新編市場營銷理論與實踐

定　價：￥29.00

作　者：	董衛(wèi)民[等]編著
出版社：	立信會計出版社
叢編項：	立信財經(jīng)叢書
標　簽：	營銷

ISBN：	9787542911919	出版時間：	2003-10-01	包裝：	平裝
開本：	21cm	頁數(shù)：	429	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書基本按照格言、小故事、理論要點、案例及點評、思考與訓練來展開，根據(jù)內(nèi)容要求每個章節(jié)各有側(cè)重。格言一般為名人名言，其作用在于概括本章節(jié)的核心理論內(nèi)容并給人以深刻思考；小故事為引例，通過生動深邃的事例或寓言引出本章本節(jié)的理論要點，增加啟示性和可讀性；理論要點是對本節(jié)所涉及的相關理論進行大綱式概括，便于讀者學習和掌握；案例及點評是通過典型營銷活動及事例對本節(jié)理論要點進行演繹，增強營銷理論的實用性和指導性；思考與訓練立足于理論結(jié)合實踐，對本節(jié)內(nèi)容進行強化和延伸，體現(xiàn)營銷活動的藝術性和可操作性，突出營銷實戰(zhàn)的指導性。本書適用的讀者面寬，可用作高校管理類專業(yè)的市場營銷課程教材，也可用作相關培訓教材，還可作為面向社會大眾普及營銷知識，提高自身競爭力的閱讀資料。

作者簡介

暫缺《新編市場營銷理論與實踐》作者簡介

圖書目錄

第一章緒論
第一節(jié)市場營銷的相關概念和內(nèi)容
第二節(jié)市場營銷觀念的演進
第三節(jié)營銷道德和社會責任
第二章企業(yè)市場營銷環(huán)境
第一節(jié)企業(yè)市場營銷環(huán)境因素
第二節(jié)營銷環(huán)境分析
第三節(jié)企業(yè)對市場營銷環(huán)境變化的對策
第三章購買行為研究
第一節(jié)消費者市場與企業(yè)市場的特點
第二節(jié)消費者購買行為分析
第三節(jié)企業(yè)購買行為分析
第四章市場調(diào)查與預測
第一節(jié)市場調(diào)查概述
第二節(jié)市場調(diào)查的過程和方法
第三節(jié)市場預測概述
第四節(jié)市場預測的方法
第五章企業(yè)戰(zhàn)略和營銷管理
第一節(jié)營銷戰(zhàn)略的含義
第二節(jié)企業(yè)營銷戰(zhàn)略策劃的程序
第三節(jié)市場營銷管理
第六章市場競爭與競爭策略
第一節(jié)市場競爭者分析
第二節(jié)行業(yè)競爭環(huán)境分析
第三節(jié)市場競爭戰(zhàn)略
第四節(jié)市場競爭策略
第七章市場定位與營銷組合
第一節(jié)市場細分
第二節(jié)目標市場選擇
第三節(jié)市場定位
第四節(jié)市場營銷組合
第八章產(chǎn)品策略
第一節(jié)整體產(chǎn)品概念
第二節(jié)品牌和商標策略
第三節(jié)包裝策略
第四節(jié)產(chǎn)品組合策略
第五節(jié)產(chǎn)品生命周期策略
第六節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)策略
第九章定價策略
第一節(jié)影響企業(yè)定價的因素
第二節(jié)企業(yè)定價的主要方法
第三節(jié)典型定價問題
第四節(jié)價格調(diào)整策略
第五節(jié)價格變動和企業(yè)的對策
第十章分銷渠道與實體分配策略
第一節(jié)分銷渠道的作用和類型
第二節(jié)分銷渠道的選擇
第三節(jié)分銷渠道的管理
第四節(jié)產(chǎn)品實體分配與營銷后勤
第五節(jié)批發(fā)和零售
第十一章促銷策略
第一節(jié)促銷與促銷組合
第二節(jié)銷售促進策略
第三節(jié)廣告策略
第四節(jié)人員銷售策略
第五節(jié)公共關系策略
第十二章服務營銷
第一節(jié)服務概述
第二節(jié)服務的類別和內(nèi)容
第三節(jié)服務營銷策略
第四節(jié)服務營銷管理
第十三章國際營銷
第一節(jié)國際營銷概述
第二節(jié)進入國外市場的方式
第三節(jié)國際營銷策略
第十四章網(wǎng)絡營銷
第一節(jié)網(wǎng)絡營銷概述
第二節(jié)網(wǎng)絡營銷的應用策略
第三節(jié)網(wǎng)絡營銷的未來
主要參考書目