營銷十要：營銷精靈的智慧

　　名人首席執(zhí)行官的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了。無情的新聞報(bào)道、敵對(duì)的布告牌以及多疑的公眾，將比以往更多的壓力施加給首席執(zhí)行官們，他們被要求做各種層次的工作，包括打一些令人頭痛的營銷電話，即使他們可能沒有任何背景知識(shí)來完成這項(xiàng)工作，因此，如果你的電腦還沒有裝配上一只精靈，這里有杰克·特勞特的《營銷十要》一書，它能夠教給你一些東西：品牌運(yùn)營如何發(fā)揮作用？如何制定產(chǎn)品策略？如何正確定價(jià)？如何進(jìn)行良好的調(diào)研？如何選擇和利用廣告媒體？如何避免最普遍的營銷錯(cuò)誤？除此之外，其他的小竅門也是不容錯(cuò)過的。所以，在你的事業(yè)青云直上之前，請(qǐng)不要幻想答案會(huì)出現(xiàn)，還是到書中去尋找吧。在《營銷十要》一書中，著名營銷人及“定位之王”杰克·特勞特為忙碌的經(jīng)理人和執(zhí)行官們講述了一個(gè)富有幽默感和啟蒙作用的商業(yè)傳說，借此來傳播營銷的智慧。通過以下十章簡明的內(nèi)容，營銷精靈回答了十個(gè)基本的營銷問題：什么是營銷本質(zhì)？什么是品牌營運(yùn)？我的產(chǎn)品策略應(yīng)該是什么？我如何正確定價(jià)？什么是良好的市場(chǎng)調(diào)研我應(yīng)如何評(píng)估廣告效益？我如何選擇正確的廣告媒體？公司標(biāo)識(shí)有多重要？經(jīng)常犯的錯(cuò)誤有哪些？通過特勞特多年積累的寶貴經(jīng)驗(yàn)和深刻見解，本書闡釋了市場(chǎng)營銷方面的突出問題。如果你有和B.J.比格德姆一樣的情況，你也可以利用自己的營銷精靈所具有的難得專長，它能提供開發(fā)成功營銷策略和技能的實(shí)用而簡單的意見?！稜I銷十要》是解決營銷領(lǐng)域十個(gè)最重要的問題的“速成”書，尤其適用于那些幾乎沒有任何營銷背景的執(zhí)行官們。作者簡介：杰克·特勞特是特勞特伙伴公司的董事長。特勞特伙伴公司是美國最有威望的營銷咨詢公司之一，其事務(wù)所遍布13個(gè)國家。被稱為頂級(jí)營銷專家的特勞特使“將產(chǎn)品置位于消費(fèi)者心中”的觀念風(fēng)靡一時(shí)。他曾出版了大量關(guān)于營銷藝術(shù)的書籍，包括《定位》《差異化或死亡：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代里生存》和《大品牌，大麻煩：艱難歷程中的教訓(xùn)》。目錄：第1章精靈駕到第2章營銷的本質(zhì)是什么？第3章品牌戰(zhàn)略是什么？第4章我的產(chǎn)品戰(zhàn)略應(yīng)該是什么？第5章我如何正確定價(jià)？第6章增長有限制嗎？第7章什么是好的市場(chǎng)調(diào)研第8章怎樣評(píng)估廣告效益？第9章怎樣選擇合適的媒體？第10章公司標(biāo)意志有多重要？第11章經(jīng)常犯的錯(cuò)誤有哪些？尾聲

　　杰克·特勞特是特勞特伙伴公司的董事長。特勞特伙伴公司是美國最有威望的營銷咨詢公司之一，其事務(wù)所遍布13個(gè)國家。被稱為頃級(jí)營銷專家的特勞特使“將產(chǎn)品置位于消費(fèi)者心中”的觀念風(fēng)靡一時(shí)。他曾出版了大量關(guān)于營銷藝術(shù)的書籍，包括《定位》《差異化或死亡：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代里生存》和《大品牌，大麻煩：艱難歷程中的教訓(xùn)》。相關(guān)圖書