消費心理學（第2?。?/h1>

第一章  消費心理學研究導論
  第一節(jié)  消費心理學的研究對象
  第二節(jié)  消費心理的產(chǎn)生與發(fā)展
  第三節(jié)  消費心理學的內(nèi)容與方法
第二章  消費心理學基本理論
  第一節(jié)  消費者的心理活動過程
  第二節(jié)  消費者的個性心理特征
第三章  消費者需求與動機
  第一節(jié)  需求的特征與分類
  第二節(jié)  消費者需求與行為
  第三節(jié)  動機的特征與作用
  第四節(jié)  消費者的購買動機
  第五節(jié)  消費需求動機理論
第四章  消費者傾向與行為
  第一節(jié)  消費者的消費傾向
  第二節(jié)  消費者的判斷傾向
  第三節(jié)  消費者的注意力傾向
  第四節(jié)  消費者的購買行為模式
第五章  消費心理與環(huán)境
  第一節(jié)  消費心理與社會經(jīng)濟環(huán)境
  第二節(jié)  消費心理與社會文化環(huán)境
  第三節(jié)  消費心理與市場購物環(huán)境
  第四節(jié)  消費心理與企業(yè)營銷環(huán)境
第六章  消費心理與產(chǎn)品
  第一節(jié)  消費心理與產(chǎn)品設計
  第二節(jié)  消費心理與產(chǎn)品命名
  第三節(jié)  消費心理與產(chǎn)品商標
  第四節(jié)  消費心理與產(chǎn)品包裝
  第五節(jié)  消費心理與產(chǎn)品服務
第七章  消費心理與品牌
  第一節(jié)  品牌的選擇模式
  第二節(jié)  品牌的心理功能
  第三節(jié)  品牌的競爭結構
第八章  消費心理與價格
  第一節(jié)  價格的心理功能
  第二節(jié)  定價的心理策略
  第三節(jié)  消費者的價格反應
第九章  消費心理與廣告
  第一節(jié)  廣告的心理功能
  第二節(jié)  廣告的傳播媒體
  第三節(jié)  廣告的策略與技巧
  第四節(jié)  廣告的心理分析
第十章  消費心理與儲蓄和投資
  第一節(jié)  消費者的儲蓄心理
  第二節(jié)  消費者的投資心理
第十一章  消費心理轉換與交叉
  第一節(jié)  消費心理的轉換
  第二節(jié)  消費心理的交叉
第十二章  消費心理的變化趨勢
  第一節(jié)  多元化消費結構的形成
  第二節(jié)  消費心理與保健意識
  第三節(jié)  消費心理與審美感受
  第四節(jié)  消費心理與生活變遷
參考文獻 
后記