現(xiàn)代企業(yè)形象策劃

     目 錄
   第一章 企業(yè)形象策劃概述
    第一節(jié) 企業(yè)形象與品牌
    第二節(jié) 企業(yè)形象的發(fā)展與特征
    第三節(jié) 企業(yè)形象的種類與作用
   第二章 企業(yè)形象策劃的工具——CIS
    第一節(jié) CIS的基本含義
    第二節(jié) CIS的特性
    第三節(jié) CIS的構(gòu)成及運(yùn)行
   第三章 企業(yè)形象的基本內(nèi)容
    第一節(jié) 企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)形象
    第二節(jié) 企業(yè)員工形象
    第三節(jié) 企業(yè)環(huán)境與公關(guān)形象
    第四節(jié) 企業(yè)綜合形象
   第四章 企業(yè)形象之本——企業(yè)文化
    第一節(jié) 企業(yè)文化概述
    第二節(jié) 企業(yè)精神與價(jià)值觀
    第三節(jié) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念
   第五章 企業(yè)形象策劃的程序與要領(lǐng)
    第一節(jié) 企業(yè)形象策劃的程序
    第二節(jié) 企業(yè)形象策劃的要領(lǐng)
   第六章 企業(yè)形象的發(fā)展——經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
    第一節(jié) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略概述
    第二節(jié) 企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的制定
   第七章 企業(yè)形象的核心——品牌競(jìng)爭(zhēng)策略
    第一節(jié) 領(lǐng)導(dǎo)型品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略
    第二節(jié) 挑戰(zhàn)型品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略
    第三節(jié) 追隨型品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略
    第四節(jié) 補(bǔ)缺型品牌的競(jìng)爭(zhēng)策略
   第八章 企業(yè)形象設(shè)計(jì)
    第一節(jié) 企業(yè)名稱設(shè)計(jì)
    第二節(jié) 企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)
    第三節(jié) 企業(yè)標(biāo)識(shí)色設(shè)計(jì)
    第四節(jié) 企業(yè)標(biāo)識(shí)字設(shè)計(jì)
   第九章 企業(yè)形象廣告宣傳
    第一節(jié) 廣告宣傳的概述
    第二節(jié) 廣告宣傳策劃的特征
    第三節(jié) 廣告宣傳策劃的原則
    第四節(jié) 廣告宣傳策劃的程序與內(nèi)容
   第十章 企業(yè)形象公關(guān)宣傳
    第一節(jié) 公關(guān)宣傳的性質(zhì)
    第二節(jié) 公關(guān)宣傳的種類與原則
    第三節(jié) 公關(guān)宣傳策劃技術(shù)
    第四節(jié) 專題公關(guān)活動(dòng)策劃
   第十一章 企業(yè)形象保護(hù)
    第一節(jié) 企業(yè)形象的經(jīng)營(yíng)保護(hù)
    第二節(jié) 企業(yè)形象的自我保護(hù)
    第三節(jié) 企業(yè)形象的法律保護(hù)
   附件一 中華人民共和國(guó)商標(biāo)法
   附件二 中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施細(xì)則
   附件三 申請(qǐng)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)辦法