危機(jī)營銷

定　價：￥33.00

作　者：	何足奇[等]著
出版社：	天津人民出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	市場營銷學(xué)

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ISBN：	9787201043258	出版時間：	2003-01-01	包裝：
開本：	24cm	頁數(shù)：	283頁	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　中國第一本危機(jī)營銷MBA教案！為什么肯德基在非典時期依舊生意紅火？為什么美國大陸航空可以在9·11后迅速恢復(fù)航線？為什么世貿(mào)的倒塌沒有給身處其中的摩根斯坦利公司和客戶的資產(chǎn)帶來重大損失？為什么古井貢在“山西假酒案”造成的全國白酒業(yè)受到質(zhì)疑和聲討的浪潮中能名利雙收？這一切你都可以在《危機(jī)營銷》中您會找到答案！

作者簡介

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圖書目錄

第一章危機(jī)營銷溯源
第二章危機(jī)時期組織變身
第三章戰(zhàn)略還是戰(zhàn)術(shù)調(diào)整
第四章恐怖營銷：游走在天堂與地獄之間
第五章謠言營銷——玩火者必自焚
第六章事件營銷見真章
第七章社會營銷顯真情
第八章關(guān)系營銷謀發(fā)展
第九章突發(fā)危機(jī)下的通路管理
第十章信息技術(shù)與危機(jī)
第十一章危機(jī)下的內(nèi)部營銷
第十二章危機(jī)時期的媒介策略
第十三章跨國公司如何營銷危機(jī)
第十四章危機(jī)營銷的泛化
第十五章風(fēng)雨過后