市場營銷學(xué)

定　價：￥25.00

作　者：	張曉堂編著
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項：	21世紀經(jīng)濟管理類核心課程系列教材
標　簽：	營銷理論

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ISBN：	9787300051468	出版時間：	2003-01-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	339	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本套教材是根據(jù)教育部組織實施的“高等教育面向21世紀教學(xué)內(nèi)容和課程體系改革計劃”中所確定的經(jīng)濟學(xué)、管理類14門核心課程而編寫的。這14門課程分別為：“政治經(jīng)濟學(xué)”、“宏觀經(jīng)濟學(xué)”、“微觀經(jīng)濟學(xué)”、“國際經(jīng)濟學(xué)”、“計量經(jīng)濟學(xué)”、“經(jīng)濟法”、“財政學(xué)”、“化幣銀行學(xué)”、“管理學(xué)”、“市場營銷學(xué)”、“管理信息系統(tǒng)”、“會計學(xué)”、“財務(wù)管理學(xué)”和“統(tǒng)計學(xué)”。本書特點：1、適應(yīng)性。主要闡述其基本原理和方法，力圖簡單化、規(guī)范化和準確化，適應(yīng)我國現(xiàn)行普通高等院校的實際情況。2、繼承性。本著繼承和發(fā)展的原則，認真總結(jié)和吸收我國已有教材的精華，把過去教材中通適應(yīng)目前市場經(jīng)濟發(fā)展要求的理論和方法加以歸納和創(chuàng)新，積極地吸收到教材中來，具有一定的繼承性。3、超前性。把發(fā)達國家中適應(yīng)我國市場經(jīng)濟發(fā)展要求的理論和方法積極地吸收進來，以期在我國的經(jīng)濟建設(shè)中能有所借鑒；同時，力求反映我國經(jīng)濟改革進程中理論和實踐的最新成果及最新的政策法規(guī)。

作者簡介

暫缺《市場營銷學(xué)》作者簡介

圖書目錄

緒論
第一章市場營銷觀念
第一節(jié)市場營銷的概念
第二節(jié)企業(yè)經(jīng)營觀念的發(fā)展變化
第三節(jié)市場營銷的趨勢
小結(jié)
思考題
第二章市場營銷管理
第一節(jié)企業(yè)營銷戰(zhàn)略
第二節(jié)市場營銷組織
第三節(jié)市場營銷計劃
第四節(jié)市場營銷管理的任務(wù)
小結(jié)
思考題
第三章市場營銷環(huán)境
第一節(jié)微觀營銷環(huán)境
第二節(jié)宏觀營銷環(huán)境
第三節(jié)環(huán)境與營銷
小結(jié)
思考題
第四章市場調(diào)研與預(yù)測
第一節(jié)市場信息系統(tǒng)
第二節(jié)市場調(diào)研
第三節(jié)市場預(yù)測
小結(jié)
思考題
第五章消費者與用戶
第一節(jié)消費者需求
第二節(jié)消費者的購買行為
第三節(jié)消費習(xí)俗與消費流行
第四節(jié)組織市場及購買行為
小結(jié)
思考題
第六章競爭者與競爭策略
第一節(jié)識別競爭者的方法與步驟
第二節(jié)企業(yè)競爭策略
小結(jié)
思考題
第七章目標市場營銷
第一節(jié)市場細分
第二節(jié)市場目標化
第三節(jié)市場定位
小結(jié)
思考題
第八章產(chǎn)品策略
第一節(jié)產(chǎn)品及分類
第二節(jié)產(chǎn)品生命周期
第三節(jié)產(chǎn)品組合
第四節(jié)產(chǎn)品質(zhì)量
第五節(jié)品牌與商標
第六節(jié)包裝決策
小結(jié)
思考題
第九章價格策略
第一節(jié)企業(yè)產(chǎn)品定價的依據(jù)
第二節(jié)企業(yè)定價目標
第三節(jié)企業(yè)定價方法
第四節(jié)企業(yè)的價格策略
小結(jié)
思考題
第十章渠道策略
第一節(jié)營銷渠道概述
第二節(jié)中間商及其類型
第三節(jié)營銷渠道的選擇及管理
小結(jié)
思考題
第十一章促銷策略
第一節(jié)促銷組合策略
第二節(jié)人員推銷策略
第三節(jié)營業(yè)推廣策略
第四節(jié)廣告宣傳
第五節(jié)公共關(guān)系
小結(jié)
思考題
第十二章企業(yè)形象
第一節(jié)樹立企業(yè)形象
第二節(jié)處理企業(yè)危機
小結(jié)
思考題
參考文獻