預(yù)測(cè)決策方法：在廣告中的應(yīng)用

　　現(xiàn)代廣告已步入整合營銷傳播時(shí)代，廣告活動(dòng)的范圍已從廣告設(shè)計(jì)、廣告制作和廣告發(fā)布，擴(kuò)展到了廣告發(fā)布前的市場(chǎng)調(diào)查、廣告效果的事前預(yù)測(cè)、廣告戰(zhàn)略的科學(xué)決策以及廣告發(fā)布后的效果測(cè)評(píng)等領(lǐng)域。廣告觀念已從以競(jìng)爭為中心轉(zhuǎn)向了以消費(fèi)者為中心；從以促銷為中心轉(zhuǎn)向了以品牌為中心；從以當(dāng)前效益為中心轉(zhuǎn)向了以企業(yè)永續(xù)發(fā)展為中心?？茖W(xué)的廣告戰(zhàn)略決策已成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭中制勝的決定因素之一，廣告研究與實(shí)踐已進(jìn)入了以戰(zhàn)略為中心的時(shí)代。 成功的戰(zhàn)略離不開準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)與決策，準(zhǔn)確的預(yù)測(cè)與決策離不開科學(xué)的方法。本書以廣告投入產(chǎn)出、廣告經(jīng)營為例，全面系統(tǒng)地介紹了預(yù)測(cè)、決策方法及應(yīng)用。提出了產(chǎn)品銷量、經(jīng)銷商數(shù)量和廣告數(shù)量三者在時(shí)間上的關(guān)系，提出并驗(yàn)證了廣告這個(gè)反映未來市場(chǎng)供求關(guān)系的變量，闡述了它在市場(chǎng)預(yù)測(cè)中的重要作用，通過實(shí)際案例介紹了這三個(gè)變量在市場(chǎng)預(yù)測(cè)中的應(yīng)用。 預(yù)測(cè)、決策是人類社會(huì)的一項(xiàng)重要活動(dòng)，滲透于人類生活的各個(gè)領(lǐng)域。隨著社會(huì)的發(fā)展與科學(xué)進(jìn)步，社會(huì)團(tuán)體、機(jī)構(gòu)和單位的規(guī)模日益龐大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、功能多樣、綜合因素多、變化多、技術(shù)復(fù)雜、競(jìng)爭性強(qiáng)，傳統(tǒng)的經(jīng)驗(yàn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)需要。決策者需要從戰(zhàn)略到戰(zhàn)術(shù)、從宏觀到微觀、從定性到定量、從經(jīng)濟(jì)價(jià)值到社會(huì)效果進(jìn)行科學(xué)論證，做出決策。本書從定性到定量，介紹了多種較為實(shí)用的預(yù)測(cè)決策方法。 本書共分為上、下兩篇。上篇介紹了預(yù)測(cè)方法，其中包括定性預(yù)測(cè)法、時(shí)間序列平滑法、自適應(yīng)預(yù)測(cè)法、回歸預(yù)測(cè)法、季節(jié)性時(shí)間序列預(yù)測(cè)法等內(nèi)容。下篇介紹了決策方法，其中包括不確定型決策、風(fēng)險(xiǎn)型決策、隨機(jī)決策、競(jìng)爭型決策。全書共十一章。本書可作為大專院校教材，也可供各級(jí)決策者參考。

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