品牌是劍：主導(dǎo)企業(yè)競爭的核心力量

定　價：￥29.90

作　者：	秋水著
出版社：	中央編譯出版社
叢編項：	博世企管文庫
標　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787801096005	出版時間：	2003-01-01	包裝：	平裝
開本：	24cm	頁數(shù)：	332	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　博世企管文庫。本書作者已從事企業(yè)管理工作10多年，曾在人民日報、經(jīng)理日報、突破雜志等眾多報刊雜志開設(shè)品牌專欄，發(fā)表各類文章400多篇，近200萬字。1994年創(chuàng)立并推行的“3351”現(xiàn)場管理法曾獲“全國管理成就獎”，1998年創(chuàng)作的《最后的商戰(zhàn)》榮獲江蘇省第六屆哲學社會科學成果三等獎。《品牌勝典》是作者第二部點評品牌競爭熱點問題的著作。全書采用了散文化寫作風格，結(jié)合作者豐富的企業(yè)實踐、敏銳的新聞視覺和冷靜的哲學思考，使本書許多篇目在撰寫中即受到社會各界的廣泛關(guān)注。

作者簡介

　　秋水，本名韋桂華。1964年7月生于江蘇鹽城。1995年中央黨校函授學院經(jīng)濟管理本科畢業(yè)，現(xiàn)任江蘇森達集團新聞發(fā)言人。作者已從事企業(yè)管理工作10多年，曾在人民日報、經(jīng)理日報、突破雜志等眾多報刊雜志開設(shè)品牌專欄，發(fā)表各類文章400多篇，近200萬字。1994年創(chuàng)立并推行的“3351”現(xiàn)場管理法曾獲“全國管理成就獎”，1998年創(chuàng)作的《最后的商戰(zhàn)》榮獲江蘇省第六屆哲學社會科學成果三等獎?！镀放苿俚洹肥亲髡叩诙奎c評品牌競爭熱點問題的著作。全書采用了散文化寫作風格，結(jié)合作者豐富的企業(yè)實踐、敏銳的新聞視覺和冷靜的哲學思考，使本書許多篇目在撰寫中即受到社會各界的廣泛關(guān)注。

圖書目錄

序言另一個角度
第一篇品牌戰(zhàn)略與游戲規(guī)則
按規(guī)則游戲
企業(yè)家的最初一課與哲學家的最后一課
感受“零距離”
不創(chuàng)新，就滅亡
人·狼·羊
做學習型品牌
回歸核心力競爭
企業(yè)品牌的層次
誰是真正的“狼”？
第二篇品牌的精神
名牌的內(nèi)涵
史玉柱還債
用槍瞄準自己
“MADE IN CHINA”賣什么？
技術(shù)是最好的賣點
讓世界“注意”
名牌：讓時間見證
辯證看待空調(diào)業(yè)“價格戰(zhàn)”
讓靈性出殼
第三篇品牌的競爭與合作
擁有自己的文化
競合：共做新“奶酪”
拽住顧客的手
提升發(fā)現(xiàn)市場的眼力
讓營銷注入知識的魅力
老顧客是最好的廣告
按價值定價
誰是“名牌”最權(quán)威評判者？
“顧客價值”至上
第四篇打造成功品牌
第五篇走出品牌的局限
第六篇品牌之累
第七篇品牌承諾
第八篇品牌追問
后記
參考書目