市場營銷教程

定　價：￥42.00

作　者：	萬后芬，湯定娜，楊智主編
出版社：	高等教育出版社
叢編項：	普通高等教育十五國家級規(guī)劃教材
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787040131154	出版時間：	2003-12-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	258	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　《市場營銷教程》系統(tǒng)、權(quán)威，反映了該領(lǐng)域最新研究成果和發(fā)展趨勢，而且還有很多創(chuàng)新之處。在結(jié)構(gòu)安排上，《市場營銷教程》從理論篇、分析篇、戰(zhàn)略篇、策略篇和管理篇五方面展開論述，涉及學(xué)科概況、市場分析技術(shù)、市場競爭和營銷戰(zhàn)略、市場營銷組合策略、市場營銷管理等內(nèi)容，這種模塊化的結(jié)構(gòu)設(shè)計，更加適合個性化教學(xué)。在內(nèi)容特點上，《市場營銷教程》突出“需求”與“競爭”導(dǎo)向，強化了“理論”和“技術(shù)”部分，并將學(xué)科發(fā)展的前沿理論與傳統(tǒng)理論有機結(jié)合，形成了自己的特色?！妒袌鰻I銷教程》可以隨書附贈供學(xué)生使用的《輔學(xué)光盤》，并有配套的《市場營銷學(xué)教學(xué)案例》、《輔教光盤》等教輔材料的支持?！妒袌鰻I銷教程》既可作為高校營銷、管理專業(yè)的本科生、研究生以及MBA學(xué)員的教材，也可作為關(guān)注市場營銷問題的經(jīng)理人、研究人員、咨詢培訓(xùn)師的參考讀物。

作者簡介

暫缺《市場營銷教程》作者簡介

圖書目錄

第1篇　理論篇
第一章　導(dǎo)論
第一節(jié)　市場營銷的內(nèi)涵
第二節(jié)　市場營銷學(xué)學(xué)科發(fā)展簡介
第三節(jié)　本書的研究對象、內(nèi)容體系及研究方法
第四節(jié)　當(dāng)代市場營銷研究的新課題
第二章　市場營銷哲學(xué)
第一節(jié)　產(chǎn)品導(dǎo)向營銷觀
第二節(jié)　顧客導(dǎo)向營銷觀
第三節(jié)　市場導(dǎo)向營銷觀
第四節(jié)　關(guān)系導(dǎo)向營銷觀
第三章　市場營銷學(xué)的理論基礎(chǔ)
第一節(jié)　市場營銷學(xué)的經(jīng)濟學(xué)基礎(chǔ)
第二節(jié)　市場營銷學(xué)的心理學(xué)基礎(chǔ)
第三節(jié)　市場營銷學(xué)的社會學(xué)基礎(chǔ)
第2篇　分析篇
第四章　市場營銷環(huán)境概述
第一節(jié)　微觀環(huán)境要素
第二節(jié)　宏觀環(huán)境要素
第三節(jié)　環(huán)境分析和企業(yè)對策
第五章　市場研究
第一節(jié)　市場營銷信息系統(tǒng)
第二節(jié)　市場研究的內(nèi)容
第三節(jié)　市場營銷預(yù)測
第六章　市場研究的數(shù)據(jù)分析方法
第一節(jié)　線性回歸分析
第二節(jié)　判別分析
第三節(jié)　聚類分析
第四節(jié)　因子分析
第五節(jié)　對應(yīng)分析
第六節(jié)　多維偏好分析
第七節(jié)　多維尺度法
第八節(jié)　聯(lián)合分析
第七章　市場需求與類型
第一節(jié)　市場需求形態(tài)與市場分類
第二節(jié)　服務(wù)市場
第三節(jié)　金融市場
第四節(jié)　技術(shù)市場
第五節(jié)　文化市場
第八章　購買者行為分析
第一節(jié)　消費者購買行為分析
第二節(jié)　生產(chǎn)者購買行為分析
第三節(jié)　中間商和政府購買行為分析
第九章　競爭者行為分析
第一節(jié)　競爭者行為分析的有關(guān)范疇
第二節(jié)　競爭者分類及其行為特點
第3篇　戰(zhàn)略篇
第十章　企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
第一節(jié)　企業(yè)形象塑造戰(zhàn)略
第二節(jié)　企業(yè)資本營運戰(zhàn)略
第三節(jié)　企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié)　現(xiàn)有業(yè)務(wù)調(diào)整戰(zhàn)略
第五節(jié)　業(yè)務(wù)投資發(fā)展戰(zhàn)略
第十一章　市場競爭戰(zhàn)略
第一節(jié)　競爭戰(zhàn)略與競爭優(yōu)勢
第二節(jié)　合作競爭
第三節(jié)　核心能力
第十二章　市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié)　市場營銷戰(zhàn)略計劃
第二節(jié)　市場細分
第三節(jié)　目標市場
第四節(jié)　市場定位
第五節(jié)　市場營銷組合
第4篇　策略篇
第十三章　產(chǎn)品策略
第一節(jié)　產(chǎn)品組合策略
第二節(jié)　服務(wù)策略
第三節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)策略
第四節(jié)　品牌與包裝策略
第五節(jié)　產(chǎn)品生命周期
第四章　價格策略
第一節(jié)　影響定價的因素
第二節(jié)　定價的目標
第三節(jié)　定價的方法
第四節(jié)　定價策略
第五節(jié)　競爭中的價格調(diào)整
第六節(jié)　博弈論與價格競爭
第十五章　分銷渠道策略
第一節(jié)　分銷渠道的概念和類型
第二節(jié)　中間商的作用及其類型
第三節(jié)　分銷渠道設(shè)計
第四節(jié)　分銷渠道管理
第五節(jié)　供應(yīng)鏈管理與渠道
第十六章　促銷策略
第一節(jié)　促銷與促銷策略
第二節(jié)　人員推銷
第三節(jié)　廣告
第四節(jié)　宣傳
第五節(jié)　營業(yè)推廣
第六節(jié)　贊助
第七節(jié)　口碑營銷與售點展示
第5篇　管理篇
第十七章　市場營銷計劃及執(zhí)行
第一節(jié)　市場營銷計劃
第二節(jié)　營銷計劃的執(zhí)行
第三節(jié)　商業(yè)計劃書
第十八章　市場營銷組織及診斷
第一節(jié)　市場營銷組織概述
第二節(jié)　市場營銷組織職能
第三節(jié)　市場營銷組織類型
第四節(jié)　市場營銷診斷
第十九章　市場營銷控制
第一節(jié)　市場營銷審計
第二節(jié)　企業(yè)經(jīng)營業(yè)績評價
第三節(jié)　營銷道德評價與控制
第四節(jié)　全面質(zhì)量營銷
后記