中國傳媒大趨勢

第一章 預(yù)測的背景和方法
第二章 傳媒交流的屏障有多堅(jiān)固
一 世界的開放是主流，外國傳媒的狼不請自來
二 堅(jiān)冰開始融化，疆界漸趨模糊
三 娛樂產(chǎn)業(yè)是傳媒全球化交流的先頭部隊(duì)
第三章 媒介生存空間
一 沒有絕對的媒介大哥大
二 非中心化態(tài)勢形成的原因
第四章 媒體巨匠的時代是否依然存在
一 傳播技術(shù)走出象牙之塔，進(jìn)入尋常百姓家
二 傳者和受者的邊緣模糊
三 媒介產(chǎn)品生產(chǎn)不再是精英壟斷的行當(dāng)
第五章 網(wǎng)絡(luò)的天空究竟有多大
一 網(wǎng)絡(luò)媒體打開了文化信息全球通的另一扇門
二 網(wǎng)絡(luò)媒體在中國的今天
三 網(wǎng)絡(luò)媒體在中國的明天
第六章 傳播特征：休閑、超市、方便、滲透
一 休閑化：信息和娛樂的界限消失了
二 超市化：隨選信息的天下
三 方便化：響應(yīng)松散型的接收方式
四 滲透化：綜合業(yè)務(wù)和多媒體趨勢
第七章 變化中的受眾心態(tài)
一 中心化意識
二 人文化意識
三 娛樂化意識
四 互動化意識
五 差別化意識
六 意識形態(tài)隱藏意識
第八章 未來傳媒人
一 拎著金桶的痛苦人
二 不能把雞蛋都放在一個籃子里
三 類別重新定義
四 知本顯示出充分的價(jià)值
五 傳媒業(yè)的新寵
第九章 中國傳媒運(yùn)行邏輯
一 商品交換的邏輯滲透到傳媒的各個領(lǐng)域
二 感性邏輯向理性邏輯偏移
三 現(xiàn)代性和后現(xiàn)代性的合理配置
第十章 中國傳媒運(yùn)作模式
一 分離和整合
二 跨媒體、跨文化
三 跨區(qū)域、跨文化
四 媒介生產(chǎn)、受眾消費(fèi)、廣告主三分天下
第十一章 中國未來媒介制度
一 兩個背景
二 媒介制度的內(nèi)容
第十二章 中國傳媒與小康社會的建設(shè)
一 信息消費(fèi)支撐著社會
二 傳媒扮演著社會變革的工具角色
三 信息化綠色通道
結(jié)束語
參考文獻(xiàn)