創(chuàng)意的秘密：關(guān)于創(chuàng)造的思考

目錄： 1
再版 序/何輝5
原版 序/何輝因不“思”而無知是可悲的，因“思”而發(fā)現(xiàn)無知則是令人欣慰的。 3
廣告表現(xiàn)手法在廣告創(chuàng)意的過程中并不占據(jù)首要地位，尋找某種和潛在消費者相關(guān)的奇特確定性才是關(guān)鍵。 52
電影導(dǎo)演如果能夠捕捉到大眾意志，那么其意志就可在大眾意志和商業(yè)意志之間獲得更大的話語權(quán)。這也許就是導(dǎo)演創(chuàng)意力量的秘密所在。 75
電視劇電視收視率給商業(yè)意志提供了方向，而意志指向的是那些可以帶來廣告費和贊助的作品。目錄第一章商業(yè)藝術(shù)的創(chuàng)意秘密/1 77
體育體育項目包含的不確定性越大=體育項目的魅力越大=體育項目的商業(yè)價值越大。 92
其他有關(guān)商業(yè)藝術(shù)創(chuàng)意的問題商業(yè)藝術(shù)家（創(chuàng)意者）需建立與消費者的心靈互動，發(fā)揮藝術(shù)的“特洛伊木馬”的力量，而不是簡單地屈從于消費者的意志或其他任何商業(yè)意志。 100
開思考的空間創(chuàng)意的秘密必須從“形而上”和“形而下”的統(tǒng)一中去發(fā)掘。 101
內(nèi)心深處的兩個問題一是人不知“存在”何時開始存在;一是人不知“我”的存在開始于何時。 106
不確定性與創(chuàng)造的動因為減少不確定性的努力，對增加確定性的追求就是創(chuàng)造的動因。 109
不確定性的絕對性一切皆是創(chuàng)造，而不確定性本身就是創(chuàng)造的動因。 第二章創(chuàng)造的動因/101
 創(chuàng)意的秘密2 第三章泛創(chuàng)造/109 110
泛創(chuàng)造人類的“創(chuàng)造”是不同于“一切皆是創(chuàng)造”中的“創(chuàng)造”的。我們把“一切皆是創(chuàng)造”所指的“創(chuàng)造”稱為“泛創(chuàng)造” 114
意義重大的“關(guān)節(jié)點”從無機物直到人出現(xiàn)的過程中，偉大的創(chuàng)造的“關(guān)節(jié)點”的出現(xiàn)是真正的完全意義上的人的意識的出現(xiàn)。有意識的人使自己的創(chuàng)造有別于“泛創(chuàng)造”。人類創(chuàng)造的最基本的特征是具有較明顯的意識性、能動性。 117
人類的超越人類創(chuàng)造注定是不斷制造不均衡、不和諧，而又不斷追求均衡與和諧的活動。人的意識的出現(xiàn)使人有了超越“泛創(chuàng)造”的可能性，而這種可能性隨著完全意義上的“人”的形成成為必然性。 118
第二泛創(chuàng)造世界人類創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品構(gòu)成了“第二泛創(chuàng)造世界”。“第二泛創(chuàng)造世界”直接影響人類的精神，要人類精神創(chuàng)造出某些東西來實現(xiàn)其發(fā)展變化過程中內(nèi)部的均衡與和諧。 123
物質(zhì)產(chǎn)品的創(chuàng)造妄圖（也許是無意識地、不自覺地）用原本為滿足肉體需要而創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品來取代為滿足精神需要而創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品去滿足精神需要。這其實導(dǎo)致了精神的萎縮癥。第四章人類創(chuàng)造/117
127精神產(chǎn)品的創(chuàng)造人的精神需要可以對肉體需要產(chǎn)生控制和調(diào)節(jié)作用，有可能使為滿足肉體需要的物質(zhì)產(chǎn)品的創(chuàng)造擺脫無節(jié)制的狀態(tài)。 128
人類的創(chuàng)造系統(tǒng)當(dāng)人類對“泛創(chuàng)造”固有的均衡與和諧的破壞超過了一定的界限，無限制地犧牲“泛創(chuàng)造”產(chǎn)物的自然進程，那么，人類就要不可避免地開始以縮減整個人類自身出現(xiàn)——發(fā)展——滅亡的時間為代價了。 137
人類:自身創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品人類自身就是人類創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品。人類對自身的創(chuàng)造就是人類的繁殖，具體到個體而言就是對新生命的創(chuàng)造——這種創(chuàng)造最終通過生育得以實現(xiàn)。 142
因精神需要而創(chuàng)造人類為滿足精神需要而創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品大致可分為兩部分：第一部分是為創(chuàng)造精神產(chǎn)品的載體而創(chuàng)造的物質(zhì)產(chǎn)品；第二部分是作為精神產(chǎn)品載體的物質(zhì)產(chǎn)品。 151
狹義的“精神創(chuàng)造世界”狹義的“精神創(chuàng)造世界”中的精神產(chǎn)品的創(chuàng)造產(chǎn)生于強烈的相對獨立的精神需要。強烈的相對獨立的精神需要的一個重要特征是可以相對于肉體需要形成很大的獨立性，甚至可能促使人否定肉體需要甚至肉體的存在以求某種精神需要的滿足。 153
“愛”與創(chuàng)造愛情創(chuàng)造是人類的精神需要;愛情正是人類創(chuàng)造的精神產(chǎn)品。我們在此可以說人類自身就是為了滿足自身精神需要——愛情創(chuàng)造需要的創(chuàng)造產(chǎn)品，人類自身就是人類的精神產(chǎn)品——愛情的物質(zhì)載體。理性是哲學(xué)用來否定不確定性的工具，而通過理性的思考來否定不確定性則是哲學(xué)對不確定性進行否定的途徑和方式。 162
哲學(xué)創(chuàng)造不同哲學(xué)家對“第一的和終極的事物”的不確定性的否定也就是使這種不確定性在被不同哲學(xué)體系否定的過程中得以衍生、繁殖，從而在哲學(xué)本身之中形成了不同維度和不同層次的新的不確定性。 163
藝術(shù)創(chuàng)造藝術(shù)被認為是最富創(chuàng)造精神的領(lǐng)域，藝術(shù)作為精神創(chuàng)造產(chǎn)品有多種形式。各種不同的藝術(shù)形式是對不同的不確定性的否定，而不同的不確定性的否定又往往被認為是對各種不同的“美”的創(chuàng)造。 183
科學(xué)創(chuàng)造科學(xué)向哲學(xué)的復(fù)歸，科學(xué)理性和哲學(xué)理性的和好、智慧和知識的和好很可能使人類有幸處于一種接近自然界固有的均衡與和諧的良好的存在和發(fā)展?fàn)顟B(tài)。 189
創(chuàng)造性思維的秘密如果我們試圖說人類創(chuàng)造性思維就是宇宙運動形式——具有創(chuàng)造力的運動形式的印跡的運動，那么在此之前，我們必須在宇宙的一般物質(zhì)中找到宇宙運動形式的印跡，這樣子我們才能把最初的宇宙的運動形式和人類的創(chuàng)造性思維通過物質(zhì)發(fā)展的過程較有信心地聯(lián)系在一起。 199
有不可磨滅的“光斑”嗎如果宇宙能在自然萬物——包括人的肉體中留下自己運動形式的奇妙“光斑”的印跡，那么它難道不能也給予人的精神、人的思維以同樣的恩賜嗎?也許它——宇宙所給予人的精神、人的思維的恩賜遠勝于它所給予其他自然萬物的恩賜，抑或人的精神、人的思維竟是它的“光斑”本身? 215
創(chuàng)造性思維與不確定性創(chuàng)造性思維企圖通過創(chuàng)造新的確定性來實現(xiàn)思維之完美只是各種具有創(chuàng)造力的運動形式對其固有完美的追求。“創(chuàng)造性思維”就是:能創(chuàng)造具有“關(guān)節(jié)點”性質(zhì)的新的確定性的思維活動。 第五章創(chuàng)造力·創(chuàng)造性思維/189 221
創(chuàng)造性思維有規(guī)律嗎“創(chuàng)造性思維”的一般特點和規(guī)律應(yīng)和宇宙運動的一般特點和規(guī)律有所聯(lián)系。宇宙的發(fā)散、聚合、分離、混沌等運動的協(xié)同作用形成了宇宙的偉大創(chuàng)造力;思維的發(fā)散、聚合、分離、混沌運動形成了思維的神奇創(chuàng)造力。 231
東方人和西方人的創(chuàng)造性思維差異西方人的思維模式有很強的邏輯性、解析性。這是和中國人思維的強烈的直覺性、模糊性相對的。中國人因為創(chuàng)造性思維具有強烈的模糊整合性特點，所以發(fā)展了有明顯中國特色的技術(shù)型、經(jīng)驗型、實用型科學(xué)。西方人創(chuàng)造性思維的邏輯解析性決定了西方科學(xué)不斷追求細節(jié)問題的發(fā)展趨向。 234
古老神話的啟示中國人的創(chuàng)造性思維有較強的模糊整合性，西方人的思維有較強的邏輯解析性;中國人的創(chuàng)造性思維有較多的聚合思維，西方人的創(chuàng)造性思維有較多的分離思維。中國五千年的文明一直把自然放在最高的位置，不論哲學(xué)、藝術(shù)，或是文學(xué)、科學(xué)都強調(diào)“天人合一”、“物我同化”，西方人不強調(diào)人和自然的融合，而強調(diào)怎樣揭開自然之謎進而征服自然。 248
創(chuàng)造性與孤獨創(chuàng)造主體通常通過否定不確定性來肯定新的確定性的存在。新的確定性產(chǎn)生之初總是“孤獨”地存在于創(chuàng)造主體的思維中。新的確定性的存在使創(chuàng)造主體的思維世界有一個本質(zhì)“孤獨”的部分，創(chuàng)造主體因此必然經(jīng)歷一個“孤獨”的過程。 250
偉大無私的創(chuàng)造創(chuàng)造者本人在內(nèi)心體驗到不可遏制的“給”的力量，這種力量促使其去創(chuàng)作。這種“給”是向世界展示自己、表現(xiàn)自己——當(dāng)然不是為了報酬，而是因為“給”——通過藝術(shù)、科學(xué)、哲學(xué)等創(chuàng)造得以實現(xiàn)。