中國房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意年鑒

　　因為買一棟房子或一輛汽車和買一瓶礦泉水是有區(qū)別的，所以做有實效的地產(chǎn)廣告，就是我們唯一的目標(biāo)。激情與理智，理智與激情，我們的創(chuàng)作在這兩點之間尋找突破。抓住買家的眼球，觸動他們的心！好的創(chuàng)意有三個標(biāo)準(zhǔn)：策略對路、可執(zhí)行性、溝通力。小預(yù)算照樣完成大創(chuàng)意！在一經(jīng)名臉可以代言七八種產(chǎn)品的年代，你怎樣通才把他榨出屬于你自己的USP？廣告和藝術(shù)至少有一點是重合的：挖掘生活體驗。廣告不是促使房地產(chǎn)產(chǎn)品成為品牌決定性因素。項目自身的品質(zhì)及入住后的維護才是重中之重。廣告也不是完成最終銷售的決定性力量。（附送一盤DVD：：非賣品）《中國房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意年鑒2003》按廣告、物料、VI、影視分類，作品內(nèi)容豐富、涵蓋面廣；條理清晰，你可以通過城市、廣告公司名稱或是樓盤名稱，輕松查找到你想要的廣告；更有來自各廣告公司創(chuàng)作總監(jiān)惜墨如金但字斟句酌的經(jīng)典觀點賞析：：“廣告和藝術(shù)至少有一點是重合的﹕挖掘生活體驗?！薄昂玫膭?chuàng)意有三個標(biāo)準(zhǔn)﹕策略對路、可執(zhí)行性、溝通力。”“沒有品牌規(guī)劃的廣告，只是讓人陶醉一時的強力春藥，有效但是短暫?！薄皹菚膫€性不是一個虛構(gòu)的東西，它樓盤整體文化的立體表現(xiàn)。只有文化的、思-想的東西充溢其中，樓書的個性才能豐滿、才經(jīng)得起推敲?！薄白顚嵭У臉菢?biāo)是樓盤漢字名稱最大化的樓標(biāo)?！薄昂玫腣I能讓（準(zhǔn)）業(yè)主有一種強烈的歸屬感?！薄皬V告公司真是個算命大師。一眼就能看出項目的流年運氣，給它換個藝名，就容易紅了。所以，[綠景苑]變成了[SOLO]，[星島嘉園]變成了[左岸工社]，[榮豐2008]變成了[非常男女]，所以，地產(chǎn)廣告的創(chuàng)意之道非常道，所以，我不道，但，我看?？匆粋€個絕妙的LOGO，一句句絕妙的SOLGAN，看到了流行，看到了精深，看到了[道]！”目錄：分冊1之廣告1：序觀點北京上海廣州其他特別支持單位分冊2之廣告2：序觀點深圳杭州其他特別支持單位分冊3之視覺：序觀點北京廣州杭州深圳其他特別支持單位分冊4之物料：序觀點北京杭州深圳其他特別支持單位

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