圖書營銷學

總序
前言
緒論
市場營銷學概述
圖書營銷學的研究對象與內(nèi)容
圖書營銷學的學科性質(zhì)
圖書營銷學的相關(guān)學科
圖書營銷學的研究方法
圖書營銷環(huán)境
圖書營銷環(huán)境概述
政治、法律環(huán)境
社會經(jīng)濟環(huán)境
社會文化與科學技術(shù)環(huán)境
圖書市場需求及讀者分析
圖書市場需求
讀者購買心理與購買行為
影響讀者購買行為的因素
圖書市場調(diào)研
圖書市場調(diào)研的作用與基本原則
圖書市場調(diào)研的類型與內(nèi)容
圖書市場調(diào)研的程序
圖書市場調(diào)研的方法和技術(shù)
圖書市場預(yù)測
圖書市場預(yù)測的作用
圖書市場預(yù)測的基本要求
圖書市場預(yù)測的類型和主要內(nèi)容
圖書市場預(yù)測的基本步驟
圖書市場預(yù)測的主要方法
圖書市場細分與目標市場
圖書市場細分
目標市場選擇
圖書市場機會的分析與運用
圖書產(chǎn)品策略
圖書產(chǎn)品及其生命周期
圖書產(chǎn)品經(jīng)營策略
圖書產(chǎn)品組合策略
圖書產(chǎn)品形式策略
圖書價格策略
影響書業(yè)企業(yè)定價的因素
書業(yè)企業(yè)定價目標與方法
圖書定價策略
圖書分銷渠道策略
圖書分銷渠道的類型
圖書發(fā)行中間商
圖書分銷渠道策略
圖書促銷策略
圖書促銷概述
圖書促銷組合
人員推銷
廣告
營業(yè)推廣與公共關(guān)系
圖書市場營銷計劃與控制
圖書市場營銷計劃
圖書市場營銷組織
圖書市場營銷控制
圖書國際市場營銷
圖書國際市場營銷概述
圖書國際市場營銷環(huán)境
圖書國際市場營銷中的圖書產(chǎn)品
圖書國際市場營銷中的分銷渠道
圖書國際市場促銷策略
主要參考文獻