本書系統(tǒng)介紹了市場營銷理論的基本框架和內容,詳細闡述了市場營銷學的最新理論及其發(fā)展實踐。其主要內容包括:市場營銷的基本概念、戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理過程、市場營銷環(huán)境、消費者市場與購買者行為分析、市場細分與目標市場、競爭性營銷戰(zhàn)略產品策略、價格策略分銷策略、促銷策略、市場營銷組織、計劃與控制、營銷調研與信息系統(tǒng)、國際市場營銷與市場營銷的新領域與新理論。本書既注重理論的系統(tǒng)性和規(guī)范性,又突出了應用的實用性和靈活性。在內容上既體現了戰(zhàn)略的國際化,又體現了策略的本土化。本書前言隨著信息技術的飛速發(fā)展、經濟全球化和世界經濟一體化進程的加快,企業(yè)的生產經營活動面臨著更加激烈的市場競爭和強大的國外對手。市場營銷對企業(yè)是必不可少的,而且市場營銷的活動范圍、策略選擇、實施理念都必須根據時代的要求進行創(chuàng)新和調整。市場營銷學是一門建立在經濟科學、行為科學、現代管理理論基礎之上,研究市場營銷活動及其規(guī)律性的綜合性應用科學,具有全程性、綜合性、實踐性的特點。它的研究對象是:企業(yè)在動態(tài)市場上如何有效地管理其市場營銷活動,提高企業(yè)的經濟效益,求得生存和發(fā)展,實現企業(yè)的目標。因此,市場營銷學的全部研究都是以產品適銷對路、擴大市場銷售為中心而展開的,并為此提供理論、思路和方法。市場營銷活動是在一定思想觀念和理論指導下進行的,我們要準確地把握市場營銷的核心概念,正確認識市場營銷管理的實質和任務,全面理解現代市場營銷觀念和理論的內涵。本書系統(tǒng)地介紹了市場營銷理論的基本框架和內容,詳細闡述了市場營銷學的最新理論及其發(fā)展實踐。其主要內容包括:市場營銷學導論,市場營銷環(huán)境,購買者市場行為分析,市場細分與目標市場,市場競爭戰(zhàn)略,產品策略,價格策略,分銷策略,促銷策略,市場營銷組織、計劃與控制,營銷調研與信息系統(tǒng),市場營銷的新領域與新理論。由于市場營銷是一門發(fā)展迅速、新成果層出不窮的學科,因此,在教材的編寫過程中,我們既注重了理論的系統(tǒng)性和規(guī)范性,又突出了應用的實用性和靈活性。在內容上既體現了戰(zhàn)略的國際化,又體現了策略的本土化,編者本著全面客觀的原則,盡可能詳實客觀地將目前市場營銷學科的不同觀點展示出來,以便于教學和自學使用。本教材共計十二章。全書總體框架由劉傳江教授設計擬訂,由劉傳江和鄭凌云負責總纂、定稿。本書各章撰稿分工是:劉傳江(前言,第7、12章)、鄒積亮(第1、3、4章),鄧江峰(第2、5、6章),鄭凌云(第7、8、9章),柳興國(第10、11章)。本書在編寫過程中參考并引用了一些國內外的相關文獻和市場營銷方面的教材,采用了許多學者的觀點和資料。由于水平和時間的限制,書中可能存在不妥乃至錯誤之處,敬請同行及廣大讀者批評指正。