現(xiàn)代市場營銷溝通

定　價：￥24.40

作　者：	魏雪主編
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：	教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材·中等職業(yè)學校教學用書
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787121007842	出版時間：	2005-07-01	包裝：	膠版紙
開本：	26cm	頁數(shù)：	296	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材·中等職業(yè)學校教學用書：現(xiàn)代市場營銷溝通》以全新的角度，緊緊圍繞營銷工作崗位要求，介紹了市場營銷溝通的基本知識和技能，重點內(nèi)容包括商務(wù)實用禮儀、營銷公關(guān)、營銷廣告策劃、商務(wù)談判策略、消費者者心理及營銷語言溝通技巧等。書中采用大量生動的案例，盡量做到趣味性和實用性相統(tǒng)一，知識性的實踐性相統(tǒng)一，以貼近中職學生和裙級市場營銷人員的實際需要。《教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材·中等職業(yè)學校教學用書：現(xiàn)代市場營銷溝通》適于中等職業(yè)學校市場營銷及相關(guān)專業(yè)學生學習，也是從事營銷活動的人員提高營觥溝通技巧的理想培訓教材?！督逃柯殬I(yè)教育與成人教育司推薦教材·中等職業(yè)學校教學用書：現(xiàn)代市場營銷溝通》還配有電子教學參考資料包，詳見前言。

作者簡介

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圖書目錄

第1章商務(wù)禮儀概述
1 禮儀
2 商務(wù)禮儀
習題
第2章商務(wù)日常交際禮儀
1 舉止禮儀
2 服飾禮儀
3 配飾禮儀
4 儀容儀表禮儀
5 日常見面禮儀
6 方位禮儀
7 饋贈禮儀
8 節(jié)日禮儀
習題2
閱讀材料各國饋贈禮品的習俗
第3章商務(wù)活動禮儀
1 商務(wù)接待禮儀
2 商務(wù)通信禮儀
3 儀式禮儀
4 餐飲禮儀
習題3
閱讀材料西餐用酒小常識
第4章商務(wù)文書禮儀
1 商務(wù)信件禮儀
2 請柬與聘書
3 明信片與賀卡
4 條據(jù)類文書
5 求職文書
習題4
閱讀材料字體透露的信息
第5章營銷公關(guān)概述
1 營銷公關(guān)的主體——組織
2 營銷公關(guān)的客體——公眾
習題5
閱讀材料從可粘貼便條紙說起——3M公司給員工一個廣闊空間
第6章營銷公關(guān)的目標、原則與程序
1 營銷公關(guān)的三大目標
2 營銷公關(guān)的基本原則
3 營銷公關(guān)的一般程序
習題6
閱讀材料只有一名乘客的航班
第7章專題營銷公關(guān)活動
1 開放參觀
2 展覽展銷
3 新聞發(fā)布會
4 慶典活動
5 贊助活動
6 公共關(guān)系事件
7 營銷危機公關(guān)
習題7
閱讀材料別開生面的酒會
第8章營銷廣告策劃
1 營銷廣告策劃概述
2 營銷廣告策劃的原則
3 營銷廣告策劃的類型
習題 8
閱讀材料精確細分“動感地帶”羸得新一代
第9章營銷廣告目標設(shè)定與定位策劃
1 營銷廣告目標概述
2 廣告目標的設(shè)定
3 廣告定位
習題9
閱讀材料 “變臉”麥當勞讓品牌更年輕
第10章營銷廣告媒體策劃
1 營銷廣告媒體特性分析
2 選擇特定的媒體工具
3 廣告媒體的時程安排
習題10
閱讀材料體育運動媒體
第11章商務(wù)談判概述
1 商務(wù)談判的含義
2 商務(wù)談判的特性
3 商務(wù)談判的基本程序
習題11
第12章談判策略
1 談判的基本原則
2 常用的談判策略和技巧
3 談判中的語言表達
習題12
第13章談判心理及不同地區(qū)商人的談判風格
第14章消費者心理概述
第15章消費群體的消費心理
第16章營銷環(huán)境對消費者心理的影響
第17章營銷中的語言溝通技巧
主要參考文獻