國際市場營銷學

定　價：￥29.00

作　者：	梁云主編
出版社：	重慶大學出版社
叢編項：	市場營銷本科系列教材
標　簽：	營銷

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ISBN：	9787562427216	出版時間：	2002-09-01	包裝：	平裝
開本：	23cm	頁數(shù)：	317頁	字數(shù)：

內容簡介

　　《市場營銷本科系列教材：國際市場營銷學》是基礎市場營銷學在國際領域的延伸和拓展。本書汲取國內外最新研究成果，系統(tǒng)、全面、科學地闡述了現(xiàn)代國際市場營銷學的基本原理與實務，對國際市場營銷的基本原理、國際市場營銷環(huán)境、國際營銷信息管理、國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、國際目標市場營銷、國際市場進入方式、國際營銷組合策略、國際營銷風險管理以及國際營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制進行了詳盡的分析與介紹。本書表述清晰、國際營銷特性突出，立足于拓展學生國際市場營銷視野，培育學生以國際營銷的思維方式，有效地評估國際營銷機會，充分運用國際營銷手段，提高對國際市場營銷的駕馭與管理能力。本書還強調了國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與風險管理，并將國際營銷的實務構筑在國內外學者對國際營銷基礎理論分析與論證的基礎之上。本書適合于高等院校工商管理、市場營銷專業(yè)本?？茖W生使用，也町供經濟管理類其他專業(yè)的學生及有志于國際市場營銷活動的營銷部門和市場發(fā)展部門的經理、職員及相關人員使用。

作者簡介

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圖書目錄

第1章　國際市場營銷概述
1.1　國際市場營銷的含義和種類
1.2　國際營銷與國內營銷和國際貿易的關系
1.3　國際營銷的理論基礎
1.4　跨國公司與企業(yè)國際營銷的推進
第2章　國際市場營銷環(huán)境
2.1　經濟與物質技術環(huán)境
2.2　社會文化環(huán)境
2.3　政治環(huán)境
2.4　法律環(huán)境
第3章　國際營銷信息管理
3.1　國際市場信息系統(tǒng)管理
3.2　國際市場營銷調研
第4章　國際營銷戰(zhàn)略管理
4.1　國際營銷戰(zhàn)略管理過程
4.2　跨國經營戰(zhàn)略理論基礎
4.3　國際戰(zhàn)略聯(lián)盟
第5章　國際市場目標營銷戰(zhàn)略
5.1　國際市場細分
5.2　國際目標市場的選擇
第6章　進入國際市場策略的選擇
6.1　進入國際市場戰(zhàn)略模式
6.2　出口進入國際市場模式
6.3　合同進入國際市場模式
6.4　投資進入國際市場模式
第7章　國際產品決策
7.1　國際產品的標準化與差異化
7.2　國際產品生命周期理論
7.3　國際質量、品牌與包裝決策
7.4　國際營銷中的服務決策
第8章　國際銷售渠道策略
8.1　國際分銷系統(tǒng)
8.2　國際中間商類型
8.3　國際分銷渠道管理
8.4　國際物流管理
第9章　國際價格策略
9.1　影響國際定價的因素
9.2　國際價格升級
9.3　跨國公司的轉移定價
第10章　國際促銷決策
10.1　國際人員推銷
10.2　國際廣告與公共關系決策
10.3　國際營業(yè)推廣
10.4　國際展覽
第11章　國際營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制
11.1　國際市場營銷計劃
11.2　國際市場營銷組織
11.3　國際市場營銷執(zhí)行
11.4　國際市場營銷控制
第12章　國際營錯的風險管理
12.1　國際風險管理概述
12.2　國際政治風險管理
12.3　國際外匯風險管理
12.4　國際經營風險管理
參考文獻