市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥26.00

作　者：	鄧蓉，李華主編
出版社：	中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

ISBN：	9787801677662	出版時(shí)間：	2005-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	21cm	頁(yè)數(shù)：	272頁(yè)	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是伴隨著現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生的一門新學(xué)科。該學(xué)科自問(wèn)世以來(lái)，一直受到世界各國(guó)的高等教育機(jī)構(gòu)和工商管理界的推崇和重視。在第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后的幾十年間，世界范圍的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)得到了空前的發(fā)展，企業(yè)營(yíng)銷的實(shí)踐也發(fā)生了深刻的變化，這使市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的內(nèi)容更加豐富、學(xué)科體系漸趨成熟?，F(xiàn)在，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)已經(jīng)發(fā)展成為一門建立在多學(xué)科基礎(chǔ)上的完整的學(xué)科。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在我國(guó)的發(fā)展歷史只有二十多年。在改革開(kāi)放之初，為了提高我國(guó)大中型企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部的現(xiàn)代化管理水平，當(dāng)時(shí)的國(guó)家經(jīng)委、國(guó)家科委和國(guó)家教委于1980年8月與美國(guó)政府合作創(chuàng)辦了中國(guó)工業(yè)科技管理大連培訓(xùn)中心。培訓(xùn)課程由中國(guó)和美國(guó)的一些專家和教授開(kāi)設(shè)，大連培訓(xùn)中心作為對(duì)外引進(jìn)管理科學(xué)的“窗口”，第一次將“市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)”引入我國(guó)，并專門為科技管理干部和高等院校的教師開(kāi)設(shè)了培訓(xùn)班。從此以后，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)引入了我國(guó)高等院校的課程體系，并開(kāi)始了廣泛傳播。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一章市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論
第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷簡(jiǎn)史
第二節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷的過(guò)程
第三節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷的職能
第四節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的其他問(wèn)題
第二章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié)企業(yè)的宏觀環(huán)境
第二節(jié)企業(yè)的微觀環(huán)境
第三章市場(chǎng)分析
第一節(jié)市場(chǎng)分類
第二節(jié)消費(fèi)品市場(chǎng)
第三節(jié)工業(yè)品市場(chǎng)
第四節(jié)服務(wù)市場(chǎng)
第五節(jié)技術(shù)市場(chǎng)
第六節(jié)我國(guó)的市場(chǎng)分析
第四章消費(fèi)者行為研究
第一節(jié)消費(fèi)者及其需求
第二節(jié)影響市場(chǎng)消費(fèi)需求的因素
第三節(jié)市場(chǎng)消費(fèi)需求總量的構(gòu)成
第四節(jié)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和購(gòu)買行為
第五章市場(chǎng)策略
第一節(jié)市場(chǎng)細(xì)分化策略
第二節(jié)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
第三節(jié)市場(chǎng)發(fā)展策略
第四節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定
第六章產(chǎn)品策略
第一節(jié)產(chǎn)品的基本問(wèn)題
第二節(jié)產(chǎn)品組合策略
第三節(jié)產(chǎn)品生命周期策略
第四節(jié)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第五節(jié)產(chǎn)品的包裝策略
第六節(jié)產(chǎn)品的商標(biāo)策略
第七章定價(jià)策略
第一節(jié)產(chǎn)品的需求和價(jià)格的關(guān)系
第二節(jié)定價(jià)應(yīng)考慮的幾個(gè)因素
第三節(jié)定價(jià)的方法
第四節(jié)定價(jià)的策略
第八章銷售渠道策略
第九章促銷策略
第十章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷
第十一章營(yíng)銷談判原理與技巧
第十二章市場(chǎng)調(diào)查研究
……
參考文獻(xiàn)