本土化生存：跨國公司在華經(jīng)營管理成敗啟示

定　價：￥33.00

作　者：	楊婕，宋紅超編著
出版社：	中國經(jīng)濟出版社
叢編項：
標　簽：	企業(yè)管理

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ISBN：	9787501759279	出版時間：	2004-02-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	287	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　在全球經(jīng)濟高度一體化的今天，本土化可以說是企業(yè)邁向國際化的第一步。國外企業(yè)走進來，中國企業(yè)走出去，都面臨著“本土化生存”的經(jīng)營問題。本書通過對20多個在華經(jīng)營的跨國公司的成功與失敗案例，從其產(chǎn)品品牌、高層公關(guān)、人力資源、企業(yè)文化、營銷管理等方面的本土化經(jīng)營案例進行剖析與總結(jié)，以期從中得以啟示，對我國企業(yè)立足本土、走向世界的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略有所啟發(fā)和參考，以及在華經(jīng)營的外資企業(yè)的經(jīng)營管理有所裨益。

作者簡介

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圖書目錄

前  言
第一章 “到中國投資去！”
    可口可樂：迅猛發(fā)展的“中國”公司
    肯德基：中國第一快餐品牌
    沃爾瑪：千呼萬喚始出來
    安利：風風雨雨中國路
    杜邦：標準化與本土化兼顧
第二章做好政府公關(guān)與社會營銷
    聯(lián)合利華：高層公關(guān)開啟本土化之路，
    IBM：多方出擊社會公關(guān)
第三章外企在華的并購與合作
    達能：跑馬圈地，縱橫捭闔
    大眾：超前目光贏得先機
    柯達：后來者居上
    豐田：遲到的巨人，保守時代的終結(jié)
三洋：建立新型的競合關(guān)系
第四章將洋品牌做“土”
    大眾：堅持不懈的品牌建設(shè)
    伊萊克斯：親情化塑造品牌
    聯(lián)合利華：不斷創(chuàng)新本土品牌
    肯德基：一“土”到底
    摩托羅拉：橫空出世的“moto”
    三星：無“芯”也有嫵媚
第五章網(wǎng)羅華人精英
    寶潔：人才是最為重要的資產(chǎn)
    西門子：培訓為發(fā)展，而不是為工作
    摩托羅拉：獨具特色的“人本管理”
    通用電氣：網(wǎng)羅中國人才
    LG：尊重人格的經(jīng)營
第六章重視本土化營銷
    可口可樂：本土化思維助營銷
    戴爾：低價直銷走中國
    伊萊克斯：人無我有，人有我優(yōu)
    安利：中國特色的營銷改造
    肯德基：“營”在市場，“贏”在中國
    柯達：多層次的本土營銷
第七章將企業(yè)文化本土化
    西安楊森：“鷹”與“雁”的文化
    IBM：服務(wù)是一種文化
    松下：企業(yè)文化，入鄉(xiāng)隨俗
    佳能：共生理念在中國
    三洋：以柔克剛
    惠普：本土化的惠普之道
第八章本土化失利
    奧美：失招中國
    麥肯錫：兵敗實達走麥城，
    標致：雄獅的遺憾
    三菱：遭遇信譽危機