企業(yè)廣告管理法律實(shí)務(wù)

目錄：
第一章　企業(yè)廣告管理法律實(shí)務(wù)概述
3第一節(jié)企業(yè)廣告的法律辨析
3一.法律意義上廣告的含義
5二.《廣告法》中廣告主的含義
7第二節(jié)對(duì)企業(yè)廣告的監(jiān)督管理
7一.我國(guó)對(duì)企業(yè)廣告的政府監(jiān)督管理
12二.我國(guó)對(duì)企業(yè)廣告的行業(yè)監(jiān)督管理
13三.我國(guó)對(duì)企業(yè)廣告的社會(huì)監(jiān)督管理
14四.企業(yè)廣告的自我監(jiān)督管理
16第三節(jié)企業(yè)在廣告活動(dòng)中的權(quán)利與義務(wù)
16一.企業(yè)在廣告活動(dòng)中享有哪些權(quán)利
16二.企業(yè)在廣告活動(dòng)中負(fù)有哪些義務(wù)
第二章　企業(yè)廣告代理法律實(shí)務(wù)
21第一節(jié)企業(yè)如何考查廣告經(jīng)營(yíng)者資質(zhì)
21一.什么是廣告經(jīng)營(yíng)者的資質(zhì)
24二.綜合性廣告企業(yè)應(yīng)具備什么樣的資質(zhì)
24三.廣告設(shè)計(jì).制作企業(yè)應(yīng)具備什么樣的資質(zhì)
25四.兼營(yíng)廣告的企事業(yè)單位應(yīng)具備什么樣的資
26五.經(jīng)營(yíng)廣告業(yè)務(wù)的個(gè)體工商戶(hù)應(yīng)具備什么樣的資質(zhì)
28第二節(jié)企業(yè)的廣告代理
28—.企業(yè)如何選擇代理廣告的廣告公司
30二.企業(yè)與廣告代理公司之間的法律關(guān)系
37三.企業(yè)如何確定廣告代理酬勞
39第三節(jié)廣告費(fèi)用法律實(shí)務(wù)
39一.企業(yè)廣告費(fèi)用的構(gòu)成
40二.制定廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)遵守的法律規(guī)定
42三.企業(yè)開(kāi)支廣告費(fèi)用應(yīng)遵守的法律規(guī)定
44四.廣告業(yè)專(zhuān)用發(fā)票制度
第三章　企業(yè)廣告媒介法律實(shí)務(wù)
49第一節(jié)各類(lèi)媒介優(yōu)劣與法律限制
49一.報(bào)紙媒介優(yōu)劣與法律限制
51二.期刊媒介優(yōu)劣與法律限制
56三.廣播媒介優(yōu)劣與法律限制
64四.電視媒介優(yōu)劣與法律限制
79五.網(wǎng)絡(luò)媒介優(yōu)劣與法律限制
88六.電影媒介優(yōu)劣與法律限制
90七.印刷品廣告的發(fā)布與管理
95八.企業(yè)發(fā)布戶(hù)外廣告登記法律規(guī)定
106九.企業(yè)發(fā)布戶(hù)外廣告的法律限制
118第二節(jié)媒體選擇
118一.企業(yè)如何選擇媒體形式
120二.企業(yè)選擇媒體單位時(shí)的知悉權(quán)
122三.企業(yè)如何選擇媒體單位
第四章　企業(yè)廣告合同法律實(shí)務(wù)
127第一節(jié)企業(yè)如何訂立廣告合同
127一.廣告合同概述
129二.企業(yè)如何訂立廣告設(shè)計(jì).制作合同
147三.企業(yè)如何訂立廣告發(fā)布合同
161四.企業(yè)如何訂立廣告代理合同
167第二節(jié)廣告合同的違約與責(zé)任承擔(dān)
167一.無(wú)效廣告合同的認(rèn)定與責(zé)任承擔(dān)
168二.雙方當(dāng)事人均違反廣告合同約定的認(rèn)定與責(zé)任承擔(dān)
171三.一方違反廣告合同約定的情形和責(zé)任承擔(dān)
178四.企業(yè)如何依法正當(dāng)免除廣告合同的違約責(zé)任
第五章　企業(yè)廣告發(fā)布法律實(shí)務(wù)
183第一節(jié)廣告發(fā)布的一般準(zhǔn)則
183一.不得使用國(guó)家象征和國(guó)家機(jī)關(guān)及其工作人員的名義
186二.不得使用國(guó)家級(jí).最高級(jí).最佳等用語(yǔ)
l88三.不得有損社會(huì)公共利益和公共秩序
l89四.不得含有淫穢.迷信.恐怖.暴力.丑惡內(nèi)容
192五.不得含有民族.種族.宗教.性別歧視的內(nèi)容
194六.不得妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)
194七.不得損害未成年人和殘疾人的身心健康
197八.我國(guó)法律對(duì)廣告形式的限制性規(guī)定
204九.我國(guó)法律對(duì)廣告語(yǔ)言.文字的限制性規(guī)定
208十.我國(guó)法律對(duì)廣告畫(huà)面.形象的限制性規(guī)定
210第二節(jié)特殊商品的廣告發(fā)布準(zhǔn)則
210一.哪些特殊商品或服務(wù)禁止發(fā)布廣告
213二.專(zhuān)利產(chǎn)品如何發(fā)布廣告
215三.企業(yè)發(fā)布藥品廣告時(shí)應(yīng)遵守的法律規(guī)定
231四.企業(yè)發(fā)布醫(yī)療器械廣告時(shí)應(yīng)遵守的法律規(guī)定
240五.企業(yè)發(fā)布類(lèi)藥品廣告時(shí)應(yīng)遵守的法律規(guī)定
240六.醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告時(shí)應(yīng)遵守的法律規(guī)定
247七.企業(yè)在發(fā)布獸藥廣告時(shí)應(yīng)遵守的法律規(guī)定
252八.企業(yè)在發(fā)布農(nóng)藥廣告時(shí)應(yīng)遵守的法律規(guī)定
256九.企業(yè)在發(fā)布化妝品廣告時(shí)應(yīng)遵守的法律規(guī)定
259十.企業(yè)在發(fā)布酒類(lèi)廣告時(shí)應(yīng)遵守的法律規(guī)定
261十一.企業(yè)在發(fā)布煙草廣告時(shí)應(yīng)遵守的法律規(guī)定
267十二.企業(yè)在發(fā)布食品廣告時(shí)應(yīng)遵守的法律規(guī)定
274十三.企業(yè)在發(fā)布金融廣告時(shí)應(yīng)遵守的法律規(guī)定
277十四.企業(yè)在發(fā)布房地產(chǎn)廣告時(shí)應(yīng)遵守的法律規(guī)定
281第三節(jié)廣告發(fā)布的審查
281一.廣告經(jīng)營(yíng)者.廣告發(fā)布者對(duì)企業(yè)廣告的審查
285二.國(guó)家行政主管機(jī)關(guān)對(duì)企業(yè)廣告的審查
289三.企業(yè)發(fā)布廣告時(shí)應(yīng)提供的證明
第六章　企業(yè)廣告侵權(quán)行為與民事責(zé)任
295第一節(jié)企業(yè)如何避免廣告侵權(quán)
295一.企業(yè)怎樣避免廣告侵犯名譽(yù)權(quán)
302二.企業(yè)怎樣避免廣告侵犯肖像權(quán)
307三.企業(yè)怎樣避免廣告侵犯姓名權(quán)
310四.企業(yè)怎樣避免廣告侵犯著作權(quán)
316五.企業(yè)怎樣保護(hù)自己廣告作品的著作權(quán)
326第二節(jié)企業(yè)廣告侵權(quán)行為的民事法律責(zé)任
326一.企業(yè)廣告侵權(quán)行為的認(rèn)定
327二.廣告侵權(quán)行為的民事責(zé)任承擔(dān)
331三.企業(yè)承擔(dān)民事責(zé)任的方式和賠償損失的范圍
336第三節(jié)企業(yè)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)廣告行為
336一.虛假?gòu)V告行為
336二.貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告行為
340三.賄賂性廣告行為
341四.不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)廣告行為的法律責(zé)任
第七章　企業(yè)廣告違法行為與行政責(zé)任
345第一節(jié)廣告違法行為
325一.廣告違法行為概述
347二.虛假?gòu)V告違法行為的認(rèn)定和處罰
350三.違禁廣告的主要形式與處罰
352四.超越經(jīng)營(yíng)范圍廣告行為的認(rèn)定與處罰
354五.無(wú)證照經(jīng)營(yíng)廣告行為的認(rèn)定與處罰
355六.未交驗(yàn)合法證明的廣告行為的認(rèn)定及處罰
359第二節(jié)對(duì)廣告違法行為的行政處罰及程序
359一.對(duì)廣告違法行為有哪些行政處罰措施
364二.違法廣告案件處罰機(jī)關(guān)的管轄
365三.對(duì)違法廣告行政處罰的簡(jiǎn)單程序
365四.對(duì)違法廣告行政處罰的一般程序
375五.對(duì)違法廣告行政處罰的聽(tīng)證程序
378六.數(shù)種廣告違法行為將接受何種行政處罰
380七.共同廣告違法行為將接受何種行政處罰
381八.廣告行政處罰決定怎樣執(zhí)行
383第三節(jié)廣告行政復(fù)議
383一.什么是廣告行政復(fù)議
384二.企業(yè)對(duì)哪些廣告行政行為可以申請(qǐng)復(fù)議
384三.行政復(fù)議程序
390第四節(jié)廣告行政訴訟與行政賠償
390一.什么是廣告行政訴訟
392二.企業(yè)可以針對(duì)哪些情況提起廣告行政訴訟
393三.企業(yè)提起廣告行政訴訟必須具備哪些條件
394四.行政訴訟的程序
396五.廣告行政訴訟案件的判決有哪些情形
401六.企業(yè)如何請(qǐng)求廣告行政賠償
第八章　企業(yè)廣告犯罪行為與刑事責(zé)任
407第一節(jié)廣告犯罪行為
407一.什么是廣告犯罪行為
408二.如何認(rèn)定虛假?gòu)V告罪
415三.企業(yè)在廣告行為中可能構(gòu)成的其他犯罪
417第二節(jié)刑事責(zé)任
417一.什么是廣告犯罪行為的刑事責(zé)任
418二.虛假?gòu)V告罪的刑事責(zé)任
第九章　企業(yè)國(guó)際廣告法律實(shí)務(wù)
421第一節(jié)國(guó)際廣告從業(yè)準(zhǔn)則
421一.什么是國(guó)際廣告
421二.國(guó)際廣告準(zhǔn)則
426第二節(jié)怎樣做國(guó)際廣告
426一.外國(guó)企業(yè)怎樣在我國(guó)做廣告
427二.我國(guó)企業(yè)怎樣做出口廣告
429三.國(guó)家對(duì)企業(yè)出口廣告的管理規(guī)定
附錄　常用廣告法律文件
433中華人民共和國(guó)廣告法
(1994年10月27日)
441廣告管理?xiàng)l例
(1987年10月26)
445廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則
(2004年11月30)
450廣告經(jīng)營(yíng)許可證管理辦法
(2004年11月30日)
455印刷品廣告管理辦法
(2004年11月30日)