市場營銷財務基礎

第1章 概述
1.1 市場營銷的基本程序
1.1.1 市場營銷的基本程序
1.1.2 市場營銷過程中營銷部門與相關部門的關系協(xié)調
1.2 市場營銷與相關財務知識
1.2.1 市場營銷活動所涉及的財務知識
1.2.2 市場營銷人員的財務素質要求
本章小結
習題1
實訓1
第2章 財務會計基本知識
2.1 財務會計概述
2.1.1 會計的職能
2.1.2 會計要素
2.1.3 會計核算方法
2.2 會計科目與賬戶
2.2.1 會計科目
2.2.2 賬戶
2.2.3 復式記賬原理
2.3 會計憑證的填制和審核
2.3.1 原始憑證
2.3.2 記賬憑證
2.3.3 會計憑證的傳遞和保管
2.4 會計賬簿的登記和審核
2.4.1 會計賬簿的種類和內容
2.4.2 會計賬簿的設置與登記
2.4.3 會計賬簿的登記規(guī)則
2.4.4 錯賬更正
2.4.5 賬簿的更換和保管
2.5 會計報表的編制說明
2.5.1 會計報表的種類和編制要求
2.5.2 資產(chǎn)負債表
2.5.3 利潤表
2.5.4 財務會計報告的報送
本章小結
習題2
實訓2
第3章 支付結算辦法
3.1 支付結算概述
3.1.1 結算業(yè)務的概念與分類
3.1.2 現(xiàn)金結算
3.1.3 銀行支付結算
3.2 市場營銷中常用的支付結算辦法
3.2.1 支票結算
3.2.2 銀行本票
3.2.3 銀行匯票
3.2.4 商業(yè)匯票
3.2.5 信用卡
3.2.6 委托收款結算方式
3.2.7 異地托收承付結算方式
3.2.8 匯兌結算方式
本章小結
習題3
實訓3
第4章 稅務基本知識
4.1 稅收的意義及稅收的基本分類
4.1.1 稅收的意義
4.1.2 稅收制度的構成要素
4.1.3 稅收的基本分類
4.2 流轉稅基本知識
4.2.1 增值稅征納的基本知識
4.2.2 消費稅征納的基本知識
4.2.3 營業(yè)稅征納的基本知識
4.2.4 城市維護建設稅征納的基本知識
4.3 所得稅基本知識
4.3.1 企業(yè)所得稅
4.3.2 個人所得稅
4.4 稅收的征收與管理
4.4.1 辦理稅務登記
4.4.2 發(fā)票管理
4.4.3 納稅申報制度
4.4.4 納稅人的法律責任
本章小結
習題4
實訓4
第5章 商品購、銷、存的核算方法
5.1 商品購、銷、存核算方法概述
5.1.1 進價核算
5.1.2 售價核算
5.2 商品購進的核算
5.2.1 商品購進的入賬時間及所涉及的會計賬戶
5.2.2 同城商品購進的核算
5.2.3 異地商品購進的核算
5.2.4 分期付款購進商品的核算
5.2.5 購進商品溢余與短缺的核算■5.2.6 購進商品退出的核算■5.3 商品銷售的核算■5.3.1 商品銷售的確認及涉及的會計賬戶■5.3.2 一般商品銷售的核算■5.3.3 預收貨款商品銷售的核算■5.3.4 委托代銷商品的核算■5.3.5 受托代銷商品的核算■5.3.6 銷售商品折扣與折讓的核算■5.3.7 銷售商品退回的核算■5.4
商品儲存的核算■5.4.1 商品盤點的基本方法與要求■5.4.2 商品盤點溢余與短缺的核算■5.4.3 商品存貨跌價準備■本章小結■習題5■實訓5■第6章 訂單處理與貨款管理■6.1 銷售與收款的程序■6.1.1 銷售與收款的程序■6.1.2 銷售與收款業(yè)務涉及的單證和記錄■6.2 訂單和銷售合同的簽訂及管理■6.2.1 訂單的確認要求及內容■6.2.2 銷售合同的簽訂及管理■6.3 銷售與收款的管理和控制■6.3.1 銷售與貨款管理常見錯弊分析■6.3.2 建立健全銷售與收款業(yè)務的管理及控制制度■本章小結■習題6■實訓6■第7章 營銷成果的核算■7.1 營銷成本、費用的核算方法■7.1.1 營銷成本、費用的概念■7.1.2 批發(fā)企業(yè)的銷售成本核算方法■7.1.3 零售企業(yè)的銷售成本核算方法■7.1.4 其他成本的核算方法■7.2 期間費用的內容與控制■7.2.1 營業(yè)費用■7.2.2 管理費用■7.2.3 財務費用■7.2.4 期間費用的控制■7.3 營銷成果的核算方法■7.3.1 營銷成果的概念■7.3.2 營銷成果的構成■本章小結■習題7■實訓7■第8章 商品銷售統(tǒng)計的基本方法■8.1 商品銷售統(tǒng)計概述■8.1.1 商品銷售統(tǒng)計的意義■8.1.2 商品銷售統(tǒng)計方法的應用■8.2 商品銷售統(tǒng)計數(shù)據(jù)資料的顯示■8.2.1 統(tǒng)計表■8.2.2 統(tǒng)計圖■8.3 商品銷售統(tǒng)計的基本方法■8.3.1 大量觀察法■8.3.2 統(tǒng)計分組法■8.3.3 綜合指標法■8.3.4 歸納推斷法■8.3.5 統(tǒng)計模型法■8.4 統(tǒng)計分析在營銷中的應用——商品銷售活動分析■8.4.1 銷售計劃完成情況分析■8.4.2 商品銷售合同執(zhí)行情況的分析■8.4.3 商品銷售利潤的分析■本章小結■習題8■實訓8■參考文獻