市場營銷：理論與實務(wù)

定　價：￥59.00

作　者：	（美）V.V.布魯爾（V.V.Bellur）著；于華民[等]譯
出版社：	西南財經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項：	現(xiàn)代財經(jīng)金融譯庫
標(biāo)　簽：	市場營銷學(xué)

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ISBN：	9787810555777	出版時間：	2000-04-01	包裝：	膠版紙
開本：	26cm	頁數(shù)：	598	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　經(jīng)營管理人員制度和實施切實可行的發(fā)展戰(zhàn)略，實現(xiàn)公司的發(fā)展目標(biāo)，離不開對市場策劃、市場調(diào)查和市場決策的熟練掌握。營銷人員必須具備哪些基礎(chǔ)知識，才能順利開展市場營銷活動？布魯爾教授豐富的商務(wù)活動經(jīng)歷和深入的學(xué)術(shù)探索，凝結(jié)成這本《市場營銷：理論與實務(wù)》。它透徹而系統(tǒng)地闡述了市場營銷的理論知識，對涉及到的統(tǒng)計學(xué)、數(shù)理等工具，刪簡精當(dāng)，使之完全溶入其中；該書實務(wù)部分對調(diào)查規(guī)劃、操作步驟、調(diào)查技巧進行了細(xì)致說明，大量的相關(guān)表冊也本來就是為實際應(yīng)用準(zhǔn)備的。深信該書的翻譯出版，對實施規(guī)范而高效的市場營銷活動大有裨益。

作者簡介

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圖書目錄

1  研究與營銷學(xué)研究
2  營銷研究中的基本概念
3  科學(xué)方法
4  調(diào)研建議報告的形成與評估
5  市場營銷研究中第二手材料的利用
6  研究工作中第一手資料的運用
7  問卷制作
8  抽樣
9  統(tǒng)計技術(shù)在研究中的運用
10  實驗設(shè)計
11  預(yù)測方法
12  線性規(guī)劃及投入——產(chǎn)出分析
13  媒體研究
14  行為研究
15  國際營銷研究
16  營銷信息系統(tǒng)
17  與管理層的交流
18  問卷在調(diào)查中的運用
19  問卷制作過程
20  編寫項目的原則
21  問卷格式的最后確定
22  問卷的發(fā)放