圖書營銷案例點評

定　價：￥27.00

作　者：	劉擁軍主編
出版社：	蘇州大學(xué)出版社
叢編項：	現(xiàn)代出版學(xué)叢書第二輯
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787810904919	出版時間：	2005-06-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	319	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　就本書而言，難點在于編成一本什么樣的書，或者說用一種什么樣的體例來解說這些案例。因為這些案例雖然各有側(cè)重，但在同一個例子中，幾乎可把所有的營銷環(huán)節(jié)都予以囊括。假如把多個例子中的某一個環(huán)節(jié)單獨抽出來，并在一起，單講這個環(huán)節(jié)，又割裂了與其他部分的聯(lián)系，成了頭疼醫(yī)頭，腳疼醫(yī)腳，難以對整體給予把握；另外一點，這樣編出來，勢必要插人大量理論性的內(nèi)容，并且最終會以理論為經(jīng)緯，來串聯(lián)這些被分割開來的營銷側(cè)面，這樣就與《現(xiàn)代圖書營銷學(xué)》（“現(xiàn)代出版學(xué)叢書”第一輯中的一冊）教材本身難以區(qū)別開來。正是從這一點考慮，我們決定采用目前這種體例。這一編排體例，以案例的完整性為要旨，通過對一個完整案例的解讀，體會其內(nèi)在的營銷理念。但這樣做也有一個難題，就是如何對這些案例進行分類。因為它們大體相同，做法相仿，硬說它屬于這一類，而不屬于另一類，似乎又過于牽強。但沒有分類，肯定不行，那樣就不是一本書，而是一個資料匯編——匯編也要有個層次、類別。

作者簡介

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圖書目錄

第一篇　內(nèi)容為王
　《話說中國》：如何撕開“飽和市場”的口子
　《雍正皇帝》
第二篇　品牌是這樣煉成的
　商務(wù)印書館的《新華詞典》
　《第一推動叢書》
　第十萬零一個為什么
　讓“九頭鳥”振翅高飛——“九頭鳥長篇小說文庫”
　營銷策劃始末
　品牌的無限魅力——《張之洞》營銷成功中的KFS因素
　社會科學(xué)文獻出版社的“皮書系列”
第三篇　書，就是書
　《成語學(xué)習(xí)詞典》營銷案
　《中國兒童百科全書》
　《當代國外語言學(xué)與應(yīng)用語言學(xué)文庫》的引進和出版
　《古希臘羅馬神話》大型漫畫叢書的營銷策劃
　“麥兜豬”闖世界
　《美麗失敗者》的小書大做
第四篇　找到一個點，切進去
　《我為歌狂》
　“青春書坊”系列叢書的發(fā)展歷程
　《老城市》成功搶市的營銷戰(zhàn)略
　《不過如此》是這樣煉成的
　《素質(zhì)教育在美國——留美博士眼中的中美教育》
　《哈佛女孩劉亦婷——素質(zhì)培養(yǎng)紀實》
　《宋美齡畫傳》與《鄧麗君畫傳》
　《你為什么是窮人？》營銷策劃案
第五篇　戰(zhàn)略家
　爬出低谷的法寶——四川文藝出版社的產(chǎn)品策略
　“沒有策劃的策劃”——復(fù)旦大學(xué)出版社媒介關(guān)系的成功實踐
　科學(xué)設(shè)計的“陽光益智”讀物
第六篇　操盤高手
　數(shù)字創(chuàng)造的神話——《學(xué)習(xí)的革命》
　“富爸爸”掀起紫色風(fēng)暴
　“奶酪”是怎樣找到的
　《哈利，波特》
……
第七篇制造一個明星
第八篇給我一個支點
第九篇與網(wǎng)絡(luò)親密接觸
第十篇布局市場
后記