市場(chǎng)營銷

定　價(jià)：￥22.00

作　者：	張晉光，黃國輝主編
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	高職高專市場(chǎng)營銷專業(yè)規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	市場(chǎng)營銷學(xué)

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ISBN：	9787111161585	出版時(shí)間：	2005-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	24cm	頁數(shù)：	251頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書以高職高專精講多練、能力本位的教學(xué)要求為準(zhǔn)則，對(duì)營銷學(xué)的理論內(nèi)容進(jìn)行了優(yōu)化、精練，突出了案例教學(xué)，并將近年來企業(yè)界，學(xué)術(shù)界的最新動(dòng)態(tài)有機(jī)地穿插到各部分內(nèi)容中，從而在較為成熟的營銷學(xué)框架之上，構(gòu)筑出較為新穎，充實(shí)的內(nèi)容體系，具有較強(qiáng)的時(shí)代感，可以更好地啟發(fā)學(xué)生思維，激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，便于學(xué)生掌握和運(yùn)用市場(chǎng)營銷學(xué)的基本理論和方法。全書共分12章，主要內(nèi)容包括認(rèn)識(shí)營銷的世界，關(guān)注營銷環(huán)境，捕捉企業(yè)商機(jī)，分析顧客需求及購買行為，市場(chǎng)調(diào)查為決策提供依據(jù)，市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)營銷，競(jìng)爭(zhēng)分析及企業(yè)對(duì)策，產(chǎn)品——企業(yè)的基石，定價(jià)——關(guān)乎企業(yè)的利潤，分銷——攻占市場(chǎng)的橋頭堡，促銷——與消費(fèi)者溝通的紐帶，網(wǎng)絡(luò)營銷，服務(wù)市場(chǎng)營銷等。為便于學(xué)習(xí)，每節(jié)均配有引導(dǎo)案例，每章附有復(fù)習(xí)思考題、調(diào)研題目、案例研討題。本書將營銷理論與企業(yè)實(shí)踐緊密結(jié)合，深入淺出、重點(diǎn)突出，適用于高職高專及成人高等院校各專業(yè)學(xué)生的學(xué)習(xí)需要，還可供企業(yè)管理人員和從事市場(chǎng)營銷工作的人員參考使用，也希望本教材能成為教師的得力助手。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營銷》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

序
前言
第一章  認(rèn)識(shí)營銷的世界
  第一節(jié) 市場(chǎng)及市場(chǎng)營銷的含義
  第二節(jié) 市場(chǎng)營銷理念
  第三節(jié) 當(dāng)代企業(yè)營銷理念的新發(fā)展
  本章關(guān)鍵詞
  復(fù)習(xí)思考題
  調(diào)查研討題
第二章  關(guān)注營銷環(huán)境捕捉企業(yè)商機(jī)
  第一節(jié) 營銷環(huán)境概述
  第二節(jié) 營銷宏觀環(huán)境
  第三節(jié) 營銷微觀環(huán)境
  第四節(jié) 營銷環(huán)境的總體分析
  本章關(guān)鍵詞
  復(fù)習(xí)思考題
  調(diào)查研討題
  案例分析
第三章  分析顧客需求及購買行為
  第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)購買行為分析
  第二節(jié) 組織市場(chǎng)購買行為分析
  本章關(guān)鍵詞
  復(fù)習(xí)思考題
  調(diào)查研討題
  案例分析
第四章  市場(chǎng)調(diào)查為決策提供依據(jù)
  第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的作用及內(nèi)容
  第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的基本方法
  第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的主要步驟
  本章關(guān)鍵詞
  復(fù)習(xí)思考題
  調(diào)查研討題
  案例分析
第五章  市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)營銷
  第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的原理
  第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)及方法
  第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)營銷策略
  第四節(jié) 市場(chǎng)定位策略及方法
  第五節(jié) 市場(chǎng)營銷組合
  本章關(guān)鍵詞
  復(fù)習(xí)思考題
  調(diào)查研討題
  案例分析
第六章  競(jìng)爭(zhēng)分析及企業(yè)對(duì)策
  第一節(jié) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的類型
  第二節(jié) 企業(yè)的基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
  第三節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略
  本章關(guān)鍵詞
  復(fù)習(xí)思考題
  調(diào)查研討題
  案例分析
第七章  產(chǎn)品——企業(yè)營銷的基石
第八章  定位——關(guān)乎企業(yè)的利潤
第九章  分銷——攻占市場(chǎng)的橋頭堡
第十章  促銷——與消費(fèi)者溝通的紐帶
第十一章  網(wǎng)絡(luò)營銷
第十二章  服務(wù)市場(chǎng)營銷
參考文獻(xiàn)