營銷策劃

總序
前言
第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 策劃與營銷策劃
第二節(jié) 營銷策劃的一般流程
第三節(jié) 營銷策劃的創(chuàng)意
[思考題]
第二章 企業(yè)營銷策劃的策劃觀
第一節(jié) 群體策劃觀與系統(tǒng)策劃觀
第二節(jié) 辯證營銷策劃觀與顧客滿意策劃觀
第三節(jié) 合作競爭策劃觀
[思考題]
第三章 營銷策劃前的市場調(diào)研與環(huán)境分析
第一節(jié) 市場調(diào)研
第二節(jié) 企業(yè)的外部環(huán)境分析
第三節(jié) 企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境分析
[思考題]
第四章 營銷策劃方案的撰寫
第一節(jié) 營銷策劃方案的基本結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 營銷策劃方案的一般撰寫技巧
第三節(jié) 營銷策劃人員的素質(zhì)與能力
[思考題]
第五章 企業(yè)戰(zhàn)略策劃
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略總體策劃
第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略策劃
[思考題]
第六章 目標(biāo)市場策劃
第一節(jié) 市場機(jī)會與市場細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇策劃
第三節(jié) 目標(biāo)市場進(jìn)入戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃
[思考題]
第七章 產(chǎn)品策劃
第一節(jié) 產(chǎn)品策劃概述
第二節(jié) 產(chǎn)品策劃的理論及背景知識準(zhǔn)備
第三節(jié) 產(chǎn)品策劃的基本工具、手段和運(yùn)用技巧
第四節(jié) 產(chǎn)品策劃流程
[思考題]
第八章 價格策劃
第一節(jié) 價格策劃概述
第二節(jié) 價格策劃的理論及背景知識準(zhǔn)備
第三節(jié) 價格策劃的基本方法、手段和運(yùn)用技巧
第四節(jié) 價格策劃流程
[思考題]
第九章 營銷渠道策劃
第一節(jié) 營銷渠道策劃概述
第二節(jié) 營銷渠道策劃的理論及背景知識準(zhǔn)備
第三節(jié) 營銷渠道策劃的基本工具、手段和運(yùn)用技巧
第四節(jié) 營銷渠道策劃流程
[思考題]
第十章 促銷策劃
第一節(jié) 促銷策劃概述
第二節(jié) 促銷策劃的理論及背景知識準(zhǔn)備
第三節(jié) 促銷策劃的基本工具、手段和運(yùn)用技巧
第四節(jié) 促銷策劃流程
[思考題]
參考文獻(xiàn)

【媒體評論】