商貿(mào)管理類專業(yè)基礎(chǔ)知識

第一部分 市場營銷基礎(chǔ)知識
　第一章 市場營銷概述
一、市場
二、市場營銷的概念
三、市場營銷的核心概念
四、市場營銷管理的實質(zhì)和任務(wù)
五、市場營銷觀念的演變
六、市場營銷過程
　第二章 市場營銷環(huán)境分析
　一、市場營銷環(huán)境概述
　二、宏觀市場營銷環(huán)境的分析
　三、微觀市場營銷環(huán)境的分析
　四、市場營銷環(huán)境分析與對策
　第三章 消費(fèi)品市場分析
一、消費(fèi)品市場的概念及分類
二、消費(fèi)品市場特征
三、影響消費(fèi)者購買行為的主要因素
四、消費(fèi)者購買過程
　第四章 市場營銷調(diào)研與市場營銷預(yù)測
一、市場營銷凋研的概念
二、市場營銷凋研的內(nèi)容
三、市場調(diào)研的具體方法
四、市場調(diào)研的步驟
五、市場營銷預(yù)測的方法
　第五章 市場細(xì)分與目標(biāo)市場
一、市場細(xì)分的概念
二、市場細(xì)分的意義
三、市場細(xì)分的程序
四、市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)
五、有效市場細(xì)分的條件
六、目標(biāo)市場的確定
七、目標(biāo)市場的營銷策略
八、市場定位的含義
九、市場定位策略
十、市場定位方式
　第六章 產(chǎn)品策略
一、產(chǎn)品概念
二、產(chǎn)品組合的有關(guān)概念
三、產(chǎn)品組合的策略
四、產(chǎn)品市場壽命周期的概念、主要特點(diǎn)和策略
五、新產(chǎn)品的開發(fā)與推廣策略
六、品牌策略
　第七章 價格策略
　一、商品價格構(gòu)成
　二、影響企業(yè)產(chǎn)品定價的因素
　三、定價策略
　四、定價方法
　……
　第八章 分銷渠道策略
　第九章　促銷策略
　第十章　電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷
第二部分 國際貿(mào)易基礎(chǔ)知識
　第一章 國際貿(mào)易概述
　第二章 對外貿(mào)易的產(chǎn)生和發(fā)展
　第三章 中國進(jìn)出口貿(mào)易戰(zhàn)略
　第四章 國際貿(mào)易政策
　第五章　關(guān)稅措施
　第六章 非關(guān)稅壁壘措施
　第七章　鼓勵出口方面的措施
　第八章　世界貿(mào)易組織