廣告管理（第五版）

     目錄
   序言
    第一篇 引論
   第一章 廣告管理的范圍
    第一節(jié) 廣告主
    第二節(jié) 廣告涉及的機(jī)構(gòu)
    第三節(jié) 廣告學(xué)的各種觀點(diǎn)
    小結(jié)
   第二章 廣告策劃與決策
    第一節(jié) 策劃框架
    第二節(jié) 營銷戰(zhàn)略與環(huán)境分析
    第三節(jié) 營銷計(jì)劃
    第四節(jié) 溝通和說服過程
    第五節(jié) 廣告計(jì)劃
    第六節(jié) 公共服務(wù)機(jī)構(gòu)
    第七節(jié) 社會(huì)的、法律的和全球的因素
    小結(jié)
    第二篇 目標(biāo)設(shè)立與市場(chǎng)定位
   第三章 整合營銷溝通
    第一節(jié) 廣告在營銷活動(dòng)中的角色
    第二節(jié) 廣告在營銷溝通組合中的角色
    第三節(jié) 直接營銷
    第四節(jié) 銷售促進(jìn)
    第五節(jié) 其他形式的營銷溝通
    第六節(jié) 公共關(guān)系
    第七節(jié) 營銷要素一體化
    小結(jié)
   第四章 確定廣告目標(biāo)
    第一節(jié) 目標(biāo)的功能
    第二節(jié) 行為動(dòng)力學(xué)
    第三節(jié) 廣告反應(yīng)變量
    第四節(jié) 明確目標(biāo)群體
    第五節(jié) DAGMAR方法
    小結(jié)
   第五章 廣告運(yùn)作：一些研究結(jié)果
    第一節(jié) 集中于展示、特征和熟悉
    第二節(jié) 低參與度了解
    第三節(jié) 勸導(dǎo)的中心途徑與周邊途徑及ELM模型
    第四節(jié) 認(rèn)識(shí)反應(yīng)模型
    第五節(jié) 回憶和勸導(dǎo)的關(guān)系
    小結(jié)
   第六章 市場(chǎng)細(xì)分及產(chǎn)品定位
    第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略
    第二節(jié) 定位戰(zhàn)略
    第三節(jié) 定位戰(zhàn)略的確定
    第四節(jié) 定位決策
    小結(jié)
    第三篇 信息戰(zhàn)略
   第七章 注意力和理解
    第一節(jié) 注意力
    第二節(jié) 從注意力到回憶
    第三節(jié) 注意力和理解
    第四節(jié) 解釋和理解
    小結(jié)
   第八章 對(duì)基于利益態(tài)度的理解
    第一節(jié) 態(tài)度水平和組成
    第二節(jié) 工具－結(jié)果和階梯式分析
    第三節(jié) 識(shí)別重要的特點(diǎn)或利益點(diǎn)
    第四節(jié) 復(fù)合特點(diǎn)態(tài)度模型的使用
    第五節(jié) 使用態(tài)度結(jié)構(gòu)的市場(chǎng)細(xì)分
    小結(jié)
   第九章 情感與品牌的聯(lián)系
    第一節(jié) 情感何時(shí)更重要
    第二節(jié) 為廣告的情感反應(yīng)建立模型
    第三節(jié) 轉(zhuǎn)變型廣告：轉(zhuǎn)變使用經(jīng)驗(yàn)
    第四節(jié) 影響情感強(qiáng)度的因素
    第五節(jié) 對(duì)于廣告的偏好
    第六節(jié) 典型條件的作用
    第七節(jié) 觀眾所體驗(yàn)到的特殊情感
    小結(jié)
   第十章 品牌商譽(yù)、形象和個(gè)性
    第一節(jié) 品牌商譽(yù)
    第二節(jié) 品牌個(gè)性聯(lián)系
    第三節(jié) 品牌個(gè)性聯(lián)系的重要性
    第四節(jié) 何時(shí)品牌個(gè)性聯(lián)系更重要
    第五節(jié) 實(shí)施品牌個(gè)性戰(zhàn)略
    小結(jié)
   第十一章 群體影響和口頭廣告
    第一節(jié) 參照群體的概念
    第二節(jié) 參照群體對(duì)品牌選擇影響的性質(zhì)
    第三節(jié) 決定群體影響程度的因素
    第四節(jié) 信息影響：口頭傳達(dá)過程與傳播過程
    第五節(jié) 規(guī)范影響：廣告怎樣傳達(dá)品牌的文化含意
    小結(jié)
    第四篇 信息戰(zhàn)術(shù)
   第十二章 創(chuàng)意方法
    第一節(jié) 理性創(chuàng)意方法
    第二節(jié) 情感創(chuàng)意方法
    第三節(jié) 選用代言人
    第四節(jié) 注意力分散效應(yīng)
    小結(jié)
   第十三章 文案創(chuàng)作藝術(shù)
    第一節(jié) 創(chuàng)意過程：產(chǎn)生構(gòu)思
    第三節(jié) 案嬣寫作
    第三節(jié) 圖片說明
    第四節(jié) 布局設(shè)計(jì)
    第五節(jié) 電視廣告的類型
    第六節(jié) 創(chuàng)意風(fēng)格
    第七節(jié) 形式比內(nèi)容更重要嗎
    小結(jié)
   第十四章 廣告文案測(cè)試和診斷
    第一節(jié) 文案測(cè)試戰(zhàn)略
    第二節(jié) 診斷性文案測(cè)試
    第三節(jié) 追蹤研究
    第四節(jié) 文案選擇測(cè)試：準(zhǔn)確度和可信度
    第五節(jié) 文案測(cè)試報(bào)告舉例
    小結(jié)
   第十五章 制作與實(shí)施
    第一節(jié) 廣告制作過程
    第二節(jié) 創(chuàng)意和制作過程的模型
    第三節(jié) 廣告主和代理商的關(guān)系
    小結(jié)
    第五篇 媒體戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)
   第十六章 媒體戰(zhàn)略：預(yù)算媒體費(fèi)用
    第一節(jié) 制定和分配預(yù)算時(shí)的經(jīng)濟(jì)分析
    第二節(jié) 簡單但不完備的預(yù)算決策規(guī)則
    第二節(jié) 市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)和預(yù)算
    第四節(jié) 預(yù)算的回歸分析
    第五節(jié) 最佳重復(fù)頻次研究
    小結(jié)
   第十七章 媒體戰(zhàn)術(shù)：分配媒體預(yù)算
    第一節(jié) 媒體類型決策
    第二節(jié) 媒體載體決策
    第三節(jié) 媒體選擇決策
    第四節(jié) 時(shí)間安排決策
    第五節(jié) 媒體計(jì)劃中的創(chuàng)造性
    第六節(jié) 媒體購買和組織
    第七節(jié) 布洛爾連鎖店的媒體計(jì)劃
    小結(jié)
    第六篇 廣義的環(huán)境
   第十八章 廣告管制
    第一節(jié)聯(lián)邦廣告管制的歷史
    第二節(jié) 什么是欺騙性廣告
    第三節(jié) 通過廣告研究判斷欺騙行為
    第四節(jié) 校正措施
    第五節(jié) 競(jìng)爭者起訴
    第六節(jié) 自我管制
    小結(jié)
   第十九章 廣告與社會(huì)
    第一節(jié) 論題的框架
    第二節(jié) 廣告的性質(zhì)和內(nèi)容
    第三節(jié) 廣告對(duì)價(jià)值觀和生活方式的影響
    第四節(jié) 廣告對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響
    第五節(jié) 廣告和競(jìng)爭
    第六節(jié) 校正措施
    小結(jié)
   第二十章 全球營銷和廣告
    第一節(jié) 市場(chǎng)的國際化
    第二節(jié) 全球生產(chǎn)和營銷——堅(jiān)持全球化的理由
    第三節(jié) 文化差異 堅(jiān)持當(dāng)?shù)鼗睦碛?br />     第四節(jié) 在文化和消費(fèi)者行為上的跨國差異
    第五節(jié) 全球性消費(fèi)者細(xì)分市場(chǎng)
    第六節(jié) 追求平衡：計(jì)劃全球化與實(shí)施當(dāng)?shù)鼗?br />     第七節(jié) 全球性品牌的樹立與定位
    第八節(jié) 全球性廣告
    第九節(jié) 信息戰(zhàn)略
    第十節(jié) 信息戰(zhàn)術(shù)
    第十一節(jié) 媒體戰(zhàn)略
    第十二節(jié) 媒體戰(zhàn)術(shù)
    第十三節(jié) 全球廣告組織
    小結(jié)