現(xiàn)代廣告學(xué)：廣告運(yùn)作規(guī)律的整合與延伸

定　價(jià)：￥23.00

作　者：	袁米麗，袁岳如編著
出版社：	中南大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	當(dāng)代廣告學(xué)專業(yè)系列教程
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787810618250	出版時(shí)間：	2004-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	23cm	頁(yè)數(shù)：	271	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)對(duì)廣告運(yùn)作的原理與方法作了全面的介紹，同時(shí)還闡述了廣告與營(yíng)銷、與公關(guān)、與CI的關(guān)系，概述了現(xiàn)代廣告中新的研究成果和發(fā)展趨勢(shì)，如整合行銷傳播、網(wǎng)絡(luò)廣告等。對(duì)廣告創(chuàng)意的思維方法，作者提出了新的觀點(diǎn)與主張。

作者簡(jiǎn)介

　　袁米麗，長(zhǎng)沙理工大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院副教授，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)教研室主任。1993年開(kāi)始從事廣告學(xué)的教學(xué)與研究。近年發(fā)表的主要論文有：《尋覓廣告創(chuàng)意的神話——?jiǎng)?chuàng)造學(xué)與廣告學(xué)交匯的研究》、《兒童產(chǎn)品與兒童心理學(xué)淺探》、《從申奧成功，再探廣告文化的民族性》、《探討廣告文案中修辭學(xué)的運(yùn)用》等。

圖書(shū)目錄

第一章廣告概說(shuō)
第一節(jié) 廣告的概念與分類
第二節(jié) 廣告的功能
第二章廣告的發(fā)展和演變
第一節(jié) 廣告的起源
第二節(jié) 中國(guó)廣告的發(fā)展
第三節(jié) 世界近現(xiàn)代廣告業(yè)的興起與發(fā)展
第三章廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷、公...