數(shù)字電視廣告

前言
致謝
第一部分 認識數(shù)字電視
第1章 數(shù)字電視導論
1. 1 定義
1. 2 通訊及電視技術(shù)的發(fā)展歷程
1. 3 數(shù)字電視的發(fā)展歷程
1. 4 世界主要地區(qū)數(shù)字電視的發(fā)展現(xiàn)狀及預測
1. 4. 1 歐洲
1. 4. 2 美國
1. 4. 3 亞太地區(qū)與中國臺灣. 中國香港
1. 4. 4 中國內(nèi)地數(shù)字電視的發(fā)展歷程及預測
1. 5 為什么需要數(shù)字電視
1. 6 數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈
1. 7 數(shù)字電視業(yè)務頻譜分配
1. 8 DVB數(shù)字電視標準
第2章 數(shù)字電視的形式
2. 1 數(shù)字電視. 高清晰度電視節(jié)目
2. 2 數(shù)據(jù)廣播
2. 2. 1 數(shù)據(jù)廣播技術(shù)的回顧
2. 2. 2 DVB-C數(shù)據(jù)廣播標準
2. 3 VOD
2. 3. 1 VOD系統(tǒng)組成
2. 3. 2 VOD的服務類型
2. 3. 3 VOD的收費方式
2. 4 互動電視
2. 4. 1 概念
2. 4. 2 互動電視服務
2. 5 短信互動電視
2. 5. 1 短信市場概況
2. 5. 2 短信息技術(shù)原理
2. 5. 3 短信電視的商業(yè)模式
2. 5. 4 短信電視的實現(xiàn)方式
2. 5. 5 短信電視服務的類別
2. 6 個人電視
2. 6. 1 個人電視服務的類別
2. 6. 2 獨立個人電視設備的結(jié)構(gòu)及功能
2. 6. 3 個人電視服務的費用
2. 7 增強電視
2. 7. 1 什么是增強電視
2. 7. 2 ATVEF規(guī)范
2. 7. 3 增強電視的典型應用——多視角轉(zhuǎn)播
2. 7. 4 互聯(lián)網(wǎng)電視
第二部分 數(shù)字電視廣告
第3章 數(shù)字電視廣告概要
3. 1 導論
3. 1. 1 市場概況
3. 1. 2 什么是數(shù)字電視廣告
3. 1. 3 什么是互動電視廣告
3. 1. 4 互動電視廣告的特點
3. 2 數(shù)字電視廣告形式
3. 2. 1 電視門戶廣告
3. 2. 2 增強電視廣告
3. 2. 3 VOD中的廣告
3. 2. 4 個人電視中的廣告
3. 3 數(shù)字電視廣告計費
3. 3. 1 互聯(lián)網(wǎng)廣告計費
3. 3. 2 互動電視廣告的計費
第4章 數(shù)字電視廣告技術(shù)的重要基礎——數(shù)字電視壓縮. 編碼技術(shù)
4. 1 節(jié)目壓縮的背景
4. 2 MPEG-2標準
4. 2. 1 MPEG-2視頻標準
4. 2. 2 MPEG-2系統(tǒng)標準
第5章 數(shù)字電視廣告實現(xiàn)的終端環(huán)境
5. 1 數(shù)字電視機
5. 2 機頂盒
5. 2. 1 機頂盒的發(fā)展歷史
5. 2. 2 機頂盒的生產(chǎn)方式
5. 2. 3 機頂盒的類別
5. 2. 4 DVB標準機頂盒技術(shù)原理
5. 2. 5 機頂盒的核心——中間件技術(shù)
5. 3 Cable Modem
5. 3. 1 Cable Modem的標準
5. 3. 2 Cable Modem的構(gòu)成
第6章 數(shù)字電視廣告技術(shù)
6. 1 導論
6. 2 數(shù)字電視廣告技術(shù)基礎
6. 3 數(shù)字電視廣告技術(shù)的發(fā)展階段
6. 3. 1 純模擬廣告插播系統(tǒng)
6. 3. 2 數(shù)字到模擬的廣告拼接技術(shù)
6. 3. 3 數(shù)字電視廣告技術(shù)的初級階段
6. 3. 4 數(shù)字電視廣告技術(shù)的成熟階段
6. 4 數(shù)字電視廣告技術(shù)架構(gòu)
6. 4. 1 SCTE協(xié)議
6. 4. 2 拼接點
6. 4. 3 數(shù)字提示信息
6. 4. 4 應用程序接口
6. 5 拼接系統(tǒng)組成部分
6. 5. 1 廣告服務器
6. 5. 2 拼接器
6. 5. 3 流程和計費系統(tǒng)
6. 6 拼接技術(shù)的幾個難點
6. 6. 1 速率調(diào)整
6. 6. 2 加密流
6. 6. 3 多業(yè)務內(nèi)容
6. 7 其他數(shù)字電視廣告技術(shù)
6. 7. 1 “大西洋”項目
6. 7. 2 DCC數(shù)字電視廣告技術(shù)
6. 8 小結(jié)
第7章 增強電視廣告管理系統(tǒng)
7. 1 增強電視廣告管理系統(tǒng)的流程
7. 1. 1 一般廣告形式的管理
7. 1. 2 流媒體廣告的管理
7. 2 增強電視定向廣告
7. 2. 1 定向的層次結(jié)構(gòu)
7. 2. 2 廣告管理系統(tǒng)的定向能力
7. 2. 3 COOKIE的作用
第8章 互動電視廣告公司
8. 1 定位
8. 1. 1 技術(shù)公司
8. 1. 2 廣告公司
8. 1. 3 媒介代理
8. 2 了解相關(guān)法律規(guī)定
8. 2. 1 納稅
8. 2. 2 廣告業(yè)相關(guān)法規(guī)
8. 3 組織
8. 3. 1 組織結(jié)構(gòu)
8. 3. 2 專業(yè)人員建制
8. 4 報酬制度
8. 4. 1 傭金制
8. 4. 2 服務費制
8. 4. 3 加傭制
8. 5 互動電視廣告公司的工作流程
8. 5. 1 必須采購的設備
8. 5. 2 工作流程
8. 5. 3 為客戶購買數(shù)字電視媒介
8. 5. 4 制作流程
第9章 數(shù)字電視廣告業(yè)的監(jiān)管
9. 1 國家或國家聯(lián)合體法規(guī)
9. 1. 1 歐洲聯(lián)盟
9. 1. 2 美國
9. 2 行業(yè)組織自律條文
9. 2. 1 國際商會廣告自律條文
9. 2. 2 歐洲廣播聯(lián)盟
9. 2. 3 歐洲傳播公司協(xié)會
9. 3 中國數(shù)字電視廣告業(yè)的監(jiān)管
9. 3. 1 網(wǎng)絡廣告監(jiān)管的教訓
9. 3. 2 對數(shù)字電視廣告監(jiān)管的經(jīng)驗
第三部分 數(shù)字電視調(diào)查
第10章 數(shù)字電視調(diào)查
10. 1 傳統(tǒng)媒介調(diào)查用語
10. 1. 1 總印象數(shù)／印象數(shù)
10. 1. 2 到達率
10. 1. 3 有效到達率
10. 1. 4 有效接觸頻次
10. 1. 5 千人成本
10. 1. 6 累計受眾數(shù)
10. 1. 7 毛評點
10. 1. 8 占有率
10. 1. 9 收視率
10. 1. 10 家庭開機率. 個人開機率
10. 2 互動電視如何收集數(shù)據(jù)
10. 2. 1 三種發(fā)送數(shù)據(jù)的方式
10. 2. 2 三種收集數(shù)據(jù)的方式
10. 3 分析互動電視的數(shù)據(jù)
10. 3. 1 七種可分析的數(shù)據(jù)
10. 3. 2 數(shù)據(jù)分析的方法
10. 4 數(shù)字電視調(diào)查分類
10. 4. 1 收視率分析
10. 4. 2 數(shù)據(jù)調(diào)查的其他用途
10. 5 結(jié)論及問題
附錄1——廣電總局批準在國內(nèi)3星級以上賓館落地的30家境外電視頻道
截止到2003年
附錄2——2002年世界十大廣告集團收入排名