媒介COO：廣播·電視·網絡運營實務

前言
第一章　媒介市場營銷的機會與目標
促銷的影響
　受眾促銷
　　電臺與電視臺廣告
　　標識符
　　誘導式廣告，順延式廣告與標簽式廣告
　自我促銷的目標
　有線系統(tǒng)與廣播網的目標
　　網頁
　　廣告
　　報紙
　　電視的電臺促銷
　　電臺的電視促銷
　　有線電視的廣播電視促銷
　　雜志
　　戶外廣告
　　商品促銷
　　營業(yè)推廣
　公共宣傳與公共關系
　　商業(yè)關系
　　社區(qū)關系
　市場營銷策略
　　形象與個性
　　優(yōu)先權的平衡
　促銷的法律約束
　　抽獎
　　競賽
　　銷售行為
　　版權
　　讓渡河同
　　刺激性行為
　　虛假證詞與賄賂
　目標的制定
　超越傳媒
第二章　廣播、印刷與在線促銷設計
　詳細考慮每一個環(huán)節(jié)
　主要手段
　媒介促銷
　基本概念
　內容設計
　　節(jié)目預告片環(huán)境
　　印刷環(huán)境
　節(jié)奏與復雜性
　設計有效性準則總結
第三章　商業(yè)電臺促銷
　電臺營銷
　　電臺營銷的歷史
　電臺促銷的目標
　定位
　聽眾的獲取、維持與回流
　　競賽與免費贈品
　　外部媒介
　　交叉促銷
　商品促銷
　　公共宣傳與公共關系　
　　實況節(jié)目、形象展示與參觀
　　活動營銷
　　直接郵寄廣告和電話推銷
　　自我促銷
　　營業(yè)推廣
　電臺士氣
　道德窘境
第四章　廣播電視網促銷
……
第五章　地方電視臺的促銷
第六章　有線電視網的營銷與促銷
第七章　公共電臺、電視臺的促銷
第八章　促銷的管理、調研與預算
第九章　會員臺、購買者與廣告商營銷
第十章　電視的全球化促銷與營銷
第十一章　因特網促銷與營銷