電信企業(yè)客戶(hù)關(guān)系管理

第1章  市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的電信客戶(hù)關(guān)系　1
1.1  我國(guó)電信業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析　1
1.1.1  我國(guó)電信業(yè)新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與環(huán)境　1
1.1.2  新格局下電信運(yùn)營(yíng)商發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整　3
1.1.3  新格局下電信競(jìng)爭(zhēng)的新特征　5
1.2  電信企業(yè)的客戶(hù)與客戶(hù)關(guān)系　7
1.2.1  電信企業(yè)的客戶(hù)及其特點(diǎn)　7
1.2.2  電信企業(yè)的客戶(hù)關(guān)系及其改進(jìn)　9
1.3  CRM是我國(guó)電信企業(yè)的必然選擇　14
1.3.1  我國(guó)電信運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)呼喚CRM　14
1.3.2  我國(guó)電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)實(shí)施CRM的優(yōu)勢(shì)　16
1.3.3  CRM能為電信運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)什么　18
第2章  CRM基礎(chǔ)理論　21
2.1  CRM的產(chǎn)生與發(fā)展　21
2.1.1  CRM產(chǎn)生的背景　21
2.1.2  CRM產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)　23
2.1.3  CRM產(chǎn)生的信息技術(shù)基礎(chǔ)　25
2.1.4  CRM的發(fā)展前景　26
2.2  CRM的概念　30
2.2.1  CRM的定義　30
2.2.2  CRM的內(nèi)涵　33
2.2.3  CRM系統(tǒng)的分類(lèi)　37
2.3  CRM的理念與策略　39
2.3.1  CRM中的管理理念　39
2.3.2  CRM的策略　45
2.4  CRM的技術(shù)與方法　50
2.4.1  CRM中的Web與CTI技術(shù)　50
2.4.2  CRM中的數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)與數(shù)據(jù)挖掘　53
2.4.3  CRM中的決策支持系統(tǒng)與商業(yè)智能　57
2.5  電信企業(yè)CRM的體系框架　59
2.5.1  電信企業(yè)CRM的目標(biāo)　59
2.5.2  電信企業(yè)CRM的功能　61
2.5.3  電信企業(yè)CRM的構(gòu)成　63
2.5.4  電信企業(yè)CRM的應(yīng)用　66
第3章  基于CRM的電信客戶(hù)服務(wù)與管理　 69
3.1  電信客戶(hù)服務(wù)與管理概述　69
3.1.1  電信客戶(hù)服務(wù)　69
3.1.2  電信客戶(hù)管理　72
3.2  客戶(hù)接觸管理　76
3.2.1  客戶(hù)接觸點(diǎn)與渠道　76
3.2.2  呼叫中心　79
3.2.3  利用呼叫中心實(shí)現(xiàn)與客戶(hù)的互動(dòng)接觸　83
3.3  客戶(hù)信息管理與分析　87
3.3.1  客戶(hù)信息類(lèi)型　87
3.3.2  客戶(hù)信息采集　88
3.3.3  客戶(hù)信息質(zhì)量　89
3.3.4  客戶(hù)信息組織　91
3.3.5  客戶(hù)信息分析　95
3.3.6  客戶(hù)信息管理與隱私　99
3.4  客戶(hù)個(gè)性化服務(wù)　100
3.4.1  個(gè)性化服務(wù)的基本概念　100
3.4.2  個(gè)性化服務(wù)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析　102
3.4.3  實(shí)現(xiàn)個(gè)性化服務(wù)的對(duì)策思路　104
3.4.4  個(gè)性化服務(wù)提高了電信運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)力　105
3.5  客戶(hù)忠誠(chéng)度管理　110
3.5.1  客戶(hù)忠誠(chéng)的定義及分類(lèi)　110
3.5.2  客戶(hù)忠誠(chéng)度和滿(mǎn)意度　111
3.5.3  客戶(hù)忠誠(chéng)的價(jià)值　113
3.5.4  如何讓客戶(hù)忠誠(chéng)起來(lái)　116
3.5.5  電信運(yùn)營(yíng)商的重點(diǎn)客戶(hù)忠誠(chéng)計(jì)劃　122
3.6  電信企業(yè)的伙伴關(guān)系管理（PRM）　124
3.6.1  伙伴關(guān)系管理的基本理論　124
3.6.2  電信產(chǎn)業(yè)鏈分析　128
3.6.3  虛擬電信運(yùn)營(yíng)商　134
第4章  電信CRM在市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中的應(yīng)用　137
4.1  CRM與電信市場(chǎng)細(xì)分　137
4.1.1  客戶(hù)市場(chǎng)細(xì)分概述　137
4.1.2  CRM與電信市場(chǎng)的細(xì)分　141
4.1.3  電信企業(yè)的大客戶(hù)　143
4.2  數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)和一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)　149
4.2.1  CRM與數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)　149
4.2.2  CRM與一對(duì)一營(yíng)銷(xiāo)　155
4.3  以客戶(hù)價(jià)值為核心的電信營(yíng)銷(xiāo)　159
4.3.1  客戶(hù)終生價(jià)值　159
4.3.2  CRM價(jià)值鏈　166
4.3.3  實(shí)施CRM建立以客戶(hù)價(jià)值為核心的電信營(yíng)銷(xiāo)　169
4.4  基于數(shù)據(jù)挖掘的電信經(jīng)營(yíng)　174
4.4.1  數(shù)據(jù)挖掘的基本理論　174
4.4.2  數(shù)據(jù)挖掘在電信經(jīng)營(yíng)中的應(yīng)用　180
4.5  利用電信CRM提高企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力　185
4.5.1  企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的概念　185
4.5.2  電信企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析　187
4.5.3  利用電信CRM提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力　189
第5章  CRM與企業(yè)信息系統(tǒng)的整合及發(fā)展　194
5.1  基于CRM的企業(yè)流程再造（BPR）　194
5.1.1  企業(yè)流程再造理論　194
5.1.2  基于CRM的電信企業(yè)流程再造　199
5.2  CRM與企業(yè)資源規(guī)劃（ERP）的整合　204
5.2.1  企業(yè)資源規(guī)劃（ERP）的概念及其功能　204
5.2.2  整合CRM與ERP　207
5.3  CRM與供應(yīng)鏈管理（SCM）的整合　213
5.3.1  供應(yīng)鏈管理理論　213
5.3.2  CRM與供應(yīng)鏈管理的整合　218
5.4  CRM與電子商務(wù)（EC）的整合　223
5.4.1  電子商務(wù)的發(fā)展困境　223
5.4.2  CRM作用于電子商務(wù)的價(jià)值分析　225
5.4.5  CRM在電子商務(wù)中的應(yīng)用　229
5.4.6  電子商務(wù)時(shí)代電信企業(yè)的發(fā)展　232
5.5  eCRM和mCRM　236
5.5.1  eCRM　236
5.5.2  mCRM　240
第6章  電信企業(yè)CRM系統(tǒng)的實(shí)施　244
6.1  構(gòu)建電信企業(yè)CRM流程　244
6.1.1  電信企業(yè)實(shí)施CRM前應(yīng)注意的問(wèn)題　244
6.1.2  電信CRM項(xiàng)目實(shí)施的階段劃分　247
6.1.3  電信CRM項(xiàng)目實(shí)施規(guī)劃圖　248
6.1.4  CRM的運(yùn)作流程　249
6.2  電信CRM系統(tǒng)的基本功能　250
6.2.1  典型的電信CRM系統(tǒng)框架模型　250
6.2.2  電信CRM系統(tǒng)的組成及其基本功能　252
6.2.3  對(duì)提供電信CRM解決方案廠商的要求　260
6.3  電信CRM系統(tǒng)的實(shí)施　260
6.3.1  CRM系統(tǒng)的實(shí)施類(lèi)型　260
6.3.2  電信CRM系統(tǒng)的實(shí)施步驟　261
6.4  電信CRM系統(tǒng)實(shí)施成功的衡量　265
6.4.1  電信CRM系統(tǒng)實(shí)施成功的衡量　265
6.4.2  CRM實(shí)施中的誤區(qū)　268
6.5  實(shí)施案例：江蘇電信集團(tuán)客戶(hù)管理系統(tǒng)　271
6.5.1  客戶(hù)需求分析　271
6.5.2  實(shí)施方案　273
6.5.3  項(xiàng)目實(shí)施　275
6.5.4  應(yīng)用功能　277