)量管理體系認(rèn)證。這一切構(gòu)成了令人矚目的“FM103.9現(xiàn)象”。今年（2003年）是廣播發(fā)展年，又恰好是北京交通臺成立的第十個年頭。北京大學(xué)財經(jīng)新聞研究中心選擇北京交通臺作為專題研究對象，希望通過對交通臺十年成功案例的研究，論證與回答當(dāng)代媒體經(jīng)營管理的四個前沿課題：廣播媒體如何在平面媒體與電視媒體的強(qiáng)烈擠壓中，調(diào)整功能與受眾定位，從低谷中尋求突圍；廣播頻道專業(yè)化的理念與實(shí)施；廣播媒體的贏利模式及其經(jīng)營管理如何實(shí)現(xiàn)流程化運(yùn)作與制度管理的企業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化。

作者簡介

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圖書目錄

定位篇：廣播的優(yōu)勢
幾度崛起廣播曲線
解放“眼球” 聽覺媒體
應(yīng)運(yùn)而生廣播+交通
對象專業(yè) 內(nèi)容綜合
內(nèi)容篇：節(jié)目的魅力
服務(wù)為本綱舉目張
資訊立臺專業(yè)制作
廣播優(yōu)勢極致推出
娛樂滲透平民風(fēng)格
主持當(dāng)家明星包裝
線性播出精品意識
贏利篇：經(jīng)營的智慧
廣告代理出奇制勝
行業(yè)代理三大戰(zhàn)役
品牌建設(shè) 多種經(jīng)營
管理篇：制度的力量
廣電創(chuàng)舉 ISO9001認(rèn)證
制度先行規(guī)章第一
科學(xué)管理體制創(chuàng)新
企業(yè)文化凝聚人心
質(zhì)量認(rèn)證國際接軌
良性循環(huán) 持續(xù)運(yùn)作
人物篇：不可復(fù)制的資本
汪良領(lǐng)導(dǎo)要貢獻(xiàn)思想和政策
王秋善于學(xué)習(xí) 長于管理勇于超越
秦曉天在穩(wěn)步改革中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新
陳炳巖多點(diǎn)支撐搭賬篷
宋林祥交管局與交通臺是雙贏合作
劉思伽投入的說事開心的聊天
羅兵廣播是讓我高興的事
李莉對著話筒是快樂的
楊洋光輝從細(xì)節(jié)中體現(xiàn)
高朝東文化人中的粗人粗人中的文化人
王為幽默源自智慧和底蘊(yùn)
王佳一你我讓城市動起來
調(diào)查篇：市場決策的基礎(chǔ)
北京交通臺聽眾調(diào)查分析報告（A卷·節(jié)錄）
北京交通臺聽眾調(diào)查A、B卷人群比較分析
后記