國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	王紀(jì)忠，方真主編
出版社：	清華大學(xué)出版社；北京交通大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)高職高專(zhuān)規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	營(yíng)銷(xiāo)

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ISBN：	9787810823296	出版時(shí)間：	2004-11-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	352	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)著力從國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理、基本技能和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的運(yùn)用等方面進(jìn)行重點(diǎn)闡述，力求體現(xiàn)以下3個(gè)特點(diǎn)：（1）吸收近幾年有關(guān)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的最新研究成果，力求介紹本學(xué)科的新思想、新資料和新規(guī)范；（2）為了使讀者掌握必要的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技能，本書(shū)在體例的編排上進(jìn)行了有益的嘗試，力求做到在保留中有創(chuàng)新，在歸納中有突破；（3）本書(shū)在有限的篇幅內(nèi)重點(diǎn)介紹國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的主要內(nèi)容，并結(jié)合國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐介紹國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的新理論、新知識(shí)，抓重點(diǎn)，講實(shí)效。本書(shū)結(jié)構(gòu)緊湊、內(nèi)容豐富，既有理論，又有實(shí)踐，既有一定的廣度，又有一定的深度，適合高職院校國(guó)際貿(mào)易、國(guó)際商務(wù)、工商管理等專(zhuān)業(yè)的學(xué)生使用，同時(shí)也適合成人院校、本科院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生使用。目錄：第1章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論第2章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析第3章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)第4章國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析第5章國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇第6章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略第7章反傾銷(xiāo)及其應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略第8章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略第9章國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略第10章國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道策略第11章國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)策略第12章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的創(chuàng)新第13章國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)第14章國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理參考文獻(xiàn)

作者簡(jiǎn)介

暫缺《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第1章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概論
1.1　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的涵義
1.2　國(guó)際市場(chǎng)
1.3　國(guó)際貿(mào)易與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.4　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
復(fù)習(xí)思考題
案例
第2章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
2.1　營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)和環(huán)境
2.2　國(guó)際市場(chǎng)微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
2.3　國(guó)際市場(chǎng)宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
2.4　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
復(fù)習(xí)思考題
案例
第3章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與預(yù)測(cè)
3.1　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)
3.2　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
3.3　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)
復(fù)習(xí)思考題
案例
第4章　國(guó)際市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
4.1　國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者分析
4.2　國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
4.3　國(guó)際市場(chǎng)生產(chǎn)者購(gòu)買(mǎi)行為分析
4.4　中間商、政府和社團(tuán)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為分析
復(fù)習(xí)思考題
案例
第5章　國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)選擇
5.1　國(guó)際市場(chǎng)細(xì)分
5.2　國(guó)際目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略
5.3　市場(chǎng)定位
復(fù)習(xí)思考題
案例
第6章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
6.1　營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略概述
6.2　國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略
6.3　國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展戰(zhàn)略
6.4　國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
6.5　國(guó)際戰(zhàn)略聯(lián)盟
復(fù)習(xí)思考題
案例
第7章　反傾銷(xiāo)及其應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略
7.1　反傾銷(xiāo)概述
7.2　反傾銷(xiāo)戰(zhàn)略
7.3　反傾銷(xiāo)應(yīng)訴戰(zhàn)略
復(fù)習(xí)思考題
案例
第8章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品策略
8.1　產(chǎn)品的涵義
8.2　國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品生命周期
8.3　產(chǎn)品組合策略
8.4　國(guó)際市場(chǎng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
8.5　品牌和包裝策略
復(fù)習(xí)思考題
案例
第9章　國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)策略
9.1　國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)依據(jù)與定價(jià)目標(biāo)
9.2　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)方法
9.3　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)定價(jià)策略
9.4　國(guó)際轉(zhuǎn)移定價(jià)
復(fù)習(xí)思考題
案例
第10章　國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道策略
10.1　國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道的模式
10.2　進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的渠道類(lèi)型
10.3　國(guó)際中間商的選擇
10.4　國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)渠道管理
10.5　國(guó)際物流管理
復(fù)習(xí)思考題
案例
第11章　國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)策略
11.1　國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)組合策略
11.2　國(guó)際市場(chǎng)人員推銷(xiāo)策略
11.3　國(guó)際市場(chǎng)廣告策略
11.4　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)業(yè)推廣策略
11.5　國(guó)際公共關(guān)系策略
復(fù)習(xí)思考題
案例
第12章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念創(chuàng)新
12.1　大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
12.2　關(guān)系市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
12.3　數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)
12.4　服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
12.5　綠色市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
12.6　文化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
復(fù)習(xí)思考題
案例
第13章　國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
13.1　國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)概述
13.2　國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析
13.3　國(guó)際市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略
復(fù)習(xí)思考題
案例
第14章　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理
14.1　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)管理概述
14.2　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)政治風(fēng)險(xiǎn)管理
14.3　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)外匯風(fēng)險(xiǎn)管理
14.4　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)管理
14.5　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)信用風(fēng)險(xiǎn)管理
復(fù)習(xí)思考題
案例
參考文獻(xiàn)