中國零售銀行的理論與實踐

　　本書具體分十一章論述商業(yè)銀行零售業(yè)務(wù)問題。.第一章零售銀行概述，主要闡述商業(yè)銀行零售業(yè)務(wù)的概念、內(nèi)容、特征和發(fā)展趨勢。本書對商業(yè)銀行零售業(yè)務(wù)的定義是商業(yè)銀行開發(fā)的面向個人客戶的銀行業(yè)務(wù)。第二章零售銀行的相關(guān)理論，主要從現(xiàn)論的角度闡述與商業(yè)銀行零售業(yè)務(wù)有關(guān)的宏觀與微觀經(jīng)濟(jì)理論。第三章零售銀行發(fā)展背景分析，以發(fā)達(dá)國家為例，探討商業(yè)銀行零售業(yè)務(wù)產(chǎn)生的背景。第四章中國零售銀行發(fā)展現(xiàn)狀，概括地介紹了我國商業(yè)銀行零售業(yè)各的現(xiàn)狀。第五章中國發(fā)展零售銀行的必要笥與可行性，從發(fā)展零售銀行是商業(yè)銀行同業(yè)競爭的重要戰(zhàn)略選擇，資本市場的發(fā)育使零售銀行的發(fā)展成為必然選擇等三個方面論證了我國發(fā)展零售銀行的必要性。第六章中國加入WOT與零售銀行的發(fā)展，主要討論了五個方的問題，即中國加入WTO在零售銀行方面的承諾、外資銀行在華零售銀行的發(fā)展現(xiàn)狀、中外資 銀行零售銀行競爭焦點、外資零售銀行通過點略性股 權(quán)投資 對國內(nèi)零售銀行滲透以及加入WTO一年來中外資零售銀行競爭狀況評價。..第七章我國零售銀行發(fā)展的主要困難與障礙，提出了我國商業(yè)銀行開展零售業(yè)務(wù)存在的銀行體制障礙、金融監(jiān)管制度障礙、市場結(jié)構(gòu)障礙、法律障礙和微觀基礎(chǔ)障礙。第八章創(chuàng)造寬松的零售銀行發(fā)展環(huán)境，主要針對我國商業(yè)銀行開展零售業(yè)務(wù)面臨的主要障礙，提出了改革商業(yè)銀行的產(chǎn)權(quán)與治理結(jié)構(gòu)，重塑零偽業(yè)務(wù)的微觀基礎(chǔ)，關(guān)在此基礎(chǔ)上深入探討了股份制改造的主要障礙和股份制改造的目標(biāo)；關(guān)進(jìn)一步提出了實行金融自由化，以及為零售銀行創(chuàng)造寬松的金融環(huán)境等政策主張。第九章完善零售銀行風(fēng)險控制制度，提出了五大政策主張，即建立健全信用制度，加強(qiáng)零僦銀行的風(fēng)險制度，控制零售資產(chǎn)業(yè)務(wù)風(fēng)險；建立 我國存款保險制度，預(yù)防零負(fù)債業(yè)務(wù)風(fēng)險；實行資產(chǎn)證券化。第十章中國零售市場營銷策略，主要從營銷學(xué)的角度，研究零售產(chǎn)品的市場定位、產(chǎn)品、價格、渠道和促銷等問題。第十一章網(wǎng)上零售銀行，主要介紹商業(yè)銀行網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)的基本概念、發(fā)展現(xiàn)狀以及我國開展網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)存在的問題與對策選擇。...

　　趙萍，經(jīng)濟(jì)學(xué)博士，長期從事應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)研究，主要研究方向為零售業(yè)，消費品市場和零售金融。曾參與中國社會科學(xué)院重點課題“市場秩序規(guī)范化問題研究”等課題的研究工作，獨立主持“中國加入WTO后零售產(chǎn)業(yè)的市場競爭與投資機(jī)會分析”等課題的研究。出版專著《市場營銷名著解讀》，參與寫作《通向公平競爭之路》、《商業(yè)理論前沿》、《中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展與政策抽告—走向全面小康社會的中國》等。在經(jīng)濟(jì)類核心刊物上發(fā)表成果數(shù)十萬字。