水利企業(yè)形象策劃

序
前言
理論篇
 第一章 企業(yè)形象與企業(yè)形象策劃概述
  第一節(jié) 企業(yè)形象的類(lèi)型及特征
    一 企業(yè)形象的概念
    二 企業(yè)形象的分類(lèi)
    三 企業(yè)形象的特征
    四 企業(yè)形象的主體和客體
    五 企業(yè)形象與企業(yè)文化
  第二節(jié) 企業(yè)形象的策劃
    一 企業(yè)形象策劃的涵義
    二 企業(yè)形象策劃的特征
    三 企業(yè)形象策劃的功能
  第三節(jié) CIS——企業(yè)形象策劃的工具
    一 CI的起源
    二 從CI到CIS
    三 CI在中國(guó)的導(dǎo)入與發(fā)展
  第四節(jié) CI的構(gòu)成要素
    一 理念識(shí)別（MI）
    二 活動(dòng)識(shí)別 （BI）
    三 視覺(jué)識(shí)別（VI）
    四 CI系統(tǒng)各構(gòu)成要素的關(guān)系
 第二章 水利企業(yè)形象策劃的意義和原則
  第一節(jié) 水利企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
    一 水利企業(yè)的現(xiàn)狀
    二 水利企業(yè)改革與發(fā)展的思路
    三 塑造良好的水利企業(yè)形象
  第二節(jié) 水利企業(yè)形象策劃的意義
    一 良好的形象是水利企業(yè)寶貴的無(wú)形資產(chǎn)
    二 形象力是水利企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要來(lái)源
    三 形象策劃是水利企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段
    四 企業(yè)形象是水利企業(yè)與社會(huì)公眾進(jìn)行溝通聯(lián)絡(luò)的工具
    五 企業(yè)形象是水利企業(yè)管理的重要手段
  第三節(jié) 水利企業(yè)形象策劃的原則
    一 堅(jiān)持社會(huì)主義方向
    二 有民族特色
    三 有水利特色
    四 與社會(huì)發(fā)展相協(xié)調(diào)
    五 標(biāo)準(zhǔn)化
 第三章 水利企業(yè)的CI導(dǎo)人
  第一節(jié) 水利企業(yè)導(dǎo)人CI的必要性
    一 各方面的挑戰(zhàn)迫使企業(yè)導(dǎo)入CI
    二 中國(guó)水利企業(yè)更需導(dǎo)入CI戰(zhàn)略
  第二節(jié) 水利企業(yè)導(dǎo)人CI的時(shí)機(jī)選擇
    一 水利企業(yè)導(dǎo)入CI的內(nèi)部時(shí)機(jī)
    二 水利企業(yè)導(dǎo)入CI戰(zhàn)略的外部時(shí)機(jī)
  第三節(jié) 水利企業(yè)導(dǎo)人CI戰(zhàn)略的程序
    一 前期準(zhǔn)備
    二 現(xiàn)狀調(diào)查
    三 市場(chǎng)定位
    四 制訂方案
    五 實(shí)施運(yùn)作
    六 總結(jié)評(píng)價(jià)
實(shí)務(wù)篇
 第四章 企業(yè)理念識(shí)別（MI）
    問(wèn)題1 企業(yè)理念識(shí)別在CI中處于什么樣的地位
    問(wèn)題2 企業(yè)理念識(shí)別包括哪些內(nèi)容
    問(wèn)題3 為什么說(shuō)企業(yè)理念識(shí)別是企業(yè)的靈魂
    問(wèn)題4 松下電器所遵奉的企業(yè)精神是什么
    問(wèn)題5 三菱家訓(xùn)是什么
    問(wèn)題6 電通公司的電通十則是什么
    問(wèn)題7 住友家訓(xùn)是什么
    問(wèn)題8 制定理念識(shí)別應(yīng)遵循哪些共同的原則
    問(wèn)題9 可以采用哪些方法來(lái)樹(shù)立企業(yè)理念識(shí)別
    問(wèn)題10 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略有哪些影響因素
    問(wèn)題11 制定企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略應(yīng)遵循哪些原則
    問(wèn)題12 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的制定要經(jīng)過(guò)哪些步驟
    問(wèn)題13 制定經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中要注意哪幾個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題
    問(wèn)題14 企業(yè)應(yīng)采取什么樣的經(jīng)營(yíng)方針
    問(wèn)題15 松下電器公司經(jīng)營(yíng)方針是如何形成的
    問(wèn)題16 企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)格有哪些內(nèi)容
    問(wèn)題17 企業(yè)如何樹(shù)立企業(yè)信譽(yù)
    問(wèn)題18 在哪些方面可以體現(xiàn)企業(yè)的愛(ài)心
    問(wèn)題19 企業(yè)道德形象有什么意義
    問(wèn)題20 如何進(jìn)行企業(yè)文化建設(shè)
    問(wèn)題21 如何更新企業(yè)文化
 第五章 企業(yè)行為識(shí)別（BI）
    問(wèn)題22 企業(yè)行為識(shí)別在CI中的作用是什么
    問(wèn)題23 什么是企業(yè)內(nèi)部活動(dòng)識(shí)別
    問(wèn)題24 獅王公司如何增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部組織的活性化
    問(wèn)題25 什么是企業(yè)外部活動(dòng)識(shí)別
    問(wèn)題26 中華電力公司是如何借助環(huán)保來(lái)樹(shù)立企業(yè)形象的
    問(wèn)題27 美國(guó)亨利公司如何登上了美國(guó)食品加工工業(yè)的 第一把交椅
    問(wèn)題28 為什么說(shuō)服務(wù)是企業(yè)形象的窗口
    問(wèn)題29 松下的“銷(xiāo)售服務(wù)三十條”為員工確定了哪些服務(wù)規(guī)范
    問(wèn)題30 如何使企業(yè)員工具有良好的服務(wù)精神
    問(wèn)題31 如何在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中體現(xiàn)企業(yè)CI戰(zhàn)略
    問(wèn)題32 新產(chǎn)品有哪些類(lèi)型
    問(wèn)題33 為什么開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品有助于提高企業(yè)形象
    問(wèn)題34 怎樣使新產(chǎn)品設(shè)計(jì)適應(yīng)消費(fèi)需求的變化
    問(wèn)題35 有沒(méi)有必要在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)中體現(xiàn)企業(yè)形象
    問(wèn)題36 創(chuàng)立名牌要注意哪些關(guān)鍵因素
    問(wèn)題37 企業(yè)名牌會(huì)產(chǎn)生什么效應(yīng)
    問(wèn)題38 企業(yè)如何取得光環(huán)效應(yīng)
    問(wèn)題39 企業(yè)可以采取哪些謀略創(chuàng)造名牌
    問(wèn)題40 強(qiáng)力啤酒為什么受到懲罰
    問(wèn)題41 好來(lái)西公司如何出奇制勝創(chuàng)名牌
    問(wèn)題42 市場(chǎng)定位對(duì)于樹(shù)立名牌有什么意義
    問(wèn)題43 怎樣保護(hù)“名牌”
    問(wèn)題44 在企業(yè)行為識(shí)別中公共關(guān)系有哪些特點(diǎn)和作用
    問(wèn)題45 本田公司如何利用公共關(guān)系打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)
 第六章 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別（VI）
    問(wèn)題46 VI包括哪些基本要素
    問(wèn)題47 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)要遵循哪些原則
    問(wèn)題48 VI設(shè)計(jì)的基本方法是什么
    問(wèn)題49 企業(yè)（品牌）名稱(chēng)有什么意義
    問(wèn)題50 索尼公司是如何通過(guò)命名來(lái)改變企業(yè)形象的
    問(wèn)題51 美國(guó)東方航空公司為什么興盛不起來(lái)
    問(wèn)題52 如何使企業(yè)名稱(chēng)為樹(shù)立企業(yè)的整體形象發(fā)揮更大的效能  
    問(wèn)題53 品牌命名應(yīng)遵循哪些原則
    問(wèn)題54 企業(yè)標(biāo)志有什么作用
    問(wèn)題55 抽象型圖案標(biāo)志的特點(diǎn)是什么
    問(wèn)題56 具象型圖案標(biāo)志有什么特點(diǎn)
    問(wèn)題57 文字型圖案標(biāo)志的特點(diǎn)是什么
    問(wèn)題58 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)遵循哪些原則
    問(wèn)題59 怎樣使標(biāo)志在造形中體現(xiàn)形式美
    問(wèn)題60 商標(biāo)與企業(yè)標(biāo)志有什么不同
    問(wèn)題61 商標(biāo)設(shè)計(jì)有什么特殊要求
    問(wèn)題62 標(biāo)準(zhǔn)字有哪些類(lèi)別
    問(wèn)題63 如何設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)字
    問(wèn)題64 如何在CI設(shè)計(jì)中把握不同色彩的含義
    問(wèn)題65 標(biāo)準(zhǔn)色能起到哪些作用
    問(wèn)題66 怎樣選擇標(biāo)準(zhǔn)色
    問(wèn)題67 企業(yè)造型的含義和功能是什么
    問(wèn)題68 如何用象征圖案來(lái)塑造企業(yè)形象
    問(wèn)題69 為什么說(shuō)CI手冊(cè)（Corporate－IdentificationManual）是CI戰(zhàn)略的“圣經(jīng)”
    問(wèn)題70 CI手冊(cè)有哪些類(lèi)型
    問(wèn)題71 CI手冊(cè)主要的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)是什么
    問(wèn)題72 制定CI手冊(cè)應(yīng)遵循哪些原則
    問(wèn)題73 如何建立CI手冊(cè)
    問(wèn)題74 馬自達(dá)公司如何開(kāi)發(fā)VI系統(tǒng)
 第七章 CI的發(fā)表傳播
    問(wèn)題75 CI對(duì)內(nèi)發(fā)表的內(nèi)容是什么
    問(wèn)題76 CI對(duì)內(nèi)發(fā)表的方式
    問(wèn)題77 企業(yè)如何將CI進(jìn)行對(duì)外發(fā)表
    問(wèn)題78 如何對(duì)CI計(jì)劃進(jìn)行監(jiān)控管理
案例篇
 第八章 企業(yè)形象策劃案例
    一 風(fēng)靡世界百年的可口可樂(lè)
    二 頂新集團(tuán)導(dǎo)人CI的步驟
    三 美津濃公司創(chuàng)造CI的過(guò)程
    四 臺(tái)灣東怡營(yíng)造CI的導(dǎo)人
    五 麥當(dāng)勞快餐連鎖店CI的戰(zhàn)略
    六 中原大地上的一顆璀璨明珠——鄭州亞細(xì)亞
    七 塑造中國(guó)水利企業(yè)的國(guó)際企業(yè)形象——中國(guó)水利電力對(duì)外公司的國(guó)際形象戰(zhàn)略
    八 塑造改革形象和確立龍頭地位——錢(qián)江水利集團(tuán)企業(yè)形象的設(shè)計(jì)
主要參考書(shū)目