市場營銷學(xué)

定　價(jià)：￥30.00

作　者：	范曉屏主編
出版社：	浙江大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	高等學(xué)校經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)本科核心課程教材
標(biāo)　簽：	營銷

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ISBN：	9787308033046	出版時(shí)間：	2004-03-01	包裝：	簡裝本
開本：	23cm	頁數(shù)：	384	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　《市場營銷學(xué)》主要闡述企業(yè)開展?fàn)I銷活動(dòng)的基本屬性與方法，以及相應(yīng)的管理問題。考慮到《市場營銷學(xué)》的對象主要是管理專業(yè)的本科學(xué)生，因此，全書內(nèi)容的組織主要針對兩個(gè)基本問題展開：消費(fèi)者需求欲望和購買行為；廠商如何影響消費(fèi)者的欲望形成和購買行為，從而創(chuàng)造價(jià)值，滿足消費(fèi)者需求。在內(nèi)容安排上以市場營銷的基礎(chǔ)理論闡述與具體方法介紹相結(jié)合為基本體系，重點(diǎn)介紹四部分內(nèi)容：營銷基礎(chǔ)與市場識別、市場營銷基本策略、目標(biāo)市場營銷和市場營銷組合。通過學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)將掌握市場營銷學(xué)的基本理論與概念，接受營銷方法與技巧方面的基本訓(xùn)練，能運(yùn)用市場營銷的知識和技術(shù)分析問題與解決問題，以勝任與適應(yīng)企業(yè)市場營銷管理工作和策劃工作的需要。

作者簡介

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圖書目錄

第1章營銷的基本概念、作用與手段
1.1 營銷的主要概念
1.2 營銷觀念及其變遷
1.3 重要的營銷思想與方法論
第2章市場營銷環(huán)境的識別
2.1 市場營銷環(huán)境
2.2 宏觀環(huán)境分析
2.3 行業(yè)環(huán)境分析
第3章消費(fèi)者市場與購買行為
3.1 消費(fèi)品市場與需求
3.2 消費(fèi)者購買行為分析
3.3 組織市場及組織購買行為
第4章營銷信息系統(tǒng)與市場調(diào)研
4.1 市場營銷信息系統(tǒng)
4.2 市場調(diào)研
第5章目標(biāo)市場營銷
5.1 目標(biāo)市場營銷概念
5.2 市場細(xì)分變量和細(xì)分過程
5.3 目標(biāo)市場選擇與決策
5.4 產(chǎn)品定位的概念與方法
第6章產(chǎn)品策略與品牌管理
6.1 產(chǎn)品概念
6.2 產(chǎn)品包裝和服務(wù)策略
6.3 品牌與商標(biāo)策略
第7章新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品管理
7.1 產(chǎn)品差異化與競爭優(yōu)勢
7.2 新產(chǎn)品開發(fā)過程
7.3 產(chǎn)品生命周期與營銷管理
第8章價(jià)格制定與管理
第9章營銷渠道的選擇與管理
第10章促銷策略與管理
第11章營銷管理：計(jì)劃、組織與控制
第12章電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷
參考文獻(xiàn)