消費(fèi)者民族中心主義：中國(guó)實(shí)證與營(yíng)銷(xiāo)詮釋

定　價(jià)：￥38.00

作　者：	王海忠著
出版社：	經(jīng)濟(jì)管理出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	消費(fèi)心理學(xué) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

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ISBN：	9787801625861	出版時(shí)間：	2002-12-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	24cm	頁(yè)數(shù)：	277	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)將消費(fèi)者行為中對(duì)外國(guó)產(chǎn)品的偏見(jiàn)和維護(hù)民族經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)象稱(chēng)為“消費(fèi)者民族中心主義”內(nèi)心深處的本能和自然存在。消費(fèi)者民族中心主義表現(xiàn)為在本國(guó)產(chǎn)品和外國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量可比的條件下，消費(fèi)者認(rèn)同和偏愛(ài)本民族產(chǎn)品、抗拒外國(guó)產(chǎn)品的傾向性。它反映出消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的尊重與偏愛(ài)，并產(chǎn)生國(guó)貨購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。本書(shū)以消費(fèi)者民族中心主義為核心構(gòu)念，運(yùn)用定量研究方法，通過(guò)實(shí)地調(diào)查和數(shù)據(jù)分析，難消費(fèi)者民族中心主義在中國(guó)的存在性，求證消費(fèi)者民族中心主義與社會(huì)心理因素、生活方式因素、人口統(tǒng)計(jì)因素之間的關(guān)系，界定影響消費(fèi)者民族中心主義作用力的調(diào)節(jié)因素。研究旨在建立中國(guó)消費(fèi)者民族中心主義模型，并從營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略應(yīng)用層次上，得出消費(fèi)者民族中心主義模型，并從營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略應(yīng)用層次上，得出消費(fèi)者民族中心主義細(xì)分市場(chǎng)。研究結(jié)論蘊(yùn)含企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《消費(fèi)者民族中心主義：中國(guó)實(shí)證與營(yíng)銷(xiāo)詮釋》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

第一章研究背景
第一節(jié) 導(dǎo)論：市場(chǎng)全球化下消費(fèi)的民族覺(jué)醒
第二節(jié) 研究主題與框架
第二章學(xué)術(shù)研究回顧與評(píng)析
第一節(jié) 產(chǎn)品原產(chǎn)地及其國(guó)際市場(chǎng)效應(yīng)
第二節(jié) 消費(fèi)者民族中心主義
第三節(jié) 國(guó)貨購(gòu)買(mǎi)行為
第四節(jié) 研究空白點(diǎn)與機(jī)會(huì)
第三章研究模型與假設(shè)
第一節(jié) 變量與關(guān)系假設(shè)
第二節(jié) 研究創(chuàng)新
第四章消費(fèi)者民族中心主義實(shí)證設(shè)計(jì)
第一節(jié) 消費(fèi)者調(diào)查樣本設(shè)計(jì)
第二節(jié) 消費(fèi)圪民族中心主義構(gòu)念這度量
第三節(jié) 問(wèn)卷與實(shí)地調(diào)查執(zhí)行
第四節(jié) 測(cè)試產(chǎn)品：冰箱、電腦與手機(jī)
第五章分析與發(fā)現(xiàn)
第一節(jié) 樣本特征及變量可靠性檢驗(yàn)
第二節(jié) 假設(shè)檢驗(yàn)與結(jié)論
第三節(jié) 消費(fèi)者民族中心主義細(xì)節(jié)市場(chǎng)
第四節(jié) 不同世代消費(fèi)者的民族中心主義差異
第五節(jié) 不同地位消費(fèi)者的民族中心主義差異
第六節(jié) 總結(jié)：中國(guó)消費(fèi)者民族中心主義與細(xì)分市場(chǎng)模型
第六章研究結(jié)論的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略借鑒
第一節(jié) 國(guó)產(chǎn)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略借鑒
第二節(jié) 跨國(guó)公司的中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略借鑒
第三節(jié) 政府政策借鑒：社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)視角
第七章研究結(jié)論的理論貢獻(xiàn)及進(jìn)一步研究領(lǐng)域
第一節(jié) 社會(huì)心理研究視角
第二節(jié) 中國(guó)消費(fèi)者民族中心主義研究的學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)
第三節(jié) 進(jìn)一步研究領(lǐng)域
附錄
附錄一消費(fèi)者民族中心主義指數(shù)語(yǔ)句
附靈二中國(guó)消費(fèi)者民族中心主義調(diào)查問(wèn)卷
參考文獻(xiàn)
后記