市場營銷管理

定　價：￥39.00

作　者：	郭成，（英）John Brown主編；本書編寫組編
出版社：	鄭州大學(xué)出版社
叢編項：	公司高管MBA必讀核心課程
標　簽：	市場營銷學(xué)

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ISBN：	9787810487085	出版時間：	2004-01-01	包裝：	膠版紙
開本：	24cm	頁數(shù)：	332頁	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書的設(shè)計目的，是幫助大學(xué)以實用而生動有趣的方式學(xué)習(xí)了解現(xiàn)代市場營銷的基本概念與實踐；它能夠滿足市場營銷和這者們所有這些不容置疑的需要。其內(nèi)容完整，涵蓋了營銷人員及消費者需要知道的所有重要論題，而適中的篇幅能使初學(xué)者在較短的時間內(nèi)通讀全書；該書闡述的重要概念和原理得到經(jīng)濟學(xué)、行為科學(xué)以及現(xiàn)代管理理論研究和實證的支撐，并且十分注重的實踐的營銷與管理相結(jié)合的程度特別適合大學(xué)圍墻之外攻讀MBA的人士以及剛剛接觸營銷學(xué)的人員。

作者簡介

暫缺《市場營銷管理》作者簡介

圖書目錄

第一章  市場營銷導(dǎo)論
  第一節(jié)  市場營銷不及其研究對象
  第二節(jié)  市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
  第三節(jié)  市場營銷管理觀念
第二章  市場結(jié)構(gòu)及行為分析
  第一節(jié)  市場營銷環(huán)境
  第二節(jié)  生產(chǎn)者市場及購買行為分析
  第三節(jié)  消費者市場及購買行為分析
第三章  調(diào)研及選擇營銷機會
  第一節(jié)  市場調(diào)查和預(yù)測
  第二節(jié)  選擇目標市場
  第三節(jié)  市場細分行為
第四章  市場營銷開發(fā)戰(zhàn)略
  第一節(jié)  產(chǎn)品差異化的及定位
  第二節(jié)  新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
  第三節(jié)  產(chǎn)品生命周期的戰(zhàn)略
  第四節(jié)  競爭分析與競爭策略
第五章  計劃設(shè)計營銷方案
  第一節(jié)  市場營銷組合概念
  第二節(jié)  產(chǎn)品及服務(wù)戰(zhàn)略
  第三節(jié)  產(chǎn)品定價決策
  第四節(jié)  營銷渠道管理
第六章  整合促銷管理策略
  第一節(jié)  整合營銷傳播的內(nèi)涵
  第二節(jié)  促銷活動與公共宣傳決策
  第三節(jié)  廣告及其主要策略
  第四節(jié)  人員銷售及銷售管理
第七章  營銷活動的實施與控制
  第一節(jié)  營銷部門的組織
  第二節(jié)  市場營銷控制
  第三節(jié)  市場營銷年度計劃
第八章  市場營銷的新發(fā)展
  第一節(jié)  營銷的新概念
  第二節(jié)  國際市場營銷
  第三節(jié)  管理直接營銷和網(wǎng)上營銷