廣告學(xué)（修訂版）

定　價：￥29.00

作　者：	余明陽，陳先紅主編；王世超[等]撰稿
出版社：	安徽人民出版社
叢編項：	全國通用教材
標　簽：	廣告學(xué)

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ISBN：	9787212014056	出版時間：	2000-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	21cm	頁數(shù)：	527	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書是由全國十多所高校聯(lián)合編寫。主要闡述廣告歷史沿革、廣告前期運用、廣告的策劃創(chuàng)意、廣媒體、因特網(wǎng)廣告、廣告效果測評、廣告的多角關(guān)系、廣告的規(guī)范管理等，其體系科學(xué)、布局合理、信息量大?，F(xiàn)修訂版增加新內(nèi)容以保持前沿性，保證了內(nèi)容新鮮、貼近時代，形式更加新穎。適合廣告專業(yè)的和有關(guān)人士作學(xué)習(xí)教材。

作者簡介

　　余明陽，1964年生，浙江寧波人。上海交通大學(xué)品牌研究所所長、教授、博士生導(dǎo)師。陳先紅，1967年生，湖北黃陂人?，F(xiàn)為華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院副教授，品牌傳播研究所副所長，金馬傳播研究院執(zhí)院長，中國國際公共關(guān)系協(xié)會學(xué)術(shù)工作委員會學(xué)術(shù)委員，中國策劃學(xué)院研究員。

圖書目錄

前言
第一章緒論
第一節(jié) 廣告的涵義
第二節(jié) 廣告的要素
第三節(jié) 廣告的功能
第四節(jié) 廣告的類型
第二章廣告的歷史沿革
第一節(jié) 廣告的起源
第二節(jié) 國外廣告的歷史
第三節(jié) 中國廣告的歷史
第三章廣告的前期運用
第一節(jié) 廣告調(diào)查
第二節(jié) 廣告定位
第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略的確定
第四節(jié) 廣告計劃的制訂
第五節(jié) 廣告費用預(yù)算
第四章廣告的策劃創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告策劃
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的培養(yǎng)
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方法
第五章廣告創(chuàng)作
第一節(jié) 廣告文案
第二節(jié) 平面廣告的設(shè)計與制作
第三節(jié) 電子廣告的設(shè)計與制作
第六章廣告媒體
第一節(jié) 廣告媒體的分類
第二節(jié) 報紙雜志廣告
第三節(jié) 廣播電視廣告
第四節(jié) 售點廣告與戶外廣告
第五節(jié) 直郵與直銷廣告
第六節(jié) 禮品與包裝廣告
第七節(jié) 廣告媒體的選擇與組合
第七章因特網(wǎng)廣告
第一節(jié) 因特網(wǎng)概況
第二節(jié) 因特網(wǎng)廣告的媒體特性
第三節(jié) 因特網(wǎng)廣告的定位
第四節(jié) 因特網(wǎng)廣告的經(jīng)營
第五節(jié) 因特網(wǎng)的網(wǎng)上營銷
第六節(jié) 因特網(wǎng)廣告效果的測定
第七節(jié) 因特網(wǎng)廣告面臨的問題及解決措施
第八章廣告效果的測評
……
第九章廣告的多角關(guān)系
第十章廣告規(guī)范管理
附錄一：《中華人民共和國廣告法》
附錄二：《廣告行業(yè)公平競爭自律守則》